看專家支招：鞋企阿迪王應(yīng)如何調(diào)整山寨路

　　據(jù)媒體相關(guān)信息報(bào)道，近日，央視5套轉(zhuǎn)播NBA常規(guī)賽，但在賽后引起廣泛關(guān)注的并不是比賽本身，而是佇立在場(chǎng)邊顯眼位置的阿迪王口號(hào)是“一切皆能改變”， 其倒三角形的LOGO，銷(xiāo)售早已過(guò)億并非徒有其名。

　　然而對(duì)于鞋企阿迪王的這一舉動(dòng)，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專家、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)資源在線董事長(zhǎng)段傳敏認(rèn)為：阿迪王這一次的宣傳及銷(xiāo)售都起到了較好的反響，但以后或會(huì)造成讓消費(fèi)者感覺(jué)受騙的負(fù)面影響，這對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不好。中國(guó)企業(yè)模仿國(guó)際企業(yè)是一種出路，但不是長(zhǎng)久之計(jì)。中國(guó)法律目前對(duì)山寨企業(yè)這一塊的監(jiān)管是空缺的，而國(guó)外對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式都有一定的把控。

　　那么，以山寨身份立足于鞋業(yè)市場(chǎng)的阿迪王，應(yīng)如何修成正果呢?福來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬認(rèn)為，必須眼光要毒，時(shí)機(jī)要準(zhǔn)，才能活得久。他指出,做山寨，首先要有眼光，有所為有所不為。有所為，即山寨企業(yè)跟隨的不一定是大品牌，但一定是大品類，大品類才有大市場(chǎng)。大品類市場(chǎng)除了可以容納首創(chuàng)品牌外，還會(huì)出現(xiàn)兩到三個(gè)領(lǐng)先品牌，這就是山寨有望修成正果的機(jī)會(huì)。有所不為，即有大品牌扎堆的品類不跟。其次，時(shí)機(jī)要準(zhǔn)。一些企業(yè)之所以要山寨，因?yàn)樽陨砹α坎粡?qiáng)，想瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)搭個(gè)順風(fēng)車(chē)，因此，時(shí)機(jī)很重要。早一步，不能確定這趟順風(fēng)車(chē)的目標(biāo)是成功還是自殺，風(fēng)險(xiǎn)大;晚一步，上車(chē)的人多了，位子就沒(méi)了。最佳時(shí)機(jī)就在首創(chuàng)者市場(chǎng)教育剛剛完成，正要開(kāi)始收獲之時(shí)。