國內奢侈品市場到底都有哪些意想不到的變化？

　　2015年，在國內反腐重壓之下，奢侈品市場顯現了微妙的變化，專屬和時尚要素成為今年的“贏家”，購買渠道和地點也發生了顯著變化。那么，讓我們一起來看，2015年國內奢侈品市場到底都有哪些意想不到的變化。

　　※市場規模首降腕表重災區

　　受國內宏觀經濟萎靡和反腐的影響，國內奢侈品市場規模八年來首次出現下降，市場規模約為1150億元，降幅為1%左右。在配飾、女士服裝、鞋履、珠寶、男士服裝、箱包、腕表和個人護理八大領域中，僅有四個行業市場規模保持了增長，而腕表和男士服裝市場規模分別出現13%和10%的較大跌幅。

　　※代購在萎縮55%選出境購

　　預計2015年55%的消費者將選擇出境購買奢侈品，15%的消費者選擇代購，代購市場規?？赡苓_到550億-750億元，豐富的產品選擇和價格優勢使代購成為奢侈品愛好者第一時間了解上市新品和在線定購的新渠道，且依賴性越來越強。實際上，2013年海外代購已占到國內奢侈品總體消費的35%-40%。

　　※越大牌越低迷低單價逆襲

　　老牌奢侈品的增長已逐漸放緩，低單價商品正在受到消費者的青睞。以箱包領域為例，除了普拉達、古馳、愛馬仕、路易威登等老牌奢侈品，輕奢品牌COACH也進入了市場前五名。

　　※市場變化催生新商機

　　今年以來，由于歐元匯率的持續下跌，部分商品種類匯率下跌，奢侈品大牌在國內開始降價，降價幅度高達20%-40%，以此拉動國內日益下跌的銷售額，改善奢侈品在國內的萎靡現狀。同時，化妝品品牌也順勢進行了10%-20%的降價，使化妝品的國內價格與國外價格差距縮小至25%左右。隨著國家對進口關稅的下調，消費外流得到了一定程度的緩解，進口增加拉動了內需，使得境外消費兩大核心品類的消費意愿回流。

　　※奢侈品新標志專屬和時尚

　　隨著市場的變化，消費者對奢侈品標簽的界定也逐漸產生變化。專屬和時尚成為消費者眼中兩大衡量奢侈品的重要元素。

　　在此背景下，奢侈品應從消費者行為聚焦、專屬性和VIP體驗、全渠道觸點三方面在業務水平的提升上做加法。目前消費者的奢侈品購買行為趨于低調，去LOGO意識明顯，奢侈品需要更加掌握和了解消費者的潛在需求和個性化需求，提供更加貼心的跨區域服務體驗;在專屬性方面，奢侈品要精確選址開店并對現有門店進行優勝劣汰，對門店進行個性化改裝和創新，提升VIP標準和服務，為消費者帶來更優質的VIP體驗和定制服務;同時，奢侈品要緊隨潮流，進行個性化的SNS推廣，與高流量、高消費電商合作布局線上渠道，在高端移動設備上實現推廣和產品展現，并組織高品位的平媒和Fashion Show.