未來3年中國鞋業(yè)將進(jìn)入寒冬 “維思諾模式”能否化解鞋業(yè)危機(jī)

　　循耐克關(guān)閉中國工廠之路，近日阿迪達(dá)斯也將在今年10月關(guān)閉在華工廠，若如期關(guān)閉，阿迪在華將不存在自有工廠。此消息震驚了整個(gè)制鞋行業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士分析，未來3年中國鞋業(yè)將進(jìn)入寒冬，迎來前所未有的危機(jī)。

　　對(duì)于“鞋業(yè)危機(jī)”的說法，中高檔皮鞋品牌維思諾相關(guān)負(fù)責(zé)人則有不同的看法， 維思諾認(rèn)為：每次產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移都不可避免地對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行一次“洗牌”，但這并不是對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊，而恰恰是促使產(chǎn)業(yè)升級(jí)，倒下的都是不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，相反，具備領(lǐng)先工藝，擁有高級(jí)技術(shù)人才，有創(chuàng)新理念的企業(yè)反而會(huì)得以迅速發(fā)展。

　　維思諾主要經(jīng)營中高檔皮鞋，但只在網(wǎng)上直銷，省去了大量的中間商成本、終端柜臺(tái)成本和廣告成本，主要依靠網(wǎng)絡(luò)口碑傳播和銷售，形成了獨(dú)特的維思諾模式，是少有的線上男士皮鞋知名品牌。

　　“維思諾模式”可總結(jié)為四大特點(diǎn)：第一，只在網(wǎng)上銷售;第二，只做直銷;第三，只做男士皮鞋;第四，高端品質(zhì)&平民價(jià)格。

　　維思諾始終堅(jiān)持生產(chǎn)高品質(zhì)高品位的皮鞋，最大程度地滿足每一位顧客，“維思諾模式”使其從默默無聞迅速躋身皮鞋網(wǎng)購品牌TOP10。

　　從2011年到現(xiàn)在，維思諾高檔鞋銷售占比從10%增加到15%，其中使用固特異領(lǐng)先工藝的高檔鞋占70%。維思諾持續(xù)改善皮鞋品質(zhì)，皮料采購放眼國際，為每一雙維思諾皮鞋注入人性化靈魂。截止2012年8月維思諾整體商品客單價(jià)由2011年的500元升至600元，這可不是皮鞋漲價(jià)了，而是表明客戶忠誠度的快速提升，并且這一數(shù)據(jù)還在不斷提升中。

　　同時(shí)，工藝的改進(jìn)，也讓皮鞋退貨率由6.4%降至5.3%，客戶滿意度保持在98.3%以上，要知道維思諾是貨到付款，且支持無理由退貨的，有此成績(jī)實(shí)屬不易。這有賴于維思諾的獨(dú)特運(yùn)營模式，一切從顧客出發(fā)，以呼叫中心為主的模式，讓顧客隨時(shí)隨地都能獲得最專業(yè)最貼心的客戶服務(wù)。在維思諾，顧客只需3分鐘便可選購到最適合自己的臻品皮鞋。

　　目前，維思諾已經(jīng)形成兩大品牌(維思諾和時(shí)尚品牌維菲克)，四大系列(商務(wù)正裝系列、休閑皮鞋系列、年輕時(shí)尚系列、箱包配飾系列)。以“卓越品質(zhì)”著稱的維思諾，下一步工作重點(diǎn)將以顧客滿意為核心，實(shí)現(xiàn)顧客購物體驗(yàn)升級(jí)。

　　“維思諾模式”能否化解中國鞋業(yè)危機(jī)，我們拭目以待。