巴西鞋欲“進攻”全球市場

　　巴西生產的鞋向來經典、簡單或大膽，通常使用稀有皮革或色彩豐富的塑料制成。該國的鞋履工業已經在全球排名第三，但是還希望能夠更加強大。

　　在這個擁有人口總數為2億的國家，中產階層人數日益增加，信用卡消費非常簡便。而巴西的制鞋商基本上掌控了整個龐大的國內市場。但是現在他們想要跨出這個新興國家的邊界，擴張到其它市場。

　　近日在圣保羅舉辦的時裝秀是拉丁美洲最大的秀，很好的證明了這一擴張趨勢。

　　“巴西國內市場自2008年起增長驚人，”巴西鞋業協會(Abicalcados)的主席海伊特·科萊恩(Heitor Klein)說。

　　2012年，巴西生產8.64億雙鞋，比上一年增加了5.5%。超過一半的鞋是為國內女性市場所生產。但是出口總數僅為1.13億雙，總價值為10.9億美元，比前一年下跌了15%，證實該國在進入國外市場時遭遇了麻煩，尤其正處于這樣一個全球衰退時期。

　　“巴西鞋的競爭力完全喪失。關稅問題、勞動力問題、缺乏足夠的基礎設施，都令我們的出口產品價格更高。”科萊恩充滿遺憾地說。

　　巴西鞋履出口至150多個國家，美國、阿根廷和法國為前三個目的地。在價格和質量方面主要重點放在中端市場。

　　通常巴西鞋都是賣給國外鞋品牌或貼上他人的標簽銷售，但是以巴西本國品牌標簽出口的鞋在一點點增加，包括Capodarte、Azaleia、Via Uno以及Arezzo這類品牌。

　　但是最大的挑戰還是進入全球制造的“腹地”——中國。據巴西鞋業協會的數據顯示，中國2011年生產了100多億雙鞋子。

　　巴西鞋業協會和出口推廣公司Apex合作共同推出了一項計劃，正向著上述目標前行。“這個過程開始于大約三年前，最初只有8家公司感興趣，現在增長到了12家。”科萊恩說。

　　巴西從2011年開始對中國出口鞋子，但是目前都還處于起步階段。

　　巴西有兩大知名品牌：哈瓦那(Havaianas)人字拖和梅麗莎(Melissa)鞋。

　　在全球影響巨大的哈瓦那人字拖，最初的靈感雛形來自于日本移民穿的木屐。最簡單的樣子售價約為5美元，但是往上到限量版的價格就要貴得多了。

　　這些塑料夾角拖過去在巴西是最窮階層人才使用的鞋子，50年后，已經成為了人手必備的鞋。

　　今年，哈瓦那有24%的收入來自于海外銷售。2012年，該公司生產鞋的總數為2.29億雙。

　　“哈瓦那已經成為歡樂、色彩和夏季的代名詞。”卡拉·施密德伯格(Carla Schmitzberger)，該品牌的商務總監說。

　　梅麗莎創建于1979年，生產的塑料鞋銷往100多個國家。梅麗莎的設計更加精致，合作設計師有著名的老佛爺卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)和建筑師扎拉·哈迪德(Zara Hadid)，產品包括高跟鞋，并且多以心型或者紅唇圖案裝飾。

　　設計師寶拉·費伯(Paula Ferber)設計的鞋大都使用鱷魚皮、蛇皮或亞馬遜魚皮制作，價格昂貴，一雙鞋售價能夠達到約900美元。

　　目前，這位設計師據說正與法國化妝品牌歐舒丹(L‘Occitane)合作擴大銷售，主要針對歐洲和中東市場。

　　“我們盡量消減成本。現在我們一個月生產的鞋不超過1500雙。“她說。