未來3年中國鞋業將進入寒冬 “維思諾模式”能否化解鞋業危機

　　循耐克關閉中國工廠之路，近日阿迪達斯也將在今年10月關閉在華工廠，若如期關閉，阿迪在華將不存在自有工廠。此消息震驚了整個制鞋行業，有業內人士分析，未來3年中國鞋業將進入寒冬，迎來前所未有的危機。

　　對于“鞋業危機”的說法，中高檔皮鞋品牌維思諾相關負責人則有不同的看法， 維思諾認為：每次產業大轉移都不可避免地對整個行業進行一次“洗牌”，但這并不是對產業的沖擊，而恰恰是促使產業升級，倒下的都是不具備核心競爭力的企業，相反，具備領先工藝，擁有高級技術人才，有創新理念的企業反而會得以迅速發展。

　　維思諾主要經營中高檔皮鞋，但只在網上直銷，省去了大量的中間商成本、終端柜臺成本和廣告成本，主要依靠網絡口碑傳播和銷售，形成了獨特的維思諾模式，是少有的線上男士皮鞋知名品牌。

　　“維思諾模式”可總結為四大特點：第一，只在網上銷售;第二，只做直銷;第三，只做男士皮鞋;第四，高端品質&平民價格。

　　維思諾始終堅持生產高品質高品位的皮鞋，最大程度地滿足每一位顧客，“維思諾模式”使其從默默無聞迅速躋身皮鞋網購品牌TOP10。

　　從2011年到現在，維思諾高檔鞋銷售占比從10%增加到15%，其中使用固特異領先工藝的高檔鞋占70%。維思諾持續改善皮鞋品質，皮料采購放眼國際，為每一雙維思諾皮鞋注入人性化靈魂。截止2012年8月維思諾整體商品客單價由2011年的500元升至600元，這可不是皮鞋漲價了，而是表明客戶忠誠度的快速提升，并且這一數據還在不斷提升中。

　　同時，工藝的改進，也讓皮鞋退貨率由6.4%降至5.3%，客戶滿意度保持在98.3%以上，要知道維思諾是貨到付款，且支持無理由退貨的，有此成績實屬不易。這有賴于維思諾的獨特運營模式，一切從顧客出發，以呼叫中心為主的模式，讓顧客隨時隨地都能獲得最專業最貼心的客戶服務。在維思諾，顧客只需3分鐘便可選購到最適合自己的臻品皮鞋。

　　目前，維思諾已經形成兩大品牌(維思諾和時尚品牌維菲克)，四大系列(商務正裝系列、休閑皮鞋系列、年輕時尚系列、箱包配飾系列)。以“卓越品質”著稱的維思諾，下一步工作重點將以顧客滿意為核心，實現顧客購物體驗升級。

　　“維思諾模式”能否化解中國鞋業危機，我們拭目以待。