中國鞋業深陷“泥潭” 品牌成突圍主力

　　在李寧公司年報中顯示，2012年收入67.39億元，同比下滑24.5%;凈虧損19.79億元，這是上市八年來李寧業績首次陷入虧損泥潭。無獨有偶，其他的國內體育品牌一樣不好過，清庫存、改營銷、變模式——成為每個企業品牌的“統一行動”。在各大品牌謀求過冬之時，慧聰鞋網十佳評選上演了一場品牌晉級盛宴。

　　在全球制鞋業中，中國制鞋業可謂異軍突起。短短的十多年，中國一躍升為全球最大的鞋類生產國和出口國，這種發展態勢使國外鞋服生產企業豎起拇指。然而本土運動品牌近兩年業績遭遇大幅“滑鐵盧”，這種慘境也給其它生產線鞋企警示，2013年，企業的調整與行業洗牌毋庸置疑。

　　告別粗放模式 向十佳評選邁進

　　本土運動品牌為何紛紛深陷下滑“泥潭”?行業的春天又在哪里?對此，不少業內專家、行車觀察員、網友均指出，高庫存是導致行業走進寒冬的直接推手，也是國內運動品牌當前必須翻越的一座“大山”。盡管2013年我國經濟走勢較好，在宏觀背景下給予運動品牌以支撐，但不斷上漲的成本以及日漸激烈的品牌競爭仍將使得國內運動品牌商處境艱難。

　　運動品牌企業經歷粗放式的增長后，運動品牌應該將更多的目光轉向精細化運作，包括品牌推廣、營銷、渠道等各方面的細化，而今年由慧聰鞋網舉辦的中國鞋業十佳評選活動受到企業的高度關注，相比前兩屆，此次十佳評選亮點多多，精彩不斷，無論是從從獎項設置、專家陣容以及知名主流媒體投放等各方面均有全新變化，讓企業享受一次前所未有的評選盛典，幫助企業告別粗放發展模式，打造名優品牌;從而為中國鞋業的健康發展匯聚正能量!

　　品牌云集 福建區域遍地生花

　　中國鞋業十佳評選已成功舉辦兩屆，制鞋設備供應商、制鞋材料供應商、鞋業名企品牌云集，共同發力搶灘頒獎舞臺。據十佳組委會官方數據顯示，本屆十佳評選報名企業數量12578家，經過組委會、業內專家、行業媒體的層層篩選，通過審核進入初選的企業數量4781家，其中，福建區域企業達4473家，占到報名總數的2/3，成為2013年度十佳評選的一匹黑馬，展現了福建鞋業大省的魅力。

　　福建制鞋產業作為中國鞋業大省，經過多年的發展，已經向社會市場證明了自己的地位，成為名副其實的鞋業大省。運動鞋品牌林立，是市場的主力軍，并逐步走向國際化;童鞋也成為引領行業發展的重要力量;日益崛起的休閑鞋，也是由福建占據了最起碼的半壁江山。所有這些都昭示著福建鞋業的底蘊和實力。反過來，任何的經濟形勢和市場動態，同樣也會給福建的鞋業帶來震動。這意味著福建鞋業在引領行業的同時也處在風口浪尖，需要進一步強化抗風險能力。

　　除福建外，廣東、浙江、成都、溫州等國內鞋業生產基地企業紛紛參與本年度鞋業十佳評選，涵蓋了制鞋產業上游鞋機、鞋材企業以及下游成品鞋整個產業鏈，同樣將當地鞋業風采展現給全國人民。

　　據悉，由慧聰鞋網主辦的2012-2013年度中國鞋業最具影響力人物、企業十佳評選持續秉承公平、公正、公開的原則，以“匯聚品牌力量 鑄就鞋業未來”為主題，倡導行業品牌企業、經銷代理商、各大百貨商城等參與，舉辦一場國內制鞋行業最盛大的奧斯卡盛典，與各大鞋業人士共同見證十佳佼佼者的榮譽誕生。

　　今年中國鞋業十佳評選目前處于50強晉級的投票中，品牌爭奪戰正在火熱進行中。據了解，本年度頒獎盛典將于11月8日在中國最大的鞋業生產基地——福建晉江揭幕，屆時各獎項的十佳“璀璨明珠”也將揭開神秘面紗，無論是前期激烈的投票晉級，頒獎盛典的輝煌榮耀，還是活動全程的多頻次的品牌傳播，都將會是全新的突破，整個活動的成功舉辦也將為中國鞋業的健康發展提供源動力!