輿論關(guān)注的假貨是如何產(chǎn)銷的?

　　“假貨是阿里之痛，也是中國經(jīng)濟之痛。”2015年，因為假貨問題，馬云一次次站上輿論的風口浪尖，向世界發(fā)聲要“根治假貨”。另一位電商大咖劉強東也頻向假貨“開炮”。剛在烏鎮(zhèn)結(jié)束的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間，劉強東在一次訪談中提到，網(wǎng)上的假貨，讓中國的服裝鞋帽品牌在與國外品牌的競爭中全線潰敗，因此，他認為“假貨不根除，中國難有偉大品牌”。

　　東莞厚街一小制鞋工廠，設(shè)備簡單，工人手工黏合鞋底。

　　在制造業(yè)發(fā)達的東莞，今年再次刮起一場打假風暴。截至目前，公安部門已立案偵查侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪案件150宗，逮捕175人，繳獲假冒產(chǎn)品價值2.4億元人民幣。在查辦案件過程中，作為假貨產(chǎn)銷極為重要的一個中間站———出租屋，不斷刷新人們對它的想象。

　　當年，無數(shù)打工者來到有著“世界工廠”之稱的東莞尋夢，廉價的出租屋為其提供了棲身之所。如今，掌握技術(shù)的不法之徒利用出租屋作掩護制假售假，規(guī)模之大和產(chǎn)業(yè)鏈之成熟，讓人驚奇。

　　他們是如何走上這條道路的，當前真實處境是怎樣的，輿論關(guān)注的假貨是如何產(chǎn)銷的?記者帶著這些疑問走訪調(diào)查東莞厚街、萬江、高步、寮步等多個鎮(zhèn)街，深度剖析假貨與出租屋之間相伴相生的關(guān)系，以及破解假貨問題的困難所在。

　　神奇的出租屋

　　2008年以后工廠訂單減少，但小作坊沒閑著，開始制造仿冒產(chǎn)品銷往各地

　　近年頻繁曝出的出租屋制假售假，一個比一個“夸張”，有人感嘆珠三角地區(qū)出租屋之神奇。在那些成千上萬的出租屋里，蓄積了超強的“制造力”。

　　據(jù)官方統(tǒng)計，截至2014年底，東莞登記備案的出租屋有28萬多棟套，可容納700多萬人居住。出租屋管理部門表示，登記率九成左右。也就是說仍有部分出租屋，因各種原因沒有登記。曾有東莞的政協(xié)委員估算，東莞的出租屋有200多萬間。如此多的出租屋在鎮(zhèn)街星羅棋布，低矮的出租樓“肩并肩”挨在一起，狹窄的小巷，蜿蜒曲折，貿(mào)然走入其中，如同走入迷宮。

　　早年，東莞的制造業(yè)剛剛起步之時，大量外資和外來務(wù)工人員涌入，本地村民們蓋起廠房、出租樓，供企業(yè)使用以及工人居住，東莞租賃型的經(jīng)濟模式也由此建立。隨著外來人口的激增，出租屋成幾何級數(shù)增加。因為缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，出租屋依托工業(yè)區(qū)、大型工廠、交通要道擇地而建，形成今天出租屋與工業(yè)區(qū)交織分布的格局。

　　數(shù)量眾多，環(huán)境復(fù)雜，流動人口多，出租屋的管理至今都是一個難題。據(jù)東莞方面統(tǒng)計，近些年90%以上的治安刑事案件與出租屋有關(guān)，90%的消防案件發(fā)生在出租屋和三小場所(小檔口、小作坊、小娛樂場所)。隱蔽的出租屋，租金相當?shù)土M了掌握技術(shù)的工人，因此，制假售假問題在東莞的出租屋里愈演愈烈，也就不難理解了。

　　從東莞警方近期公布的案例，便可以看出出租屋“制造力”的強大。鳳崗一處普通的出租屋作坊，半年之內(nèi)制售3萬臺假蘋果手機，銷至全國20多個省市。寮步一處出租屋生產(chǎn)假冒小米、三星、蘋果手機屏幕，同樣銷售到多個省份，案值2341萬元，甚至驚動公安部。厚街、萬江等地出租屋制售的假冒名牌鞋，動輒上萬雙，通過網(wǎng)絡(luò)銷售到臺灣、美國……

　　記者分析這些案件，發(fā)現(xiàn)制假售假的產(chǎn)品類型與東莞各鎮(zhèn)街產(chǎn)業(yè)布局高度一致，幾乎是東莞能生產(chǎn)的各類產(chǎn)品，“出租屋”都可以仿冒。

　　李飛是寮步一家從事代工電子產(chǎn)品的工廠老板，他介紹，東莞是外向型經(jīng)濟模式，雖然各個鎮(zhèn)街產(chǎn)業(yè)類型不同，但都是做來料加工、貼牌代工起家。大廠從外商那里接了單，然后把訂單或某個工序分包給小作坊，小作坊再從大工廠里挖熟練技工……久而久之，出租屋小作坊就成了如同無數(shù)個向大廠輸送養(yǎng)分的細胞。

　　訂單多時，這些小作坊也是東莞制造力的重要組成部分。2008年以后工廠訂單減少，但小作坊沒閑著，開始制造仿冒產(chǎn)品，銷往各地。“你可以說出租屋生產(chǎn)的是假冒產(chǎn)品，但質(zhì)量不次，價格還便宜，適銷對路。”李飛說，就出租屋小作坊來說，跟以前一樣，做的還是訂單，只不過下單的不是外商，可能是貿(mào)易公司或網(wǎng)店，是不是假貨這個問題，其實從沒想過。

　　有名的“外貿(mào)貨”

　　“大家都知道我們賣的是假冒名牌，但還是來買，需求非常旺盛”

　　在東莞打擊假貨的過程中，厚街的假鞋案件不但量多，而且單個案件的規(guī)模也驚人。今年11月，公安部督辦破獲厚街“7·29”制售假鞋案，據(jù)披露，警方從由一對夫婦主導(dǎo)的出租屋制售假冒NB運動鞋犯罪網(wǎng)絡(luò)中，共繳獲假冒品牌運動鞋4.5萬雙，涉案價值5989萬元，是厚街歷史上最大的假鞋案。

　　案情一發(fā)布，即廣泛傳播，但東莞本地人尤其是厚街居民對案件其實并沒太多關(guān)注。“類似的鞋，在厚街寮廈村不有的是嗎?”一位時常到厚街買鞋的市民說，每到換季，她都會到厚街和虎門置辦鞋子和衣服，新潮質(zhì)量又好，關(guān)鍵是便宜。

　　談到假貨這個詞，東莞市鞋材協(xié)會會長方沛基認為，不能簡單歸結(jié)為假冒偽劣。他說，厚街的鞋子準確地說是仿冒，假冒別人的品牌而已，質(zhì)量還是非常好的，與早些年溫州鞋福建鞋等偽劣產(chǎn)品不同。南都記者在寮廈附近走訪調(diào)查時也有此感受：鞋子質(zhì)量和款式與商場的專柜貨幾乎沒有差別，即便穿上腳，也很舒服。

　　“這年頭什么都漲價，就是鞋價沒漲，而且越來越便宜。”寮廈某知名鞋城的店主阿強告訴南都記者，他在寮廈從事鞋子生意20多年，以前外商的訂單有時會剩些“尾貨”，或是有瑕疵的產(chǎn)品，工人就會拿到寮廈銷售，價格非常便宜。都是國際知名大牌的鞋子，一兩百塊就可以買到。當然，沒有廠家授權(quán)，按現(xiàn)在的說法就是違法，但當時沒幾個人有法的觀念。慢慢地，越來越多的人將工廠的“尾貨”拿出來賣，逐漸形成規(guī)模，像一個集市。

　　“名牌鞋子，好穿又便宜，很快就傳播開了，到現(xiàn)在還有很多內(nèi)地人慕名而來。”阿強說，工廠的尾貨不夠賣了，市場需求太旺，人們不僅自己買了，還幫朋友帶，甚至批發(fā)。一些頭腦靈活的工人或以前只是給大廠做配套的作坊，看到需求如此旺盛，便開始自己生產(chǎn)“尾單”貨，寮廈也就出名了。

　　前日上午，南都記者在寮廈的街巷內(nèi)走訪，幾乎所有出租屋都掛著“外貿(mào)”、“尾單”等廣告牌。阿強笑著說，現(xiàn)在的外貿(mào)貨早已不是當年的“尾單”，都是騙人的，銷售的都是作坊或小廠生產(chǎn)的仿冒品。早期僅是沿主要道路的出租屋做這行，現(xiàn)在小巷里到處都是“外貿(mào)鞋”。“經(jīng)過幾年的發(fā)展，仿冒鞋這行的規(guī)模確實有些恐怖，馬云要打假，政府也要打假，身邊已有朋友被抓，但還是有很多人在做。”阿強說。

　　“大家都知道我們賣的鞋子是假冒名牌，但還是來買，現(xiàn)在我的網(wǎng)店每天一堆訂單，需求非常旺盛。”阿強認為，有市場需求，自己不做也會有別人做。“專家罵我們也好，警察抓我們也好，但你得把這些明知道假鞋還買的人也抓起來才行，否則假貨永遠不會斷。”

　　假貨躲上了網(wǎng)

　　沒有打假之前，倩倩和朋友在一些大商場開專柜賣仿冒產(chǎn)品，如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)上

　　厚街一家上規(guī)模的鞋廠老板鄭總表示，早期大家都是做來料加工，外商來圖紙，一開始還派技術(shù)員，一些材料或楦頭(鞋楦是鞋的母體，是鞋的成型模具，鞋楦不僅決定鞋造型和式樣，更決定鞋是否合腳，能否起到保護腳的作用)都得從國外進口。經(jīng)過這些年發(fā)展，厚街造鞋的各個鏈條都很成熟，外商現(xiàn)在只需拿圖紙過來就可以，所有環(huán)節(jié)都可以在厚街完成。

　　按照慣例，訂單生產(chǎn)完，外商要收回楦頭。但現(xiàn)在厚街的制造力非常強，各類大牌鞋子幾乎都能做出來。鄭總有家人住在香港，一旦國際大牌出了新款鞋，就立即去買回來交給厚街的工廠，工人經(jīng)過拆解研究，很容易就做出楦頭。至于所需材料，在厚街應(yīng)有盡有。方沛基介紹，國際一線大牌COACH、香奈兒、愛馬仕等，現(xiàn)在都使用東莞的鞋材，NIKE、阿迪達斯等更是厚街鞋材的常客。

　　楦頭和鞋材與原版差距不大。出租屋作坊里的工人都是從大鞋廠里挖來的，機械設(shè)備也不差，所以仿冒質(zhì)量并不差。鄭總生產(chǎn)的仿冒鞋，基本都是批發(fā)給當?shù)氐呢浬蹋缓缶W(wǎng)上銷售。鄭總的工廠也接單，有些貿(mào)易公司和比較大的網(wǎng)店也會按照客戶需求，向鄭總下單。

　　海英是寮廈的一位網(wǎng)店店主，早先她在鞋城有檔口，銷售批發(fā)仿冒名牌鞋。因為近期打假風聲緊，所以她關(guān)了檔口，窩在出租屋里專心做網(wǎng)店。

　　記者前日走訪寮廈村時，雖然已近中午，但很多沿街檔口依然沒有開門，有的只是在門口貼上網(wǎng)店二維碼或網(wǎng)址，有些開門營業(yè)的直接貼出招牌，“拒絕零售請勿試穿”，老板在電腦前忙著處理訂單，員工和快遞員在門口擺弄一個個纏滿膠帶的包裹，準備發(fā)往全國各地。

　　在檔口“尾單”“外貿(mào)鞋”的廣告牌之上，有些破舊的出租樓外墻上出現(xiàn)嶄新的巨幅廣告：“網(wǎng)店裝修，模特攝影”。海英說，現(xiàn)在大部分老板都把檔口當成倉庫，在出租屋里裝上電腦搞網(wǎng)售，只有進貨和發(fā)貨時才來。一方面是因為打假，另一方面也是網(wǎng)購對實體店的沖擊，加上租金也漲得厲害。原先沿街房一個月幾百塊，現(xiàn)在3500元。以前寮廈很旺，人很多，現(xiàn)在冷清了。大家都喜歡網(wǎng)購。

　　“對檔口老板和鞋廠來說，也是非常歡迎網(wǎng)購的。”海英介紹，做服裝、鞋子生意一個很大的壓力是庫存，一出現(xiàn)積壓就得賠本，所以傳統(tǒng)的門店經(jīng)營壓力很大。網(wǎng)購鋪開后，拍好新款鞋或服裝的照片發(fā)到網(wǎng)上，有多少訂單就進多少貨，賺得更多，庫存壓力也小。

　　鞋廠更是這樣，每款只需做出樣板給大家拍照就行，不用像以前每個號碼都得生產(chǎn)出來，容易積壓。有的甚至連樣板都不用做，將買回來的原版鞋給大家拍照，等訂單來了再生產(chǎn)。

　　還有一個很重要的原因，是網(wǎng)上銷售仿冒產(chǎn)品，可以逃避打假。因為通過電商或社交軟件售出的貨物遍布全國各地，交易量分散，而且可以用不同人的身份銷售，不容易留下證據(jù)。之前有人在檔口里被查，交易單據(jù)、刷卡記錄都被警方當做證據(jù)。所以，現(xiàn)在仍在開業(yè)的檔口，幾乎都不刷卡，也不開票據(jù)，上網(wǎng)之后，也是用別人的賬號或銀行卡轉(zhuǎn)賬。“假貨上網(wǎng)，也算適銷對路吧。”海英說，其他行業(yè)的情況也大同小異。

　　在虎門做服裝生意的倩倩，操作路數(shù)如出一轍。每年時裝季，她都要去意大利，買回最新潮款仿造。倩倩說，她的下線基本都是通過電商或社交軟件在內(nèi)地銷售，甚至都有代理。“像內(nèi)地的一些省份，沒有香奈兒、愛馬仕專賣店，但大家穿名牌用名牌的需求強烈，又沒那么多錢購買真品，而我們仿冒的東西，質(zhì)量也不差，所以現(xiàn)在生意好得不得了。”

　　倩倩說，在廣東沒有打假之前，她和朋友甚至在東莞市內(nèi)的一些大商場開專柜，銷售這些仿冒產(chǎn)品，不過現(xiàn)在都轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)上了。