中國跨境電商平臺大搞返校促銷

　　現在是7月底，離學校開學時間還有一個月之久，然而，國外的商家們早早地搞起了返校購物季促銷活動，連沃爾瑪、蘋果公司等知名企業也加入其中。

　　在新學年開始之際，學生們將大量購買文具、服裝、書包、電腦、耳機、U盤、鋼筆、戶外用品等商品，形成了一股返校購物熱潮。美國零售聯合會的數字顯示，該國返校購物市場的總價值已經達到了720億。在今年返校購物季，美國三分之一的州將推出“銷售稅假期”(sales tax holiday)的政策，所謂“銷售稅假期”是指每年規定若干日期，在這些日期中所出售的有關商品可免征銷售稅。

　　Everbuying、Banggood、Sheinside等中國諸多跨境電商們也嗅到了返校購物季的巨大商機，紛紛推出各類相關促銷活動，試圖從國外商家的嘴巴中奪下一塊“肥肉”。

　　中國跨境電商平臺大搞返校促銷

　　據悉，在歐美返校購物季來臨之際，中國跨境電商平臺也嗅到了其中的巨大商機，紛紛在網站上推出返校促銷活動。

　　“環球易購”旗下跨境電商平臺Everbuying.com是主營3C電子產品和時尚產品的跨境電商平臺。近日，everbuying.com在其首頁的滾動廣告上打出醒目的大幅照片：歡迎回校!點擊進入之后是一個“返校購物季”的專版，主推電子產品，包括平板電腦、智能手機、鍵盤、鼠標、耳機等，折扣幅度最高近50%。此外，還有鬧鐘、小夜燈、U盤、鋼筆等學生用品，其中一些商品的折扣幅度超過47%。

　　學生們正值青春時代，活力四射，喜歡登山、遠足、游泳、宿營等戶外活動，因此戶外用品也是返校季熱銷的商品。Everbuying.com除了力推電子產品和學校用品之外，還將相當部分的空間留給了戶外用品，包括太陽鏡、潛水鏡、騎車手套、運動衫、防水衣袋等，其折扣幅度也非常高。

　　另一獨立跨境電商平臺Banggood.com的返校季促銷則將火力集中在各類書包、背包之上。人造革的、帆布的、背式的、手提的，一應俱全。在開學之際，孩子們除了“拼”服裝、“拼”文具之外，書包是他們非常看重的一件物品。除了新入學者是書包剛需之外，很多小孩在每一個新學年開始之時都會央求父母購買一個新書包，因此開學之時，書包是非常熱銷的商品。

　　服裝類跨境電商獨立平臺Sheinside.com也在首頁里打出返校購物季促銷的巨幅廣告。廣告的大幅照片里一個女生作歡呼雀躍狀，背景為一塊黑板，上面寫著：“返校購物，折扣最高達60%，活動截止日期為8月1日”，非常引人注目。

　　Sheinside.com在返校促銷活動中主推女生時裝，包括連衣裙、超短裙、牛仔褲、T恤，其中又以裙裝為主。折扣幅度從15%-60%不等。女性是最愛買衣服的群體，而女性中的青春少女更是頻繁地更換服裝。有一句話說得好，“女人總是感覺自己的衣柜里缺少一件衣服”，即便衣柜里有上千件衣服，她們看到款式優美的時裝時，總是會忘記自己的服裝庫存量，往往會毫不猶豫地買下。可以說，女性是推動時裝產業快速增長的最主要推動力。從這個角度來看，主打女裝的sheinside.com或將在返校購物季收獲累累果實。

　　在歐美國家，在學生結束暑假返校后，高中和大學基本上會舉辦返校節。返校節經常舉辦舞會，學生們往往會盛裝出席。為了在舞會當選”國王“和”王后“，學生們絞盡腦汁地想辦法在網店和實體店里淘選各類漂亮的西服、裙子、領帶等，這將大大帶動服裝的銷售。此時，中國跨境電商賣家應當相機而動，緊抓這一商機。

　　美國返校購物市場商機太誘人

　　除了中國商家正在不遺余力地搞“返校季促銷”，許多國外商家也在賣力地通過各種促銷活動，討好學生們。

　　報道中獲悉，如今已是7月月底，是學生返校學習的“預備期”。為此，優惠券網站ebates專門進行了一項有關返校購物季的調查。結果顯示，幾乎所有成年人和青少年都表示新學年的臨近讓他們感到各種壓力。毫不意外的是，接受問卷調查的青少年都表示學校將奪去他們在夏季的悠閑生活。抱怨的理由很多，包括“家庭作業太多”，“每天要很早起來上學”，“老師讓人討厭”，等等。

　　而對成年人來說，返校季給他們帶來的最大壓力是要為孩子們“大量地采購服裝和學習、生活用品。” 如今很多學校的學生在返校時流行攜帶“18大件”，家長倍感經濟壓力。一半以上的家長稱，返校季最大的壓力就是無法一一滿足孩子們的購物要求。

　　據獲悉，美國零售聯合會(NRF)的數據顯示，在那些有學齡孩子(從幼兒園至12年級)的家庭里，平均每個家庭將花費669.28美元為孩子們購買服裝、鞋子、電子產品、文具等，這一數字比去年增加了5%，而那些有高中學生的家庭平均消費額則達到628.99美元。此外，開學返校時，人們在電子產品方面的總消費將達84億美元。

　　美國零售聯合會的數據進一步揭示，返校季購物市場的總價值已經達到了720億美元。

　　現在依然算是夏季中期，但是各種返校購物傳單已經被商家們送到千家萬戶的門口。與此同時，商家們已經早早地開始了各種促銷活動：L.L. Bean為其經典款式背包推出25%的折扣優惠;蘋果公司宣稱，在校大學生購買蘋果電腦時可獲得價值100美元的禮品卡，購買蘋果手機或者iPod的，則可以獲得50美元禮品卡;沃爾瑪則早早地將校服擺放在顯眼位置，采取各種手段吸引消費者的注意力。

　　學生返校購物季是零售商們重要的賺錢時機，但是近年來市場稍微有些萎縮。不過，零售聯合會CEO 馬修稱依然表示樂觀：“美國經濟正在緩慢復蘇，這將增強返校季購物者的信心。”

　　今年1/3州免除返校用品消費稅

　　據了解，在今年返校購物季，美國三分之一左右的州將推出“銷售稅假期”(sales tax holiday)的政策，為諸多返校用品免除銷售稅。不過，請注意，某些州并不會在全州范圍內實施該免稅政策，該政策的效力只限于指定區域。這些州包括阿拉斯加、特拉華州、蒙大納州、新罕不什爾州、俄勒岡州。此外，有些州在全州范圍實施免稅政策，但是不同區域的免稅幅度不一樣。

　　因為每個州實施免稅的商品范圍、區域、力度都不同，因此在購物時必須詳細查詢有關州的具體規定。

　　以維吉尼亞州為例，該州連續9年實施了“銷售稅假期”政策。依照今年的“銷售稅假期”政策，在8月1—3日的三天里，服裝、鞋子、學校和辦公用品的購買者將享受免稅待遇。售價20美元及以下的學校用品、售價100美元及以下的服裝、鞋子的購買者可免交5.3%的州銷售稅和地方銷售稅。

　　在維吉尼亞北部的地區，銷售稅達6%，這種情況下消費者將得到更多實惠。 比如你在維吉尼亞大部分地區花500美元購買免稅商品，那么你將省下26.5美元，但是你在維吉尼亞北部，你卻可以省下30美元。

　　這些被列入免稅清單的商品跟去年一樣，包括鋼筆、鉛筆、活頁筆記本、小剪刀、背包、運動鞋、襯衫、牛仔褲、T恤等。值得注意的是，免稅政策并沒有規定這些商品必須要用到學校里。

　　這些免稅商品人人都可以購買，購買數量也沒有限制。如果你不想去商店里購買，那么在“銷售稅假期”期間，你也可以上網購買這些東西，同樣也可以享受免稅待遇。在過去幾年中，許多零售商利用免稅期大規模銷售各類商品，獲益頗豐。

　　佛羅里達州也將在返校購物季實施“銷售稅假期”制度，免稅幅度比去年更高。去年75美元以下的服裝可免稅，今年這一上限提高至100美元，而個人電腦和電腦配件在750美元以內免稅。零售商預期免稅期間，生意將會好很多，客流量將增加30%左右。

　　在為期三天的免稅期內，佛羅里達居民將至少節省4000萬美元，而返校購物季的花費總額將達50億美元。在佛羅里達“銷售稅假期”內，購買個人電腦和相關配件的人在750美元以內可享受免稅待遇。所謂個人電腦包括電子閱讀器、平板電腦、筆記本電腦、臺式機等，但是不包括智能手機、數碼游戲機等非數據存儲設備。