多個品牌紛紛搶灘兒童戶外市場

　　“單獨二胎”政策的放開，讓不少傳統服裝企業找到了新的發力點，同樣在戶外細分市場，兒童戶外產品也成為了2014年各戶外品牌發力的重點。在日前舉行的北京ISPO戶外展上，來自全球的600多個戶外、冬季和極限運動品牌參展。韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產品，以此試探中國市場的反應。而國內知名戶外運動品牌探路者也對外界吹風，其與聯合童裝品牌“派克蘭帝”開發的童裝產品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會上正式推出。

　　戶外運動市場容量有望增至200億元

　　雖然國內戶外運動市場的增速在放緩，但是依然成為各品牌不可忽略的市場。從今年北京ISPO戶外展上參展商和參展品牌的規模，就可以窺知一斑。據悉，本次ISPO戶外展共吸引到了431家參展商，同比增加4%。而參會品牌增長則達到637家，同比增長12%。

　　對于戶外運動市場的體量和前景，慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPOBEIJING項目總監王亦磊認為，戶外運動行業的體量在150億元到200億元之間，與體育品牌相比，還是一個比較小的行業，但下一步的發展會非常迅速，滑雪、極限運動都將成為熱門。

　　而來自中國紡織品商業協會戶外分會COCA的數據顯示，2013年度品牌數量891個，國外品牌433個，同比增長3.59%，進入國內市場的國外品牌還是以歐洲和北美為主。

　　該機構發布的中國戶外用品市場2013年度調查報告則顯示，2013年戶外行業零售額180.5億元，同比增長24.3%。而2012年我國戶外用品市場零售總額為145.2億元，年增長率達到34.94%;2011年的增長率為50.91%。

　　探路者等品牌積極布局

　　相關數據顯示，雖然國內戶外用品市場的市場容量在逐年增長，但是增速卻在回落，企業也需要尋找新的增長點。有分析人士指出，兒童戶外用品市場將是一個新的增長點。相關數據顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產品的新鮮和喜好，使得兒童戶外運動市場成為當下戶外行業新的細分市場。

　　布來亞克(Blackyak)2013年開始在中國市場推出兒童戶外產品，主要側重于衣服、鞋。其營銷部總監安洪濤在接受媒體采訪時表示，其實在“爸爸去哪兒”大熱之前，已經開始在北京兩個商場試銷兒童戶外產品，效果不錯。反而是“爸爸去哪兒”節目大熱之后，對于兒童戶外產品又產生了一個推動作用。

　　事實上，在ISPO戶外展上，韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都較為積極地展出了其兒童戶外系列產品以試探中國市場消費者的反應。這或許意味著這些產品將在2014年正式進入中國市場。

　　專注于兒童戶外的芬蘭品牌Reima近兩年在兒童戶外市場的布局已經收效顯著，Reima方面對媒體表示，將在已有的8家店面和天貓旗艦店的基礎上，再在中國開12家店，將門店拓展至20家。自2009年正式進軍青少年戶外市場的Camkids則在全國27個省(市、區)、200個大中級城市建立了大約1000個門店。據悉，Camkids將在2015年將推出家庭戶外裝系列，以多元化產品滿足消費者。

　　記者獲悉，對于兒童戶外市場，探路者也正積極謀篇布局。探路者董秘張成表示，綠野網和Asiatravel公司作為探路者線上的重要業務，亦是其多元化的組成部分。在探路者多元化過程中，整合不同領域資源是一大特點。他還透露，探路者聯合童裝品牌“派克蘭帝”開發的童裝產品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會上正式推出。童裝主要授權給派克蘭帝銷售，今年主要看童裝銷售效果再決定接下來的步驟。