奢侈大牌掀起“硝煙”戰(zhàn)搶占中國(guó)市場(chǎng)

　　隨著CELINE中國(guó)首秀落下帷幕，曠日持久的奢侈品牌中國(guó)行之戰(zhàn)終于告一段落。近幾年，奢侈大牌大費(fèi)周章地遠(yuǎn)道而來，聲勢(shì)浩大地扎堆辦秀已屢見不鮮。明星藝人助陣自不在話下，為表現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，無數(shù)從未登上過中國(guó)土地的大咖設(shè)計(jì)師們，也都紛至沓來，大有與中國(guó)相見恨晚的情勢(shì)。

　　其實(shí)除了少數(shù)品牌會(huì)為此設(shè)計(jì)一些中國(guó)特別款之外，大多數(shù)都是將已經(jīng)發(fā)布過的成衣或高定系列直接搬遷至此，最多在場(chǎng)地和形式上有所不同。而這看上去“多此一舉”的舉措，卻是強(qiáng)大市場(chǎng)引力下“不可不為”的重要環(huán)節(jié)。

　　我們不需要像分析師一樣放眼國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何疲軟，羅列奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)與亞太市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，再回歸本國(guó)強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的話題來證明大中華區(qū)市場(chǎng)如何重要，但僅憑全世界幾乎所有著名百貨公司的奢侈品柜臺(tái)都被中國(guó)旅游團(tuán)占領(lǐng)的事實(shí)，便可管中窺豹。強(qiáng)大的消費(fèi)力使中國(guó)市場(chǎng)在時(shí)尚世界擁有了越來越多的發(fā)言權(quán)，于是你才會(huì)從歐美主場(chǎng)的四大時(shí)裝周上看到遠(yuǎn)渡重洋的中國(guó)軍團(tuán)左右逢源，劉雯的世界排名甚至早已沖進(jìn)前三——這是比我們起步早的日韓模特努力了多年也從未企及過的高度。

　　而在需要的時(shí)候，設(shè)計(jì)師的“華裔”身份甚至都成了加分項(xiàng)，哪怕他/她中國(guó)話都說不上幾句。 而另一方面，從“山寨大國(guó)”到“制造大國(guó)”的形象轉(zhuǎn)變，使本土制造的競(jìng)爭(zhēng)力日漸顯現(xiàn)，從最初隨處可見的“瘋狂的LOGO”，到如今 LouisVuitton、Fendi、Cucci甚至Coach等品牌為迎合中國(guó)消費(fèi)者喜好而采取的去LOGO化手段，無一不在證明著，愈發(fā)聰明的中國(guó)消費(fèi)者，也早就從“人傻錢多好糊弄”的既定印象中脫胎換骨，不再那么好伺候了。

　　于是一線品牌也不得不放下身段，主動(dòng)投出橄欖枝，爭(zhēng)取在這塊正在瘋狂膨脹的新興奢侈品市場(chǎng)上，分得一杯羹。而我們不得不佩服Karl Largerfeld在這件事上的前瞻性——正是他早在七年前將Fendi秀場(chǎng)搬到長(zhǎng)城這一創(chuàng)舉，拉開了奢侈品來華大潮的序幕。而2012年ChristianDior高級(jí)定制首次出走巴黎，搬至上海羅斯福公館舉行，則是這一波奢侈品中國(guó)行高潮的真正來臨。自此，這撥熱潮至今不退，并且大有愈演愈烈之勢(shì)。 誠(chéng)然，“走出去”的超模、明星，只是將中國(guó)市場(chǎng)的軟實(shí)力帶給世界看，最多賺得國(guó)內(nèi)時(shí)尚、娛樂版面短時(shí)間內(nèi)的扎堆報(bào)道。

　　而“走進(jìn)來”的奢侈品牌大秀，才是一場(chǎng)奢侈品牌深入腹地的主場(chǎng)作戰(zhàn)：搭乘北京、上海兩大時(shí)裝周日程周期前后節(jié)點(diǎn)的“天時(shí)”，無需趕飛機(jī)、倒時(shí)差，一腳油門就能到的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致的“地利”，前排明星從夠不著的好萊塢大咖換成了更“接地氣”的國(guó)民藝人、周圍看秀的清一色國(guó)內(nèi)媒體、時(shí)尚博主與VIP的“人和”，再在秀場(chǎng)呈現(xiàn)上下點(diǎn)功夫，譬如3D全息影像或者超模人海戰(zhàn)術(shù)之類，加之當(dāng)天晚上的全媒體傳播，之后參與者們口耳相傳的熱議討論……如此深諳孫子兵法，哪有不贏的道理? 無論是除了場(chǎng)地不同其他元素全部“復(fù)制粘貼”，還是在場(chǎng)地上玩兒噱頭、在形式上做文章，為的不過是在賺足眼球的同時(shí)，擴(kuò)大在大中華區(qū)的品牌影響力和熟識(shí)度，以達(dá)到搶占市場(chǎng)份額的目的。而這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)最初導(dǎo)火索，是中國(guó)這片土地上，日益強(qiáng)大的綜合國(guó)力。