育兒觀改變服裝產業格局：成人品牌紛紛搶灘童裝市場

　　“原來只有7樓賣兒童用品，現在連6樓也是!不得不說，我已經挑花眼了。”這是昨天80后辣媽潘菲發在微信朋友圈里的感嘆。她想給3歲的兒子買件新衣服，作為六一節的禮物，結果發現，一段時間沒來逛，杭州大廈的兒童用品區域面積翻了一番，由原本的一層，升級到了兩層。

　　這是杭州大廈最近踩著“六一”節點的新動作。商場相關工作人員稱之為“大勢所趨”。經營面積翻倍了，內容自然也跟著擴充。“其中以童裝品牌引進為主，至少要比之前多50%。”這位工作人員說，“面向的是中高端消費群體。”

　　商場的大手筆引入，背后則是童裝市場的高速擴張。越來越多大家熟知的國內成人服飾品牌，開始延伸至童裝業;同時，國際奢侈品大牌、快時尚品牌也逐漸在一、二線城市的店面里融入自有的童裝系列。有業內人士分析，隨著80后、90后進入婚育高峰期，童裝市場將是繼女裝、男裝之后，整個服裝行業爭搶的最后一塊蛋糕。

　　童裝市場一片向好

　　明年市場規模可達1400億

　　國家統計局的數據顯示，去年限額以上企業服裝類商品零售額同比增長11.5%，增速較2011年和2012年分別低了13.6個和6.2個百分點，呈現連續三年放緩的態勢，是2003年以來的最低。

　　盡管整體行業陰霾，但童裝市場卻是一片向好。國家統計局發布的《2012-2015童裝產業報告》顯示，童裝產業產值年增長率可達25%-30%。作為最有潛力的行業之一，童裝市場將受益于80后、90后父母消費觀念的轉變以及二胎政策等，到明年中國童裝市場規模將達到1400億元。

　　有意思的是，與巨大的童裝市場相比，目前我國有4.5萬家服裝生產企業，可是具有自有品牌的童裝專業生產企業還不到200家，大約只占了0.44%。

　　于是，有越來越多突然“醒悟”的服裝品牌，開始嘗試將觸角延伸至童裝業，相繼推出自有童裝品牌。有相關研究報告顯示，未來幾年全國童裝需求量將以20%的速度遞增。在大環境低迷、競爭又日趨白熱化的服裝業，童裝可能成為大批企業角逐的最激烈領域。

　　森馬嘗到甜頭猛下功夫

　　美邦規劃美好愿景

　　童裝帶來的行業回暖力量，讓眾多品牌投去專注的目光。如今，不僅僅是休閑服飾，包括李寧、安踏、361°等國內體育品牌也開始涉足，快時尚品牌ZARA、GAP、H&M、優衣庫、無印良品都擴容了童裝銷售區域，而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也紛紛入駐高端購物城，加碼兒童市場。

　　放眼國內品牌，這幾年在童裝行業“混”得風生水起的，還是要數森馬。有數據顯示，依托童裝業務，森馬去年成為服裝板塊全年業績報表中最大的增長亮點。公司實現營業收入73.4億元，比上年同期增長3.92%，凈利為9.06億元，其中童裝部分增長19.9%，收入占比提升至35%，毛利貢獻近40%。

　　嘗到了甜頭，最直接影響的就是戰略變化。森馬童裝品牌巴拉巴拉在原有3-12歲中童為主的服裝基礎上，推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業鞋品和配飾品牌mongdodo，并拿下Sarabanda和Minbanda兩個意大利中高端兒童服飾品牌代理權。森馬還將動漫形象與產品緊密融合，為夢多多拍攝并播放了100集動畫片，并開工建設占地200畝的集兒童娛樂休閑教育為一體的夢多多小鎮。

　　同樣開始將業績增長焦點鎖定到童裝領域的，還有美特斯邦威(以下簡稱美邦)。數據顯示，在美邦的秋季訂貨會上，米喜迪(ME&CITY kids)訂貨增長超過100%，Moomoo童裝增長超過200%。對于剛入行不久的美邦，這一數據非常亮眼。“我們要抓住市場機遇，大力推動童裝品牌的發展。”美邦相關負責人表示。

　　多個本土品牌也發力童裝

　　直指中高端消費市場

　　在杭州大廈新調整后的6、7層兒童用品區域，除了部分引進的國外童裝品牌，有兩個品牌其實杭州人都很熟悉。一個是jnby by JNBY，杭州女裝品牌江南布衣旗下的童裝系列;另外一個是Mitti，與同樣杭州起家的女裝品牌OTT隸屬于同一公司。

　　“你看國際一線的奢侈品大牌，幾乎都有自己的童裝系列。”金進一上來就如是說，她是江南布衣童裝市場推廣的負責人，“我想，這應該是整個服裝行業都沒法忽略的趨勢，國內童裝市場正在發展勢頭上。今年尤其明顯。”

　　jnby by JNBY定位中端，Mitti則面向中高端消費市場。“坦率地說，在我們進入童裝行業的時候(2009年)，這一領域還沒有‘高手’在運作。尤其是中高端市場，國內品牌非常少。”Mitti品牌經理江丹說，“一方面是市場逐見成熟，80后、90后父母的心理、心智也包括經濟方面的提升，對審美的提高;另一方面我們也確實看到了這一塊的市場空缺。”

　　此外，另外兩個本土女裝品牌COCOON和歐時力，也將目光轉向童裝，在國內部分門店的女裝區域推出親子系列。