2014服裝傳統市場營銷遇挑戰 企業發展打造電商之路

　　電子商務的崛起對消費大環境、消費者固有的消費習慣已經產生深刻的改變，傳統服裝營銷遭遇折戟沉沙的慘痛失敗。在電子商務模式沖擊下，很多企業甚至是品牌企業已經是步履維艱，茍延殘喘。2014年，實體服裝貿易渠道依然將步步緊縮。是否能打開思路，開拓服裝電子商務新形勢下的營銷渠道，是企業發展的關鍵分水嶺——固步自封還是主動迎接挑戰。前店后廠，國內最大的零中間商服裝電子商務平臺，或許能為服裝企業的艱難變革迎來新生。

　　前店后廠于2011年5月上線，旨在為服裝電子商務浪潮沖擊下的企業提供便捷安全新市場渠道。前店后廠創造性運用O2O精準推送模式，經過三年的發展，已經擁有入駐廠家6000多家，入駐零售店鋪達十萬家之巨。

　　對于服裝企業，前店后廠起到的不僅僅是一個批發交易平臺的作用，也不僅僅是為搭建國內最短的供應鏈、為企業節省流通成本。前店后廠通過專業的市場分析團隊，先進的信息采集解析技術，進一步對平臺簽約客戶提供戰略性指導和建議，包括潮流趨勢、消費趨勢、生產指導和庫存等問題。

　　前店后廠分析，傳統的男裝營銷，固有的市場策略是在央視做廣告宣傳，十幾年前這一市場手段為中國的男裝品牌迎來全面開花的大豐收階段。但是在互聯網電子商務大時代，這不再是一個拼口號裝貴族的時代，男裝首當其沖受到致命影響，近兩年品牌男裝傳統營銷經營慘淡。2014年，男裝品牌需要著重處理庫存問題，以期實現輕盈轉身。

　　前店后廠指出，女裝2014年電子商務應該會有較大發展。目前女裝在服裝電子商務遠沒達到其應該占有的市場份額。個性化和擁有設計亮點的衣服將受到追捧。之前復制國外潮流女裝再進行小范圍調整的成功模式不再可取。

　　另外前店后廠提醒廣大生產廠家和零售店鋪，隨著政府單獨二孩政策的開放，童裝將在未來幾年市場前景廣闊。