“山寨之王”惡搞之后明天的路又在哪里

　　從一條惡搞新聞出名，到獲取“阿迪王可謂將“山寨”演繹得淋漓盡致。但惡搞終歸不是長遠之計，知名度不等于美譽度，阿迪王要走向這個牌子要想有進一步的發(fā)展，未來應該走向何方呢?

　　在阿迪王的官方網(wǎng)頁上，有這么一句話：“思路決定出路，出路決定財富。”這思路雖然怪異，但據(jù)說很有效。最早關于阿迪王的帖子《我今天見一個牌子叫“阿迪王”》現(xiàn)于貓撲網(wǎng)，該帖子寥寥數(shù)語，還配了張圖：“我今天見一個運動鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號是‘一切皆能改變!’我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學別人的……”據(jù)稱該帖子“不僅引發(fā)數(shù)以千條計的跟帖，系列惡搞文章和視頻更是開始見諸各大論壇”。而在視頻廣告中，阿迪王的形象代言人艾抗米(音同中文I‘mcoming)，僅在低級別聯(lián)賽效力。

　　有人說，阿迪王通過網(wǎng)絡的系列惡搞和視頻廣告相結合，用“山寨”營銷成就了阿迪王的高知名度，“并由此吸引了一大批經(jīng)銷商的加盟，快速贏得了市場。”

　　但是很可惜，截至出稿前，記者在貓撲上查到了這個發(fā)表于2007年2月19日的帖子，兩年多來，其真實的跟帖數(shù)是35條。此外，其號稱的相關系列惡搞文章和視頻，據(jù)查，亦是冷冷清清，與某些文章宣揚的效果有天壤之別。

　　從某種程度上說，阿迪王的網(wǎng)絡營銷走了一條以娛樂自己也娛樂大眾的路子。就像那句流行語說的那樣：“你有什么不開心的事，說出來，讓大家開心開心。”這條路結果如何，難下定論。目前看到的是，借助于網(wǎng)絡推手的苦勞和功勞，阿迪王持續(xù)不斷地的制造了不少莫須有的“眼球”效應。阿迪王的推廣者一定深信那句話：知名度不等于美譽度，但總勝過默默無聞。現(xiàn)在的問題是，這年頭打知名度不那么容易，即使是很有創(chuàng)意的山寨推廣模式，在受過多場教育的網(wǎng)友面前，已經(jīng)很難有市場。

　　可預見的未來，阿迪王的推廣之路上，或有三個選擇：第一、繼續(xù)沿用原有的山寨營銷在意淫中“打響”知名度;第二，拋棄山寨營銷，回到“央視廣告+明星代言”的晉江鞋企傳統(tǒng)推廣路數(shù)上來，這方面阿迪王已經(jīng)在進行嘗試;其三，則是將無效的泡沫網(wǎng)絡營銷擠去水分，這方面，僅靠娛樂性，而不能借助事件營銷，恐難達到真正有效的效果。