明星設計師時代終結?

　　“他是誰?”

　　這是大部分人，甚至包括圈內人士聽到這批最新委任的青睞那些不知名的設計師。

　　　　　　　　　　　　　　著名服裝設計師馬艷麗

　　在分別被任命為Balmain， Trussardi， Pringle和Cacharel品牌的設計師后，Olivier Rousteing， Umit Benan， Alistair Carr及來自中國的設計師組合Ling Liu和Dawei Sun最近占據了各大報刊的頭條。據傳，Azzaro品牌也將任命一個不為人知的天才設計師接替Vanessa Seward。

　　甚至自今年三月John Galliano 離任后仍紅得發紫的Christian Dior據說也在考慮，如果不能從競爭對手那兒挖一位新的大牌設計師，就找一位不知名的設計師來代替。

　　掌管著擁有Dior， Fendi和Louis Vuitton等品牌的LVMH集團的奢侈品業巨頭Bernard Arnault于2008年邀請Phoebe Philo為Celine添磚加瓦，他本人一直是知名設計師的簇擁者。

　　其實除了那些為眾人津津樂道的啟用，如邀請Marc Jacobs加入Louis Vuitton、Alexander McQueen加入Givenchy和 Michael Kors加入Celine，這位巨頭也做過一些新鮮嘗試，比如2005年邀請當時還默默無聞的Riccardo Tisci擔任Givenchy的首席設計師。

　　“那個被光環籠罩的九十年代已成為過去。我覺得我們正處在一個更深思熟慮的階段。” Vanessa Denza，倫敦時尚界獵頭公司Denza的創辦人暨所有者總結道。

　　“我甚至覺得如今這個以經濟利益為導向的世界讓人們變得更加理性了。他們意識到品牌的成功與其說來自于一個大牌云集的設計團隊，倒不如說來自于一個適合的團隊。據我了解，許多大牌對于其首席設計師的選擇過程是十分漫長而謹慎的。”

　　老牌轉用新設計師

　　來自巴黎的創意設計獵頭公司Agent Secret總裁Agnès Barret認為時尚需要不斷的創新。“世界那么小，時尚的發展不可能僅僅靠輪回。所幸我們的國際舞臺上有許多新面孔能為時尚界以及他們所服務的品牌注入新鮮血液。”

　　據Barret所言，Galliano從Dior的退出和Christophe Decarnin從Balmain的退出某種程度上意味著時尚界明星時代的終結。“難道在這個行業必須要成名才能算作成功，只為了日后重重地跌下神壇?高處不勝寒。”她坦言，“說到底，設計總監并不是神。他們只是凡人，和演藝圈的明星沒有可比性。”

　　專業獵頭們也認為盡管啟用新設計師帶來的媒體影響力有時甚至可以使一個品牌復蘇，在這個新人輩出的時代，該影響力也被大眾對新面孔和品牌內涵的關注所削弱。

　　“設計師的人格魅力也很重要。要對設計團隊和品牌受眾群有足夠的吸引力，讓他們成為品牌的追隨者。”在巴黎擁有一家獵頭咨詢公司的 Floriane de Saint Pierre如是說。“也許那種自上而下的管理方式已經過時了。我們要的是包容性更強的管理者，必須對整個團隊和品牌的業績有充分的推動力和責任感。”

　　De Saint Pierre了解到自九十年代中期以來，許多知名品牌開始聘用不知名設計師：首先是Guy Laroche從Geoffrey Beene設計公司選中Alber Elbaz進行一次全新的嘗試。過去十年間此類例子層出不窮。來自Gucci設計工作室的Christopher Bailey 在2001年作為首席設計師加入了Burberry，而Frida Giannini則在2006年從一眾同行中脫穎而出，成為Gucci的創意總監。

　　De Saint Pierre認為，聘用來自設計工作室的設計師使品牌利益最大化，這已是大勢所趨。

　　“當Christopher Bailey， Francisco Costa， Clare Waight Keller， Frida Giannini，這些來自Tom Ford所擁有的Gucci創意團隊成員紛紛自立門戶成為其他品牌的創意總監后，品牌逐漸意識到這些幕后英雄們的價值。” Mary Gallagher，來自紐約Martens & Heads獵頭公司巴黎分部的專員對此深表同意。(類似的例子還有：Costa成為Calvin Klein Collection女裝部的首席設計師，而Waight Keller也從Pringle離開，加盟了Chloé。)“我覺得品牌管理層認為不知名設計師相對更容易管理，他們更珍惜機遇，也不會像那些大牌設計師一樣有諸多要求——至少一開始不會。”

　　“品牌已認識到相對于創意總監本人的個性和思想形態而言，品牌的核心價值和DNA才是更重要的。”她解釋道，“因為普通顧客更關注品牌本身，而不是其背后的設計師。”{page_break}