廣西網(wǎng)購(gòu)“逆差”怎么破?

這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是網(wǎng)民花得多電商賺得少，廣西網(wǎng)購(gòu)“逆差”怎么破?

聚焦廣西“雙十一”之廣西電商

去年“雙十一”，廣西電商賣(mài)出約4億元，廣西網(wǎng)民花掉6億元

網(wǎng)民花得多 電商賺得少

廣西網(wǎng)購(gòu)“逆差”怎么破?

廣西一家擠進(jìn)天貓會(huì)場(chǎng)的網(wǎng)店備足庫(kù)存迎戰(zhàn)“雙十一”。

2013年“雙十一”期間，淘寶網(wǎng)(天貓+淘寶)支付寶交易額達(dá)350億元。其中，廣西電商成交額約4億元，而廣西網(wǎng)民花掉了6億元，“逆差”達(dá)2億多元。今年“雙十一”，廣西本土電商有何反應(yīng)?能否實(shí)現(xiàn)逆襲?11月2日，南國(guó)早報(bào)記者采訪(fǎng)了廣西的電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士

擠進(jìn)場(chǎng)的：

磨拳擦掌等“爆倉(cāng)”

據(jù)了解，2014年“雙十一”期間，天貓將開(kāi)設(shè)1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、20個(gè)行業(yè)分會(huì)場(chǎng)、74個(gè)行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)。店鋪要成為會(huì)場(chǎng)商家，需報(bào)名并經(jīng)過(guò)審核，審核的條件包括店鋪銷(xiāo)量、類(lèi)型、開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)、賣(mài)家服務(wù)評(píng)級(jí)等8個(gè)方面。

南寧市經(jīng)營(yíng)果干的天貓店“熊××”獲得進(jìn)入食品類(lèi)會(huì)場(chǎng)的資格。據(jù)介紹，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的店鋪，將獲得阿里巴巴集團(tuán)巨大的流量支持。而對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，流量意味著可能的銷(xiāo)量。該網(wǎng)店目前的銷(xiāo)量已經(jīng)很可觀，比如一款10元/件的芒果干，月銷(xiāo)量達(dá)到3萬(wàn)多件。但他們?nèi)阅ト琳疲瑴?zhǔn)備通過(guò)“雙十一”讓銷(xiāo)量更上一層樓。

“熊××”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃維宏說(shuō)，他們?nèi)編资?hào)人都全力以赴，為處理即將到來(lái)的大量包裹，還到高校請(qǐng)了許多學(xué)生來(lái)兼職幫忙。他說(shuō)，預(yù)計(jì)“雙十一”當(dāng)天，他們的訂單包裹會(huì)達(dá)到五六萬(wàn)個(gè)。為此，他們準(zhǔn)備了兩個(gè)月的庫(kù)存以應(yīng)付當(dāng)天的訂單需求。

沒(méi)進(jìn)場(chǎng)的：

主動(dòng)促銷(xiāo)“湊熱鬧”

天貓商城對(duì)沒(méi)有進(jìn)入會(huì)場(chǎng)的賣(mài)家舉行場(chǎng)外商品打標(biāo)活動(dòng)，即邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)特色商品參與，獲邀商品也有機(jī)會(huì)被優(yōu)先推薦，但獲得邀請(qǐng)并不容易。而既沒(méi)有進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，也沒(méi)能打標(biāo)的店鋪，能獲得的流量很少，更多的是做促銷(xiāo)活動(dòng)的旁觀者，自然有些落寞。

淘寶網(wǎng)上一家主營(yíng)牛仔褲的店鋪用“幾家歡喜幾家愁”來(lái)表達(dá)這種落差。該店鋪的大本營(yíng)在玉林市。工作人員說(shuō)，今年“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)限定天貓商城的店鋪參與，他們沒(méi)能取得資格。“雙十一”期間，由于阿里巴巴集團(tuán)的強(qiáng)力引導(dǎo)，大部分的流量都會(huì)集中在95個(gè)會(huì)場(chǎng)里，也會(huì)消耗掉大量購(gòu)買(mǎi)力。對(duì)于沒(méi)報(bào)上名的店鋪來(lái)說(shuō)，還不如沒(méi)有“雙十一”呢。不過(guò)，他們店鋪仍會(huì)做一些促銷(xiāo)活動(dòng)，以跟上這次“雙十一”的節(jié)奏，留住老顧客。

多家經(jīng)營(yíng)特產(chǎn)、服裝的廣西網(wǎng)店也表示，他們將在“雙十一”當(dāng)天，拿出一些商品打特價(jià)，以此吸引人氣帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

業(yè)內(nèi)分析

賣(mài)土特產(chǎn)的

不如賣(mài)工業(yè)品的

為提升廣西電商水平，自治區(qū)商務(wù)廳于去年啟動(dòng)“電商廣西”、“電商?hào)|盟”項(xiàng)目。2014年，商務(wù)廳在多個(gè)電商平臺(tái)上引導(dǎo)建立了主營(yíng)廣西特產(chǎn)的特色館，比如阿里巴巴廣西特產(chǎn)館、京東商城中國(guó)特產(chǎn)·廣西館等。而淘寶特色中國(guó)廣西館，正在籌備中。

11月2日，記者在淘寶上搜索看到，廣西參加“雙十一”會(huì)場(chǎng)促銷(xiāo)的店鋪，大部分是土特產(chǎn)店，如芒果、沙田柚、脆柿等生鮮水果類(lèi);柿餅、羅漢果等干貨類(lèi)等。

廣西電商今年能否扭轉(zhuǎn)“逆差”局面?一名業(yè)內(nèi)人士表示，廣西的網(wǎng)店銷(xiāo)售出去的多是生鮮、干貨等土特產(chǎn)，單筆金額不太高，消費(fèi)群體不是很大。而“雙十一”銷(xiāo)售最多的應(yīng)該是服裝鞋帽、電器等工業(yè)品，單筆營(yíng)業(yè)額大、消費(fèi)群體多。單從這點(diǎn)來(lái)看，扭轉(zhuǎn)“逆差”的可能性不大。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣西電商的水平雖比前兩年有了提高，但總的來(lái)說(shuō)還不夠，廣西產(chǎn)品上線(xiàn)的不多，響亮的品牌少，參與“雙十一”活動(dòng)的產(chǎn)品就更少了。目前在一些平臺(tái)上建起來(lái)的廣西特產(chǎn)館，從頁(yè)面顯示的數(shù)據(jù)看，成交量也不高，難以拉動(dòng)交易額。可見(jiàn)，廣西的電商還有很長(zhǎng)的路要走。