價格差異致奢侈品消費外流 成中國市場萎縮主因

　　今年2月份，法國奢侈品集團路易威登總裁Bernard Arnault對外宣布，計劃放緩Louis Vuitton在中國二三線城市的擴張速度之后。奢侈品集團PPR主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾近日對外宣布，受困于客流量和利潤下降，今年將停止古馳品牌在中國的門店擴張，其原本每年在華建設10至15家門店將減為3-4家，并且以改造、翻新現(xiàn)有門店為主。

　　不僅如此，Burberry(博柏利)等國際奢侈品巨頭在華都已出現(xiàn)放緩計劃的苗頭?；蛟S，銷售出現(xiàn)疲軟是幾大國際奢侈品巨頭在華放緩的一個原因。

　　在中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院奢侈品行業(yè)研究員許均松看來，國際奢侈品巨頭在華放緩擴張步伐，是受中國奢侈品消費市場趨緩所影響，奢侈品巨頭顯然也不愿冒著虧損風險在中國快速開店。而奢侈品巨頭非常明白自身在全球經(jīng)濟不景氣情況下的生存之道。而提高單店收入相比快速擴張來得更有效且更恰當。

　　接受記者采訪的合合文化傳播總經(jīng)理羅高瞻分析道，奢侈品需求包括奢侈品消費和奢侈品投資兩大類。奢侈品消費方面，中國奢侈品消費群體主要為富裕階層和政商務禮品饋贈等。富裕階層方面，奢侈品消費觀念日趨理性，張揚式消費逐漸被追求更高品牌、更高內涵等所取代，盲目追求奢侈品品牌的階段已經(jīng)過去。

　　羅高瞻表示，政商務饋贈方面，由于官員紀律監(jiān)督加強，公民信息傳播便利，社會反腐的輿論和力度都在加強，這方面的市場消費迅速縮小。在投資方面，證券市場長期不景氣，外部環(huán)境和跟風效應導致了奢侈品投資信心下降，投資者更傾向于投資風險較小，收益穩(wěn)定的產(chǎn)品。

　　據(jù)路易威登發(fā)布的報告顯示，2012年其旗下所有業(yè)務類別的銷售額均呈穩(wěn)固增長態(tài)勢，唯有中國區(qū)業(yè)績下滑。另外，記者也注意到，古馳在2012年前三季度的銷售額同比增幅為12%、10%和7%，出現(xiàn)了下降趨勢。

　　日前，據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布2013年春節(jié)期間境外奢侈品消費報告的顯示，2012年公布的財務報表顯示，去年全年營業(yè)額同比增長30%的部分在華奢侈品，在2013年春節(jié)期間卻下降10%，調查中發(fā)現(xiàn)，北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個別暢銷商品外，仍然有較高的總量庫存。而在2012年春節(jié)，無論個人消費、公司禮品采購等大多奢侈品牌門店收益貢獻通?？蛇_60%以上。

　　貝恩公司發(fā)布的《2012中國奢侈品食品研究報告》顯示，2012年中國內地的奢侈品市場增長率將至7%左右。

　　從上述數(shù)據(jù)中，我們不難看出，2012年，奢侈品在中國的銷售已經(jīng)出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，而2013年奢侈品在華銷售仍是困難重重的一年。

　　在許均松看來，這主要跟我國宏觀經(jīng)濟面有關，在經(jīng)濟趨緩的情況下，財富斂聚也很少像以往那樣爆發(fā)式增長，導致消費信心相對前幾年有所降低。另外，隨著跨國旅游的頻繁，很多中國游客直接到海外購買奢侈品，海外代購也日益紅火。

　　羅高瞻表示，目前，中國奢侈品消費處于炫耀期向成熟期過渡，接下來奢侈品行業(yè)將會進入一個沉淀的階段。中國人愛面子的心理，使得奢侈品在中國將更加受到追捧。

　　記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，一個有意思的現(xiàn)象是，由于奢侈品的價格在中國較為昂貴，其原因是加上關稅、人力、店面以及利潤等其他方面的費用也是節(jié)節(jié)攀升，這或許導致了奢侈品價格在全球奢侈品價格上出現(xiàn)了差異化。

　　以蘭蔻香水為例，一瓶蘭蔻香水在中國要加上30%進口商品消費稅+17%增值稅+10%關稅=57%。而在美國，同樣一瓶蘭蔻香水，進口稅0+消費稅8.25%=8.25%。因此，一些人也將國內奢侈品價格要比境外奢侈品過高的因素歸結于國內關稅等費用較高而導致的國內奢侈品價格昂貴，價格差價或許是導致國內奢侈品消費疲軟的一個原因。

　　貝恩公司還指出，在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國消費者已成為世界最大的奢侈品消費群體，買走了全球1/4的奢侈品。

　　羅高瞻說，在全球一體化時代，現(xiàn)在出國旅游的人越來越多，人民幣升值也帶來了更強的購買力，這些都促進了奢侈品的境外消費。