講述阿迪達斯?和彪馬的哪些事

　　歐洲杯正在法國進行得如火如荼，每次重大比賽，球員們穿什么衣服什么鞋子，總能成為關注的焦點，各種高科技的面料和技術也都紛紛上馬。

　　對阿迪達斯和彪馬來說，這是他們發揮的最好舞臺(足球方面耐克發言權不大)，贊助的球隊取得好成績，他們也水漲船高，當然，也可能得不償失，名聲受損，比如彪馬贊助的瑞士國家隊隊服，成了有名的“一撕就破“。

　　對于我們普通消費者來說，阿迪達斯這個詞已經是語言中的一部分了，比如蘋果就是叫蘋果，沒有為什么。但是隨著歐賽，阿迪和彪馬的表現也被媒體關注，牽出一場長達百年的恩恩怨怨，這其間波折不斷，牽扯到豪門內斗，納粹背景，陰謀詭計等等。筆者研究了一下，感覺絕對比某些8點檔電視劇要精彩啊!這恩怨一直延續至今，以致他們兩個都沒有把耐克當成最大的競爭對手，只是彼此癡纏爭斗。

　　Adidas的名字來自于它的創始人Adolf Dassler, 小名 Adi。1900年, 他出生于德國小城Herzogenaurach。話說他家做鞋是有傳統的，他爸爸就是個鞋匠，主要生產絨布拖鞋。Adolf和普通小孩一樣，按部就班地上學，完成面包師的職業培訓，然后很不幸，第一次世界大戰爆發了。小Adi扛槍上戰場，回來以后估計看透人生，沒有從事面包師工作，而是遵循自己的夢想，在他媽媽的洗衣房里搗鼓起了鞋子，并且成功生產出第一雙亞麻布的運動鞋。1920年，才20歲的他接手父親的鞋子作坊，老Dassler非常支持兒子轉型生產運動鞋。基因的力量是強大的，Adolf還有個比他大2歲的哥哥，名字叫Rudolf，竟然也是一個天才鞋匠，1924年，Rudolf也加入家族企業，正式成立“Dassler兄弟鞋廠”。1925年第一次推出帶釘的球鞋和跑鞋，1936的奧林匹克運動會上，Dassler兄弟更是大放異彩，很多田徑運動員，比如美國名將杰西歐文斯，都是穿著他們的鞋子獲得了金牌。

Adolf Darssler

　　德國許多大工業企業的崛起，比如大眾寶馬等，都和納粹有著不可分割的聯系。Dassler兩兄弟在1933年就成為了納粹黨員，Adolf參加了一年的第二次世界大戰回到工廠。到了戰爭后期，鞋廠也為納粹德國生產武器，并強制雇傭廉價法國工人。德國二戰失敗后，按道理Adolf是要接受“去納粹改造”的，但美軍卻馬上釋放了他，原因是他生產的鞋子幫助好幾個美國運動員在1936年奪得冠軍!(可見第一有關系好辦事，第二有一技之長可以救命啊!)他的哥哥Rudolf就沒有這么好運了。1945年，他從對抗蘇聯紅軍的前線逃了回來，路上被蓋世太保抓個正著(這運氣…)，在被押運去德紹集中營的路上，他又被美軍解救了。這么一波三折，原以為峰回路轉，結果有人密告他是為德國間諜機構工作的間諜，結果被美國人關了一年才放回家。當時美國人告訴他，是有和他很親近的人告發了他，Rudolf馬上就懷疑到了他弟弟Adolf身上。(真懷疑美國人里有預言未來的高手，那個時候就預見到這兩個人以后會成為耐克的對手，先把他們內部分裂了再說)。

　　Rudolf和Adolf兩兄弟其實之前就有很多矛盾，包括企業和產品的發展方向等等。他們兩個的妻子也不是省油的燈，甚至有傳言兄弟為了一個女人產生矛盾(這個有點八卦，小叔子愛上嫂子或者大伯愛上弟妹?)。當Rudolf懷疑是他弟弟向美國人告密時，兩個人的矛盾已經上升到極點并且不可挽回的爆發了。Rudolf做了兩個決定，一是 向當時的軍事統治方告發自己的弟弟(具體罪名不知)，二是分離出來，1946年，他在離原廠址5分鐘車程的地方，建立了他的Puma(彪馬)，而Adolf也把原來的兄弟工廠更名為Adidas，取他本人小名和姓的前三個字母。 從此以后，兩大運動品牌矗立于Aurach河兩岸，真正是雞犬相聞，老死不相往來。

Rudolf Darssler

　　Adidas和Puma都很早認識到了要把體育競技比賽作為市場營銷的戰爭，1954年，德國獲得足球世界杯的冠軍，Adidas帶螺旋球釘的球鞋立下了汗馬功勞，從此聲明鵲起，開始了對世界的商業征途。Puma也在帶釘球鞋上有多項專利，受很多球員青睞。盡管兩兄弟鬧翻，但是他們還是基本遵守規則，處于停火狀態。1970年，兩位老人家把手中權力下放給兒子，從此拉開了兒子們的大戰。明星運動員作為活廣告的號召力眾所周知，所以Adidas和Puma都不遺余力地爭取能夠贊助明星運動員。對于當時的巴西超級球星貝利(是的，就是后來的烏鴉嘴貝利…),兩兄弟曾經達成過協議，放棄和貝利的合同。結果Rudolf的兒子Armin Dassler掌權后，偷偷摸摸地和貝利簽訂了贊助合同，撕毀了和Adidas的協議，兒子們的戰爭隨即爆發。據說老Rudolf和老Adolf好幾十年沒有和對方說過話，甚至1974年Rudolf去世時，Adolf全家拒絕發表評論，親兄弟楞是成了仇人，后代們更是世世代代牢記仇恨。70年代兩者都開始高歌進軍國際市場，90年代成為上市企業后，公司聘請了職業經理人，但是仇恨卻沒有因為新鮮血液而淡化。比如，當Puma董事會主席被問到是否認識Adidas的經理人時，他僅僅回答了一個干巴巴的“不”字。

　　阿迪達斯在2012年前后經歷過一個危機，不管是知名度還是接受度都大幅下跌。不過阿迪的翻身戰打得非常漂亮，通過一系列懷舊概念和新科技的結合，通過成功的市場營銷手段，重新贏得了年輕消費者的青眼(滿大街綠尾和NMD…)。根據Bloomberg的估計，阿迪的市值在250億左右，而彪馬則明顯勢弱，市值只有30億，當然兩者和耐克的810億歐元一比就差遠了。

adidas

adidas-Chart

PUMA

PUMA-Chart

　　Dassler兄弟擁有700多項專利，不管他們人品如何，起碼在運動鞋上，他們絕對是天才。可惜有時越有才華的人越難容忍不同意見，試想如果他們兩人沒有鬧翻，可能今天就沒有耐克什么事了。

　　背叛與陰謀，納粹與告密，仇恨與決裂，兩次世界大戰的洗禮，戰場商場的血與火，Dassler兩兄弟的一生可以稱得上風云變幻，誰是誰非到今日已經說不清楚。無論如何，筆者還是非常佩服他們的才能，專注，決心，和對自己夢想的堅持。