中國高定服裝市場開始走向全球 挖掘民族文化內涵

　　近期，在寧波服裝節組委會的牽線下，第十九屆寧波國際服裝節展商——喬治?布魯摩和旦可韻攜手進行了一次媒體專訪，這兩個看似毫無關聯的服裝品牌卻一脈相連——前者是英國皇家私人定制品牌，后者穩坐國內羊絨定制品牌的頭把交椅;一個以及其嚴苛的傳統手工藝及獨到的眼光沿襲了英國歷史悠久的高定文化，一個以創新的“互聯網+”量體定制模式配合自動化生產設備刷新了產業格局。同屬高定服裝行業，但他們以各自獨特的方式執著地傳承著兩個國家獨特的高定服裝文化。兩個高定服裝品牌在第十九屆寧波國際服裝節的邂逅，儼然是一場“中西高定服裝文化的碰撞”，他們將如何詮釋高定文化?這場碰撞將會擦出怎樣的火花?在眼下中國高定服裝市場開始走向全球的時期，答案著實令人期待。

　　喬治·布魯摩：藝術級別的定制享受，來自嚴苛細致的傳統手工

　　在本屆寧波國際服裝節上，喬治·布魯摩將以時尚走秀、展覽展示、現場定制優惠活動、媒體專訪等形式為廣大國內外客商全方位展示這個“客戶是王子，員工是大師”的傳奇品牌，一同呈現的還有數個英國皇室“御用”服裝配飾、服裝面料及一個擁有200年歷史的襯衫品牌。

　　喬治·布魯摩曾是19世紀初無可爭議的英國時尚界教主，因開創并推崇男士西裝佩戴領帶而被時尚界人士及大眾廣泛認可。而今，他依然執著地保持著傳統的英國薩維爾街制作方法進行純手工、個性化定制，憑借精致剪裁和完美合體的傳統，成為21世紀高級定制的典型代表，現在，喬治·布魯摩專注于縫制西裝、大衣、外套、婚裝、運動裝、戶外服裝、制服及軍裝，已為諸多政治家、社會名流及皇室成員定制高級服裝。

　　喬治·布魯摩享受級的定制流程源于每一個高品質細節：每位裁縫大師都擁有豐富的經驗，同時擁有由薩維爾街頂級面料供應商提供的產自英格蘭和蘇格蘭的數百種高品質面料，以供客戶選擇，所有面料均達到最高品質要求，從普通的超級90支到更豪華的100支、120支及150支，而面料支數越高即越柔軟，所含山羊絨和羊駝絨的比例也會增加。

　　選面料是定制的第一步，接下來客戶將與英國裁縫大師見面，由大師對客戶形體進行約20個部位的測量，然后運用復雜的裁剪系統制作喬治·布魯摩獨有的紙樣，之后，裁剪大師核對紙樣與客戶版型匹配后進行手工剪裁，從大身里布到襯布，從角質或珍珠貝殼紐扣到扣眼的絲線，均采用頂級材料。

　　經裁剪的布料交由裁縫大師指導的裁縫們按照大師的要求進行試裝手工縫制。被稱之為大身襯的軟襯，因需保持與外套盡可能長久的穿著時間而不變形，需要由裁縫特別小心縫制而成“柔軟”的形狀。這與當前通常采用熱處理和膠木粘貼方法將粘合襯粘貼到面料上的方法不一樣，普通的做法不能滿足英國薩維爾街保持體型和款式的高定工藝要求。

　　事實上，作為時尚界教主的喬治·布魯摩也一直遵循著這樣的理念：衣服顏色與膚色的選擇、更貼合身材的剪裁以及腰線的設計，甚至細小到一個小小的紐扣，一個不起眼的針腳，都尤為重要。只有適合的剪裁，適合的顏色，適合的設計，才是真正屬于自己的時尚。

　　旦可韻：“互聯網+”量體定制，重新定義“毛衫高定”

　　在國外的時裝界，量體裁衣，高級定制，是一個很高檔的概念。而“旦可韻”出品的毛衫，原料、款式、質地能和一流的品牌服裝比美，但價格卻是他們的一半甚至三分之一，旦可韻服飾總經理孫淑琴直言，這是因為她們的經營方式是零庫存且銷售成本低。在毛衫定制領域，寧波本地品牌“旦可韻”算是名副其實的龍頭品牌，占據了全國毛衫定制市場份額的40%。

　　公司總經理孫淑琴認為，旦可韻能夠成功的核心因素在于，她們做到了羊絨產品的“平民化”、“時尚化”。她舉例說，比如，羊絨衫的主要成本是羊絨原料，羊絨俗稱軟黃金，傳統的服裝銷售模式就是大批生產成衣，再進商場銷售，這就存在著兩大問題，一是庫存大，二是銷售成本高，所以，羊絨衫價格一直在一千到兩千之間據高不下，而且廠家為了減少庫存能連續銷售，不敢生產流行時尚的款式。而“旦可韻”這種定做模式，由于是零庫存，低銷售成本，直接讓利給消費者，如今羊絨衫已走進普通百姓家。消費者只用六七百元錢就能定做一件合體的、時尚的、優質的羊絨衫，不僅得到實惠，而且滿足了追求個性化的心愿。

　　為了解決羊絨品牌的傳統難題，旦可韻實施了“量體定制”的辦法：通過產品畫冊和樣衣展示，客戶可以挑選自己喜歡的款式，然后再根據各自的身形和顏色喜好對基本的款式進行調整，而客戶下的訂單會匯集到旦可韻總部進行統一生產，最終由總部把貨發到每個門店”。

　　作為國內毛衫行業最大的量身定制化企業，旦可韻大膽嘗試“量體定制”模式，最終贏得了市場認可，這也讓旦可韻成為了羊絨行業的佼佼者。然而，這種以顧客為中心，強調專屬感和個性化的生產方式對企業而言卻有很大的挑戰性。

　　這種銷售模式和“期貨”的概念有幾分相似，消費者拿到的并不是一件定型的羊絨產品，而是根據個人的喜好進行“量體定制”后的產品。這樣做雖然有效地解決羊絨衫市場的存在的老難題。但也加大了企業在設計研發和生產管控方面的難度。

　　為此，今年旦可韻與寧波本地另一家服裝機械上市公司慈星合作，開發了基于數字化工廠的智能針織毛衫云定制平臺項目——該項目能實現從下單到整件毛的衣制做全部通過計算機管理來實現。不久的將來，消費者就可以通過手機或他們門店的智能試衣系統，4秒能測出人體尺寸，通過手機或電腦下單后，數據將直接傳輸到工廠制作。本屆服裝節，旦可韻將攜手慈星展示他們最新的智能試衣及定制系統。

　　不同于喬治·布魯摩對傳統手工藝純粹的嚴苛與執著，旦可韻在傳統高定概念的基礎上揉入了現代化、時尚化、平民化元素，將傳統的毛衫訂制產業做得更接地氣、更順應市場。

　　中國擁有與歐洲的百年品牌并駕齊驅的巨大能量，中國的高定服裝市場在發展中也可以挖掘本民族的文化內涵，復興中國傳統文化使之煥發新生，“貫通古今，融匯中西”，制造更多中西方高定文化的碰撞與交流，開創一條屬于中國的高級定制之路。