互聯網大潮下 依靠連鎖復制運營的快時尚品牌還能走多遠？

　　“傍大腿”已成為快時尚界慣用的手段。牽手設計師Jil Sander后，日本快時尚品牌優衣庫宣布與愛馬仕前設計總監Christophe Lemaire合作的“Uniqlo and Lemaire”系列服飾在巴黎高定時裝周上舉行展示。

　　據了解，該系列共包括55個款式，其中女裝30款、男裝25款，最快將于今年10月對外發售，價格約在136.5-1240元。北商研究院方面認為，此舉更多的是爭奪品牌關注度，未來大規模復制形式的快時尚連鎖品牌將進入緩慢增長階段。

　　在快時尚領域，選擇系列合作的企業不在少數，上市之時便銷售火爆。H&M于去年合作Alexander Wang后，目前又與法國奢侈品牌Balmain創意總監Olivier Rousteing推出第11個合作系列;GAP也曾在去年與10位潮流藝術家跨境合作推出過GAP REMIX Project系列產品。但對于ZARA而言，從2012年聯合Dior前任設計師John Galliano后便很少再推出合作系列。

　　贏得關注度成為快時尚品牌選擇合作設計師最大推動力。優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，優衣庫、H&M等時尚品牌之所以選擇聯合的形式，目的并不是為了增加銷量而是提升品牌的關注度，讓更多的用戶知道該品牌在時刻改變風格，以提升品牌價值。“相比H&M、優衣庫更多的是平民時尚， ZARA一直定位街頭流行時尚，各種潮流款式都可以最快時間推出。”

　　此前，H&M與Alexander Wang的聯名合作銷售現場堪稱盛況。當時，盡管系列服裝不便宜，小到短款背心，大到羽絨服，價格從349-3490元不等，但仍有不少排不上隊的消費者去黃牛手里搶高價貨。當時，一件范冰冰在該系列宣傳期穿過的黑色羽絨服價格為2349元，黃牛搶到后在店外以3倍于原有的價格即7000多元錢出售，仍被哄搶一空。

　　在現場，幾位消費者表示，不是沖著H&M，而是沖著Alexander Wang。Alexander Wang是創立于2004年的紐約知名華裔設計師的同名品牌，設計才華在歐洲受到認可并被當紅明星追捧，女裝和配飾銷量業績一向不俗。

　　不過亞歷山大·王服裝的價格也不菲，外套在5000-2萬元不等，T恤、襯衫在2000-4000元左右，皮包則在萬元左右。“此次來給H&M捧場的都是Alexander Wang的粉絲，對于他們來說，這個合作系列的價格僅相當于品牌原價的1/10-1/5。”某時尚博主這樣說，對于Alexander Wang來說價格還是實惠的。

　　隨著中國消費者對于快時尚品牌的認知，如ZARA、H&M、優衣庫、C&A等品牌在國內遍地開花，但未來單純依靠連鎖復制運營的快時尚品牌或將風光不再。楊大筠認為，過去國內經濟的高增長以及商業地產的過剩導致國外快時尚品牌不管是業績還是店面數量都保持高速增長。

　　但伴隨著經濟持續走低、市場飽和的態勢，這些連鎖快時尚將會進入緩慢增長期，未來甚至出現市場規模持續萎縮現象。“原因在于互聯網大潮下，依靠大規模復制形式進行經營的快時尚品牌已無法滿足市場需求，街頭潮牌，注重流行化、個性化的品牌，甚至是注重獨特設計的小眾品牌將受到年輕消費者追捧。另外，中國本土文化品牌的崛起也將成為沖擊國外快時尚品牌的重要力量。”