淺析國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌體育營(yíng)銷之路

　　3月5日訊，體育營(yíng)銷，都早已不再是什么新鮮話題。關(guān)于體育營(yíng)銷，抑或是明星代言，行業(yè)人士、專家也都說了很多，有人贊同，也有人反對(duì)。正所謂，眾說紛紜，莫衷一是。

　　在企業(yè)界，在體育營(yíng)銷方面，做的比較成功的品牌有很多，如當(dāng)年的特步、安踏、李寧等等。如果說冰凍三尺并非一日之寒，如果說鞋類品牌在體育營(yíng)銷上大放異彩，不可不說其在營(yíng)銷安排上的科學(xué)性、整合性、持續(xù)性。線上推廣，線下結(jié)合，美的巧妙地將賽事和選手與其企業(yè)文化、產(chǎn)品特性的結(jié)合、消費(fèi)者的互動(dòng)，是品牌體育營(yíng)銷的重要思考。

　　當(dāng)然，體育營(yíng)銷失敗的案例也是數(shù)不勝數(shù)。七匹狼都在體育營(yíng)銷方面有過教訓(xùn)的品牌。耐克廣告似乎逐漸在電視上消失。為什么?因?yàn)閺V告已被全新的、充滿互動(dòng)元素的營(yíng)銷活動(dòng)取代，他們讓耐克公司與用戶直接溝通。從監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的腕帶;到30層樓高的耐克Twitter粉絲留言大屏幕;再到在Facebook上首映的大型廣告。耐克CEO馬克·帕克說：我們現(xiàn)在的溝通方式是對(duì)話。

　　“我們現(xiàn)在的溝通方式是對(duì)話”。耐克是誰?全球知名體育用品供應(yīng)商，稱之為“體育營(yíng)銷的鼻祖”應(yīng)該不算過分。如今他的推廣方式變了，而且變得非常地快，在我們身邊悄悄地在改變。北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)主持人長(zhǎng)盛感嘆說：“過去是手榴彈，哪兒人多往哪兒亂扔;現(xiàn)在是狙擊手，想擊斃誰打誰。”

　　眾所周知，鞋服行業(yè)是中低關(guān)注行業(yè)，于是在我們品牌發(fā)展進(jìn)程中有個(gè)瓶頸，那就是“如何由行業(yè)知名品牌向大眾化知名品牌轉(zhuǎn)變?”很多事業(yè)型企業(yè)家正在為此目標(biāo)而努力著。在這里筆者自然無法探討體育營(yíng)銷的對(duì)與錯(cuò)，抑或是教大家如何做好體育營(yíng)銷。只能說，我們現(xiàn)在的溝通方式真的需要對(duì)話。