東莞厚街鞋機企業借力品牌走向海外市場

 　　在經濟大環境較為嚴峻的情況下，厚街鎮鎮外貿經濟依然保持逆勢增長，且勢頭十分迅猛。今年上半年，全鎮出口增長超六成，總量位居全市第一。

　　上半年，在三星、創科、泰科等龍頭企業的拉動下，我鎮外貿出口總量大幅攀升。同時，不少中小企業也加快轉型升級，通過品牌輸出，拓展國外市場，增加出口份額。

　　隨著勞動密集型產業向東南亞等國家轉移，導致一些企業的配套供應商的產品也不斷向國外出口，像這家鞋機企業，今年上半年的出口額就同比增長了一倍。

　　今年，名菱科技憑借耐克、阿迪達斯等著名鞋業品牌生產商的訂單，迅速打開國外市場。目前，該公司已從內銷為主轉向內外銷并舉，其自主研發的鞋機遠銷巴西、印度等10多個國家和地區。

　　東莞市名菱工業自動化科技有限公司總經理王精文說，以前，他們在比例上是20%的出口，80%的內銷，現在慢慢調整到40%出口，60%內銷，今后可能會更多。現在，他們東莞厚街的鞋機走向全球化是一個契機，那么他們趁這個時候也能走出去，銷向全世界，打出他們的東莞鞋機、厚街鞋機的這個品牌。

　　據最新數據顯示，1—6月份，全鎮進出口總額68.29億美元，增長67.1%。其中，出口總額41.97億美元，增長60.7%，增幅比全市高61個百分點，出口總量及增幅均位居全市各鎮街第一位。

　　目前，中國制鞋機械企業主要分布在溫州、廣東、福建、江蘇等地。其中，浙江、廣東、福建、江蘇地區的企業數量占90%，銷售額也占90%以上。廣東、福建、浙江三大鞋機生產基地的產品已出口歐洲、東南亞等。

　　經歷了上世紀80年代的手工操作、90年代的仿制和新世紀的自主創新三個發展階段。盡管和國外以及中國臺灣地區相比，東莞厚街鞋機起步較晚，但進入20世紀90年代，隨著東莞市政府提出“二次創業”的口號，民間資本紛紛投資制鞋工業，新建和擴建了許多制鞋工廠，鞋機市場迅速升溫，促進了鞋機業的蓬勃發展。隨著制鞋行業的爆發式增長，厚街鞋機的企業數量也日益增多，生產規模逐步擴大，營銷日趨成熟。后來，有企業率先引入意大利設計和工藝理念，使鞋機產品的技術含量和檔次迅速提升。

　　受上世紀90年代東莞厚街鎮乃至國內大批小型鞋廠紛紛上馬和部分老廠擴大生產線的刺激，進入門檻不高的鞋機企業如雨后春筍般紛紛涌出。由于不少企業缺乏細致的市場調研，且無節制地大幅提高產量，理想化地高估了產品的市場占有率和企業的美好發展前景，最終造成了市場飽和乃至產能嚴重過剩的局面。當時需求疲軟的市場決定了企業只能降低產能，逐步消化庫存。過多的庫存除了讓企業資金鏈有斷裂的危險而無其他益處，兩年的時間使庫存消化得早已所剩無幾。當風暴過后，市場即使出現正常的產量需求，企業亦無法在正常的生產周期內大批量供貨，這直接導致了供貨難。