熱點追蹤鞋服品牌“洗澡變身”成潛規(guī)則

　　昨天，記者連續(xù)走訪南京東路的多家品牌”進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)它們的“外國身份”不堪一擊。

　　比如，某個以“M”打頭的“洋品牌”在進(jìn)行宣傳時，聲稱自己是“登陸中國”的“家族品牌”。不少消費(fèi)者也反映，一直以為這個品牌來自歐洲。但在該品牌官方網(wǎng)站上，明明白白地寫著，不論是旗下的“國際時尚男鞋”，還是“休閑牛仔男裝”，都是“中國原創(chuàng)品牌”，所謂的“家族品牌”也是在2000年才形成的。

　　業(yè)內(nèi)人士還透露，有些“洋品牌”確實來自“國外”，但那是“品牌洗澡”的結(jié)果。比如，某個“J”打頭的女鞋品牌聲稱來自意大利，是當(dāng)?shù)刂睦掀放啤５谠撈放频漠a(chǎn)品上，產(chǎn)地標(biāo)注為東莞。而從品牌的官網(wǎng)資料看，這個所謂 “歷史悠久”的意大利品牌2001年才誕生，是專門為中國消費(fèi)者設(shè)計的。業(yè)內(nèi)人士指點說，這就是鞋服市場頗為常見“洗澡法”——生產(chǎn)企業(yè)在國外注冊一個商標(biāo)，或者收購一個當(dāng)?shù)仄放疲瑢⑦@些品牌使用在國內(nèi)生產(chǎn)的商品上，就能把 “中國制造”包裝成“中國制造，國外設(shè)計”乃至“中國制造，國外引進(jìn)”的”洋品牌”。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場上的“洋品牌”鞋服主要有四種：一種是正宗的國外品牌;第二種是國外品牌與國內(nèi)企業(yè)合作，在國內(nèi)貼牌生產(chǎn)，第三種是“洗過澡”的“洋品牌”;還有一種則是設(shè)計、生產(chǎn)、銷售全部本土化，但在注冊商標(biāo)時用了“洋名字”的“假洋鬼子”。從國家商標(biāo)局最近幾期的商標(biāo)初審公告看，這種“中國制造，外文命名”的趨勢非常明顯。其中申請注冊鞋服類商標(biāo)、名字全部為英文的每期都有四五十個，已經(jīng)超過了商標(biāo)名全部為漢字的擬核定注冊商標(biāo)。

　　在市場上，后三種“洋品牌”鞋服占所有品牌的比例超過了1/3，且在中高檔商場尤為普遍。一個重要的原因在于，用了“洋名字”后，產(chǎn)品價格高一些，消費(fèi)者也不會生疑，以為自己花了大價錢，買的是“洋品牌”。比如，在一些標(biāo)注中文品牌的柜臺上，與“M”品牌極其類似的襯衫、T恤，標(biāo)價只有它的2/3甚至1/2。

　　某商場負(fù)責(zé)人透露：“這些品牌的來歷真真假假，其中不少存在虛假宣傳、夸大宣傳的情況。我們在引進(jìn)品牌時，也建議他們使用中文名字，但企業(yè)覺得用中文名，價格開不高。”