世界杯隱形拼殺營銷：屠殺巴西的罪魁禍首竟是耐克

　　近日凌晨，世界杯半決賽，東道主巴西1：7慘敗于德國腳下，世界嘩然。究竟誰該為這場“屠殺”買單?除了可憐的巴西國腳、主帥，以及禍害內馬爾的哥倫比亞元兇，就連著名的體育用品品牌耐克也上榜了。

　　為世界杯“博上一切”

　　世界杯是個巨大的舞臺，作為全球體育用品的巨頭，阿迪和耐克一直都在為世界杯明爭暗斗，甚至不惜血本。

　　巴西世界杯前，耐克花費巨資與Wieden+Kennedy廣告公司和Passion動畫公司，制作了世界杯宣傳廣告。Wieden+Kennedy有多牛逼?它可是世界最大的廣告公司之一，客戶包括耐克、可口可樂、微軟、facebook等土豪，曾兩獲艾美獎最佳商業廣告獎。Passion同樣聲名赫赫，參與《誰陷害了兔子羅杰》的創作，并憑《九月的一天》(2000年)、《失物招領》(2011年)、《尋找小糖人》(2013年)三獲奧斯卡獎。

　　為了打贏世界杯宣傳戰，耐克動用了公關部中的特種部隊“Influencer”，這個部門是耐克專門針對那些在各領域具有非凡影響力的人所組建的公關團隊。經過千挑萬選，耐克確定了8名球星作為宣傳主角，并起了非常有氣勢的主題——“博上一切”(Risk Everything)。在宣傳海報上，8名球星從左至右分別是法國邊鋒弗蘭克·里貝里，美國門將蒂姆·霍華德，西班牙中場安德雷斯·伊涅斯塔，世界足球先生葡萄牙前鋒克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)，瑞典中鋒茲拉坦·伊布拉希莫維奇(伊布)，巴西新一代足球偶像內馬爾，英格蘭隊長韋恩·魯尼和巴西球星大衛·路易斯。它們為此還特地制作了一部精致的動畫短片——《最后一戰(The Last Game)》，讓足球巨星化身超級英雄，與企圖用機算機和克隆人控制這項運動的邪惡勢力展開了激動人心的搏斗……

　　7球星半決賽前相繼“陣亡”

　　按理說這精挑細選的8人應該能確保耐克亮相到世界杯決賽的最后一刻。但理想很豐滿，現實太骨感。最早離開的是瑞典球星伊布拉希莫維奇。哦，事實上，他都沒有機會踏上飛往巴西的航班。瑞典隊世界杯歐洲區預選賽附加賽中兩回合2比4輸給了葡萄牙而被淘汰，而那個終結者恰巧就是站在他身旁的“隊友”，在雙方第二回合獨中三球完成“帽子戲法”的葡萄牙7號——C羅。

　　在淘汰了瑞典之后，C羅也沒有讓在電視機前看球的伊布等太久，在小組賽第一場0比4輸給德國之后，葡萄牙在第二場關鍵之戰中遇上了美國隊，在美國門將霍華德穩定的發揮(撲出了兩次必進球)和全隊流暢的進攻之下，最終2：2戰平，并在最后一輪比賽中和德國隊“很有默契”地雙雙出線，而把C羅送回了歐洲。

　　同樣遭遇小組賽即被淘汰命運的還有伊涅斯塔和魯尼，除了球隊本身發揮不穩定，西班牙和英格蘭所在的小組也分別遭遇了除美國隊之外最大的兩匹黑馬——智利和哥斯達黎加。即使你是上屆冠軍或者歐洲豪門，也逃不了小組就say goodbye的命運。

　　8人中最倒霉的要屬內馬爾。在1/4決賽對陣哥倫比亞的比賽中，內馬爾被對方球員在背后侵犯導致椎骨骨裂，不得不提前離場并結束了首次世界杯之旅。

　　“獨苗”結局最慘哭成淚人

　　在昨天凌晨的比賽開始前，耐克或許還在祈禱“博剩一位”的巴西隊球星大衛·路易斯能挽回局面，但最終他只能以當著全球觀眾的面一邊哭泣一邊不停地跟巴西人民道歉的方式離開世界杯賽場。

　　因為隊長蒂亞戈·席爾瓦累積兩張黃牌停賽，路易斯此役戴上了巴西隊的隊長袖標。對于自己以及球隊本場比賽的糟糕表現，這位臨時隊長感到了深深的愧疚。“我只是想讓我們的球迷感受到些許快樂。對于巴西球迷而言，我們已經承受了太大的苦痛，”路易斯在接受巴西環球電視網采訪時表示。“我要讓所有巴西人高興，每一個人都知道這有多么重要，哪怕這僅僅是因為足球。”

　　足球選人一向老眼昏花

　　可能美國人太不熟悉足球了。耐克在足球領域的選人，一直老眼昏花。因為1998年、2006年單押巴西風險太大，耐克從南非世界杯開始廣種薄收。但2010年制作的宣傳廣告“踢出傳奇”，已是眾所周知的廣告魔咒。廣告中的球星，小羅、帕托、沃爾科特沒有來南非，卡納瓦羅、里貝里、魯尼、C羅先后出局，和如今的局面如出一轍。

　　不過在其他運動領域，必須為耐克的選人眼光點贊。其經典之作是1985年50萬美元簽下喬丹，以及雅典奧運會前30萬人民幣簽下劉翔。