四季青夏裝大甩賣 今年提早了一個月

　　批發商抱怨服裝業不景氣，夏裝提前清倉

　　據了解，四季青的意法服飾批發城主要經營女裝，在一個星期前就開始夏裝大減價了。估計這波年中夏裝大甩賣會持續到7月底。

　　“今年杭州夏天一直不肯熱起來，我們的衣服像背心、熱褲、無袖款、雪紡款等就很難賣出去啊。”當記者詢問為何這么早就開始夏裝大甩賣時，經營戶王女士一臉沮喪地回答。

　　記者發現，在這個市場里到處擺滿了“T恤100元3件”、“虧本大甩賣”等字樣的牌子。在二樓一家靠近電梯口的女裝店內，店員小哥直接告訴記者T恤“20塊一件，不還價”。

　　多家商戶向記者表示，今年服裝行業不景氣，生意越來越難做了。夏裝銷量大概只有去年的70%左右。

　　當然，也有一些商戶打算利用夏天淡季的時候，對店面重新進行裝修，所以也是急著把夏裝提前減倉。“我們店里要裝修了，提早把衣服處理掉，賣完這些就回家啦。”一名女老板一邊打包一邊吆喝，店內衣架上只掛著幾件連衣裙。

　　在意法服飾批發城頂層七樓，記者還發現有個別商家急忙將秋裝上市了，“我們家的店在這么高的樓層上，客人要批發夏裝也不會費那么大的勁跑上來看，所以提前上秋裝搶占市場啰。”

　　品牌服裝商家認為杭州今夏熱得晚是主因

　　除了服裝批發市場里早早打出了夏季清倉招牌，杭州一些沿街門面店鋪最近也是悄悄給顧客發送打折促銷的信息。

　　一位愛逛小店的“80后”方小姐告訴記者：“我經常淘的一家小店，在杭州各個區域都有分店，昨天我收到他們店促銷信息，說是夏裝提前打折，全場還是29元起。”方小姐是這家店多年的顧客，她說，往年打折都是從8月中下旬開始，今年夏裝打折不知為何提前了一個月。

　　小店老板們紛紛開始提前打折，但大商場里的服裝品牌似乎還沒有什么動靜。萬象城尚泰百貨負責人大寶告訴記者：“7月底會開始打折，一般商場各個品牌在七夕前后有打折活動，具體打折力度，品牌方面還沒有最終確定。”

　　杭州女裝江南布衣的負責人劉利敏認為，今年打折確實比往年早了，主要還是因為杭州今夏出梅比較晚，前段時間一直比較涼爽，遲遲沒有炎熱起來的跡象，大大降低消費者購置背心、無袖等款式夏裝的欲望。劉利敏說：“提前打折也并不能簡單地說是服裝行業不景氣，我反而認為是服裝品牌越來越接地氣了，會根據每個地方的天氣特殊性調整貨品。這段時間很多品牌陸續上了秋裝，基本是秋季的前單，衣服款式正好是夏天慢慢過渡到秋天的系列，品牌意識強的服務商當然會及時對夏裝做打折的調整。”

　　劉利敏從事多年服裝行業，依其看法，夏裝打折提前恰恰是一些有實力的品牌換季的連接度做得更好了，“你看ZARA這樣的大品牌，也已經開始上秋裝了，他家的夏裝已經經歷過一輪打折促銷了。”

　　對于很多批發商以及小店紛紛提前打折，店內卻又沒有什么新款接檔的現象，劉利敏分析：“夏天的衣服頂多賣兩個月，秋天的款式可以從10月份賣到第二年2月份，從賺不賺錢這個問題上看，誰都不愿意壓夏季的庫存，提前清倉減價是符合情理的。”

　　提升品牌、拓展多渠道銷售，杭產女裝亟需升級

　　在以杭產女裝著名的服飾批發城內，有許多都是工廠店，即服裝工廠直接開的門店，形成了一種“自產自銷”的經營模式。

　　但記者發現，在這些店內，都會聽到商戶口中的“樣衣”。也就是說，這些商戶會從其他地方購買一件樣式比較好看、做工用料比較精致的衣服，然后根據這個款式在自己的工廠里加工生產。

　　“這些衣服都是我們自己廠里做的，不然怎么會賣得這么便宜啊。”經營戶王女士表示，“我一件短袖，才賣你30元，沒錢賺的啊。你看，現在我這么一件衣服的人工費都要十幾塊錢啊。”

　　在疲軟的消費環境、高額的人工成本和店鋪租金壓力下，杭州的女裝在這個夏天顯得有些不給力。

　　“現在的年輕人都喜歡網上淘寶買衣服了，我們自己也跟著開網店，在網上賣衣服嘍。”一位年輕的女店員告訴記者，“我們店里這些都是網上的爆款。”

　　記者發現，在二樓精品女裝區已經形成了以網絡分銷為主的經營模式，受到了網絡客商的喜愛。網上下單，立馬市場里打包發貨。

　　記者從不少服裝批發商處了解到，高額的租金讓很多店鋪的利潤年年下滑，不少批發商戶也在找讓店鋪升級的方式，開展網絡銷售就是渠道之一。不少批發商戶稱，很多外地賣家有時候不愿意奔波來杭州拿貨，商家會將新款掛在網店，或者直接在微信朋友圈發布，這樣既方便進貨商，批發商的銷量也能跑得更快。