巴西鞋欲“進(jìn)攻”全球市場(chǎng)

　　巴西生產(chǎn)的鞋向來經(jīng)典、簡(jiǎn)單或大膽，通常使用稀有皮革或色彩豐富的塑料制成。該國(guó)的鞋履工業(yè)已經(jīng)在全球排名第三，但是還希望能夠更加強(qiáng)大。

　　在這個(gè)擁有人口總數(shù)為2億的國(guó)家，中產(chǎn)階層人數(shù)日益增加，信用卡消費(fèi)非常簡(jiǎn)便。而巴西的制鞋商基本上掌控了整個(gè)龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是現(xiàn)在他們想要跨出這個(gè)新興國(guó)家的邊界，擴(kuò)張到其它市場(chǎng)。

　　近日在圣保羅舉辦的時(shí)裝秀是拉丁美洲最大的秀，很好的證明了這一擴(kuò)張趨勢(shì)。

　　“巴西國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自2008年起增長(zhǎng)驚人，”巴西鞋業(yè)協(xié)會(huì)(Abicalcados)的主席海伊特·科萊恩(Heitor Klein)說。

　　2012年，巴西生產(chǎn)8.64億雙鞋，比上一年增加了5.5%。超過一半的鞋是為國(guó)內(nèi)女性市場(chǎng)所生產(chǎn)。但是出口總數(shù)僅為1.13億雙，總價(jià)值為10.9億美元，比前一年下跌了15%，證實(shí)該國(guó)在進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)遭遇了麻煩，尤其正處于這樣一個(gè)全球衰退時(shí)期。

　　“巴西鞋的競(jìng)爭(zhēng)力完全喪失。關(guān)稅問題、勞動(dòng)力問題、缺乏足夠的基礎(chǔ)設(shè)施，都令我們的出口產(chǎn)品價(jià)格更高。”科萊恩充滿遺憾地說。

　　巴西鞋履出口至150多個(gè)國(guó)家，美國(guó)、阿根廷和法國(guó)為前三個(gè)目的地。在價(jià)格和質(zhì)量方面主要重點(diǎn)放在中端市場(chǎng)。

　　通常巴西鞋都是賣給國(guó)外鞋品牌或貼上他人的標(biāo)簽銷售，但是以巴西本國(guó)品牌標(biāo)簽出口的鞋在一點(diǎn)點(diǎn)增加，包括Capodarte、Azaleia、Via Uno以及Arezzo這類品牌。

　　但是最大的挑戰(zhàn)還是進(jìn)入全球制造的“腹地”——中國(guó)。據(jù)巴西鞋業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2011年生產(chǎn)了100多億雙鞋子。

　　巴西鞋業(yè)協(xié)會(huì)和出口推廣公司Apex合作共同推出了一項(xiàng)計(jì)劃，正向著上述目標(biāo)前行。“這個(gè)過程開始于大約三年前，最初只有8家公司感興趣，現(xiàn)在增長(zhǎng)到了12家。”科萊恩說。

　　巴西從2011年開始對(duì)中國(guó)出口鞋子，但是目前都還處于起步階段。

　　巴西有兩大知名品牌：哈瓦那(Havaianas)人字拖和梅麗莎(Melissa)鞋。

　　在全球影響巨大的哈瓦那人字拖，最初的靈感雛形來自于日本移民穿的木屐。最簡(jiǎn)單的樣子售價(jià)約為5美元，但是往上到限量版的價(jià)格就要貴得多了。

　　這些塑料夾角拖過去在巴西是最窮階層人才使用的鞋子，50年后，已經(jīng)成為了人手必備的鞋。

　　今年，哈瓦那有24%的收入來自于海外銷售。2012年，該公司生產(chǎn)鞋的總數(shù)為2.29億雙。

　　“哈瓦那已經(jīng)成為歡樂、色彩和夏季的代名詞。”卡拉·施密德伯格(Carla Schmitzberger)，該品牌的商務(wù)總監(jiān)說。

　　梅麗莎創(chuàng)建于1979年，生產(chǎn)的塑料鞋銷往100多個(gè)國(guó)家。梅麗莎的設(shè)計(jì)更加精致，合作設(shè)計(jì)師有著名的老佛爺卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)和建筑師扎拉·哈迪德(Zara Hadid)，產(chǎn)品包括高跟鞋，并且多以心型或者紅唇圖案裝飾。

　　設(shè)計(jì)師寶拉·費(fèi)伯(Paula Ferber)設(shè)計(jì)的鞋大都使用鱷魚皮、蛇皮或亞馬遜魚皮制作，價(jià)格昂貴，一雙鞋售價(jià)能夠達(dá)到約900美元。

　　目前，這位設(shè)計(jì)師據(jù)說正與法國(guó)化妝品牌歐舒丹(L‘Occitane)合作擴(kuò)大銷售，主要針對(duì)歐洲和中東市場(chǎng)。

　　“我們盡量消減成本。現(xiàn)在我們一個(gè)月生產(chǎn)的鞋不超過1500雙。“她說。