產銷模式悄然轉型中的浙江平湖服裝

　　平湖市經信局局長劉皆安在接受中國經濟時報記者采訪時說，這預示著平湖服裝將由最初的加工國外品牌出口向生產自主品牌出口的方向轉變，這將對平湖服裝的發展具有里程碑式的意義。

　　記者在平湖市采訪過程中了解到，服裝產業是平湖市首個由投資、出口模式向創新、內需模式轉變的產業。服裝產銷呈現出三個轉變。一是從單一銷售轉向服裝文化體驗。浙江依愛夫游戲裝文化產業有限公司2014年9月開放的“伊佳林開心夢工場”里，“魯道夫廣場”、“雪域森林”、“哥德堡港口”、“奇幻城堡”和“英雄迷城”五大童裝主題館，可以同時容納400多名孩子體驗游戲，館內專設的綜合休閑區里，家長們正品著咖啡消磨時光。這種只有在歐洲流行的銷售理念，如今已全然引進了平湖。由以往單一的銷售，變為服裝文化的體驗，使慕名來到平湖的客人對“平湖服裝”印象上升到“平湖質量”的高度。

　　二是由國外走向國內。據悉，上個世紀70年代末期，依靠“天時地利人和”，平湖社隊服裝企業起步接軌上海，憑借上海國營服裝廠的技術優勢開始生產服裝，并逐漸承接國際訂單，發展到 “中國出口服裝制造名城”。平湖服裝由最初的100%出口，到現在外銷、內銷并舉，近幾年來，外銷比例一直呈下降趨勢，2013年為55.7%，2014年為51.98%。這一方面跟一些國外訂單向東南亞轉移有關，另一方面跟平湖多年來倡導創品牌、創名企、促內銷息息相關。

　　浙江平湖服裝產銷悄然轉型

　　三是網售帶動整個產業發展。平湖市委、市政府高度重視電子商務發展，把“電商換市”作為產業結構調整機制創新試點工作的一項重點內容　。 沒有開店經驗可以加盟茜茜公主內衣嗎

　　2014年底開始，平湖市經信局牽頭籌備阿里巴巴·平湖產業帶項目，并于2014年11月正式上線。為鼓勵服裝等產業企業踴躍入駐阿里巴巴產業帶，平湖市政府也出臺了多項扶持政策。據初步統計，2014年平湖市全年電子商務交易額超過100億元