阿里“雙11”：200多家海外商家首次加入戰局

　　又一年令“剁手族”們摩拳擦掌的“雙11”要來了。從光棍節搖身變為國內眾多電商集體參與的購物節，今年的“雙11”因為阿里巴巴9月份剛剛在紐交所的成功上市而更為引人關注。

　　正如馬云在回答上市后阿里未來走向時表示“阿里將加重國際化業務”一樣，昨日的阿里“雙11”溝通會上，200多家海外商家首次加入戰局，消費者海淘也將能享受“雙11”價和全球包郵。

　　國內商家也迎全球買家

　　作為上市后的首個“盛典”，阿里此次在“雙11”兵馬糧草的儲備方面可謂不遺余力。

　　昨日，阿里方面公布的數據顯示，今年是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬個商家參與，這還不包括淘寶、聚劃算、天貓國際、速賣通等事業部的商家。其中，截至目前確認參與“雙11”的天貓國際上的200多家海外商戶尤為引人關注，這也意味著不少消費者熟悉的海淘模式殺入了“雙11”戰局之中。

　　“我們在海外進行路演時，不少投資人問的最多的問題就是，‘雙11’什么時候能全球化?”天貓總裁王煜磊昨日說，阿里的上市引發了國際市場對于國內的更多關注。為此，今年的“雙11”期間，天貓國際上的200多家海外商戶將首次加入活動，這部分商品將通過國內的跨境電商進口報稅模式，漂洋過海來到消費者家中。不僅如此，為了吸引消費者，免除對跨境運費高的擔心，這部分海淘商品還打出了“全球包郵”的口號。

　　不僅如此，國內商家也將迎來全球買家。據了解，作為支付環節，支付寶的服務器也已搭設到全球不少國家。

　　而這也意味著阿里旗下的菜鳥網絡將迎來首次“國際秀”。王煜磊介紹，整個物流環節包含菜鳥物流在海外建倉、和國外物流公司合作以及和國內保稅區承接三個環節。由于國內跨境電商進口報稅模式的開展，和保稅區合作的電商平臺可享有貨品過關便利，且稅率較低，這也將使得商品價格更為優惠、物流配送速度更快。昨天下午，記者登錄天貓國際網站，目前網站商品還并未打出“雙11”的宣傳海報，多數商品的物流周期仍在20天左右。

　　為此，菜鳥物流也拉來了一幫海外“小伙伴”。阿里方面表示，已和新加坡郵政、巴西郵政、澳洲郵政等國際郵政巨頭達成戰略合作，將合力制定“雙11”物流保障方案，有望提速通關，保障“雙11”期間商品順利進出口。“中國香港、臺灣地區、新加坡等地消費者可以在家門口的便利店進行自提。”阿里相關負責人介紹，菜鳥網絡通過聯合香港郵政、香港7-Eleven、Circle K，臺灣全家、臺灣7-Eleven，新加坡郵政等合作伙伴，在這些地區推出的4000余個自提點都將投入到此次“雙11”的末端配送環節。

　　始于2009年的天貓“雙11”網購狂歡節今年是第六屆。去年11月11日當天，天貓、淘寶平臺成交額共計人民幣350億元。

　　為拓展國際市場探路

　　在業內看來，阿里此次“雙11”的銷售額將和股價表現有著千絲萬縷的聯系。能否通過“雙11”來進一步提振投資者信心?昨日，對于“雙11”銷售額預期這一問題，王煜磊和往年一樣打起了“太極”：“肯定會超過去年。”

　　盡管目前在C2C以及B2C領域仍是國內電商中的“老大”，阿里并非沒有對手。京東、國美在線此前選擇在“雙11”前的國慶節點阻擊阿里，京東投放了10億元微信紅包作為移動“誘餌”，促進消費者在線上購買家電;國美在線則針對家電產品推出“千億計劃”，喊出“貴就賠”、“晚就賠”、“一日三達”等口號吸引用戶，并聯合民生銀行、招商銀行、微信支付等合作伙伴發放千億元“國酷券”，預計將為國美在線招募到千萬名新會員。

　　另一方面，打“海淘”主意的，并非阿里一家。

　　8月19日，亞馬遜中國宣布將在上海自貿試驗區內建立跨境電子商務平臺，中國的消費者將能通過該平臺，便捷地購買并獲得亞馬遜全球的產品。這被解讀為中國消費者能從美國亞馬遜海淘。而國際化對于阿里來說，其實并不是一個陌生的命題。早在1999年阿里巴巴成立之初，馬云便將其定位為服務全球的B2B網站，甚至在2000年把公司總部搬遷至美國硅谷，并試圖快速拓展業務。阿里巴巴2014年第二季度財報顯示，國際批發和國際零售業務占其總營收的9.31%，其中國際電商零售業務占比提升較為明顯，從1.39%提升至2.27%。依照馬云上市后對外做出的規劃，未來這一比例仍有很大的提升空間。

　　易觀國際分析師唐佳表示，上市后的阿里或將繼續收購并購，在移動互聯網，主要是生活服務市場布局，同時支持跨境電商業務，加速跨境電商相關業務及海外移動互聯網布局。海外布局是阿里必走的一步棋，而借由在全球華人圈內有著一定認知度的“雙11”來作為切入點是個理想選擇，“和亞馬遜相比，阿里有著更接地氣的優勢，但同時也需要在物流、售后體驗上更加完善和正規。”一位電商分析人士表示。

　　相關新聞

　　今年農村網購或達1800億元

　　阿里研究院13日發布《農村電子商務消費報告(2014)》顯示，中國農村電商消費市場近年來持續擴大，預計全國農村網購市場規模2014年將達到1800億元人民幣。

　　報告稱，抽樣調查中，農村居民對網購接受率達84.41%，人均年網購消費額在500元至2000元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。

　　報告顯示，以淘寶網購數據為例，其農村消費占比已從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　阿里巴巴集團副總裁高紅冰表示，雖然這一占比依然較低，但呈現出平穩上漲趨勢，而隨著農村網民及互聯網普及率的穩步提升，農村電商消費市場潛力大，預計2016年時市場總量或將突破4600億元。

　　報告顯示，當前中國農村網購消費者群體相比城鎮網民更年輕、更移動。其中，30歲以下各年齡段的農村網民比例均高于城鎮網民，而20至29歲是農村網民的最大群體，占比為32%。同時，2013年農村網民使用手機上網的比例達84.6%，高出城鎮5個百分點。

　　報告分析認為，價格低、商品豐富、購買便捷是網購越來越受農村消費者歡迎的“先天優勢”，但報告認為制約因素仍然存在。