奢侈品行業整體融資困難

　　對于奢侈品電商的紛紛去標簽化，有業內人士向《證券日報》記者分析道，在中國，奢侈品電商面臨的第一個難題就是授權難題。

　　據記者了解，某著名奢侈品電商的貨品來源之一是品牌在中國的代理商，但即便是代理商方面的授權，大部分奢侈品品牌也不會輕易授權給電商。貨源的不確定性就導致了貨品真假在消費者心中的不確定性。

　　而國內的電商環境又面臨拼低價的惡性循環，網購群體對奢侈品購物價格高度敏感，奢侈品網站很難維持數量多而忠誠度高的客源，沒有大量的資金支持很難走得下去。

　　除了轉型，有的奢侈品電商如優眾網則到二、三線城市開設線下實體店。但對比其它互聯網行業，奢侈品電商大多數活得艱難。

　　至少從目前看來，在中國，奢侈品電商似乎是一條難以走通的路。資本對這個賽道的投資也日益鮮見。

　　從2011年年末開始，曾經獲得過一次又一次投資的奢侈品電商行業陷入了集體倒閉潮。從2011年末到2012年中，先后有眾多奢侈品電商倒閉。而在此之后，除了去年曾獲得過新一輪融資的寺庫網之外，奢侈品電商行業鮮有成功再融資的案例出現。

　　細數國內時尚類電商平臺，定位于奢侈品購物的企業大多顯得步履蹣跚。而“物美價廉”的淘寶網卻始終風生水起。人們笑談的“得屌絲者得天下”無奈地成為國內時尚網購環境的寫照。

　　中國市場與消費者的特殊性讓境外電商的中國進程屢屢挫敗。境外時尚電商的佼佼者YOOX和Net-a-porter進入中國多年，一直都不溫不火。美國線上線下高端百貨Neiman Marcus在中國經營不到兩年便宣布退出。

　　但中國市場總是有著強大的吸引力，無論是對創業者，還是對境外公司。即便老牌奢侈品電商紛紛另謀出路，也總有新生代滿懷希望沖進市場。

　　2015年2月4日，南京新街口百貨商店股份有限公司公告透露，擬與控股股東三胞集團共同投資電商美西控股有限公司。公告稱，美西時尚主要面向國內二、三線城市銷售高端奢侈品，使具有一定經濟實力的消費人群通過其網絡代購滿足其對奢侈品消費的需求。其主要采用自采和代銷兩種商業模式。

　　看起來似乎頗受資本青睞的美西時尚否能打破奢侈品電商的魔咒，還不得而知。