制鞋更貼心：建立名媛腳型數據庫

　　世界上沒有完全相同的兩片葉子，也沒有完全相同的一雙腳，流水線上千鞋一型的產品，已經無法完全滿足站在時尚前沿的都市女性挑剔的需求，她們轉向私人定制渠道消費。在這樣的市場背景下，手工制作的“名媛鞋”應運而生，泉州鞋業則成為這股新潮流的締造者和引領者。為此，產業界還攜手中國皮革和制鞋工業研究院，配套建立泉州名媛腳型數據庫。

　　建立名媛腳型數據庫

　　“你應該有東南亞的血統吧，方形腳不是純正的泉州人的特征。”日前，在一場名媛會上，細心幫助客人量腳的小林(小林專賣店)說。“我有四分之一越南血統，這個從腳上也可以看出來?”正在接受量腳的林小姐說，原來,她的奶奶就是越南籍的。

　　雙足透露的信息量大得驚人。“希臘腳是美女腳，特征是第二個腳趾比腳拇指長。”中國皮革和制鞋工業研究院丘理女士來到泉州參與名媛數據庫的建立時說，不同的血統特征會體現在雙足上。另外腳拇指較為飽滿的人頭腦是較聰明的，腳大拇指主導大腦，如果心情煩躁不安時可以選擇出去走走，走動過程中，你的腳拇指就會受到地板的按摩作用，當然前提是你得有雙合適的鞋子。根據測量，泉州女性當中高弓足及腳趾外翻的情況較為常見，很多人以為高弓足是穿高跟鞋引起的，其實不然，很多是先天性的，如果后天再穿太高的鞋子，走路姿(路姿專賣店)勢再不正確就會使問題更嚴重。而腳拇指外翻是更為嚴重的病癥，會影響到老年時的行走，年輕時必須依靠特制的鞋子來進行適當校正。另外失眠、腸胃病、脊椎問題等也可以通過測量腳與地板的受力情況來分析，大多數泉州高學歷、高職位的名媛存在睡眠質量問題。

　　“雖然收集腳數據是為了更好地制鞋，可是一定時間段內采集數據可以有效監測到女性的健康問題，并且引起重視和調整。”她說，每個女人都希望有一雙美腿，可是由于長期穿著不合腳的高跟腳，走路、站立姿勢又不正確經常會令女人們的腿變成O形，影響名媛氣質。

　　配套研發腳型測量儀

　　“其實國內很多大城市的白領早就開始定制鞋子了。”六合兒童科技總經理陳樹青此前就從事兒童腳型數據采集工作，如今他更加迷戀于收集名媛的腳型數據。

　　據稱，在國內的其他城市里，注重生活細節的女性經常會通過會所、美容院等特通渠道去找人定制鞋子，陳樹青的女鞋定制也是從上述大城市開始嘗試的，為此他特別開發了適合測量女人腳型的“腳型測量儀”，根據具體人個左右腳數據提出了“結構定制”概念。

　　“普通的鞋子是根據標準模型制作出來的，只有大小、長短等區別，但是結構定制的鞋子，除了在形狀和顏色上更符合消費者需求外，還能提供更舒適的穿著體驗。”他說，不過由于不是生產線上的流水作業，定制的時間成本與造價較高。在定制鞋展示區里，記者看到，定制款的女士船型高跟鞋，價格普遍在2000元以上。“除了前期的數據采集、分析、制模以及原料采購外，一雙定制的鞋子，試穿后，至少要經過3次的修改，15天左右才能最終成型。此外，由于是純手工制作，有的師傅負責裁剪、劃面、做幫等上道工序，有的負責配底等下道工序，四個人合作，一天也只能完成一雙手工定制鞋。”陳樹青說，“工序、原料、研發等成本，使得定制鞋的價格比普通鞋高出不少。”

　　“如果鞋子不好，風度、氣質就無法得到很好的體現，人也會不舒服。”吳棋華，優智造工業設計孵化中心的負責人，她對此深有感觸，“你看我的鞋子品牌就是我名字的開頭字母”。她讓記者看她的鞋底，果然上面只印有“WQH”三個字母。

　　“這是完全可以做到的，我們的鞋子并不講究名牌，只講究獨特性，鞋底標注顧客的名字或顧客自己喜歡的字樣都是可操作的。”業內人士說，無論是服裝還是鞋子，私人高端定制領域里都可以實現自有標志，這也是部分消費者最看重的一點。

　　手工制鞋款式顯個性

　　鞋服不分家，私人定制一詞其實并不新鮮，除了量腳制鞋之外，泉州也有多處量體裁衣的私人高級裁縫店。據了解，泉州、廈門等地男裝私人量身的定制服裝費用從幾千元到數萬元不等，女裝則一般在幾千元到上萬元之間。“一般都是企業高管或者是企業老板。”在泉州某商業街，一位女裝私人定制的經營者說，未來她希望可以與女鞋定制結合起來，畢竟鞋服不分家，兩者的搭配和和諧度是十分重要的。

　　實事上，更多的企業將定制的目標群體鎖定在大眾消費者身上。他們雖然沒能擁有獨一無二的型號的鞋子或衣服，可是他們可以自行設計、涂鴉自己的鞋服，自己給自己預訂一雙絕無僅有的個性潮鞋。在這股DIY的定制潮流中，當然也少不了泉州品牌的身影。由匹克CEO許志華投資的以個性化定制鞋類為主打的愛定客網站已經上線兩年左右，目前流量穩步增長。“把鞋子分解成不同模塊，消費者可隨意組合，那便會有上千萬種變化。”愛定客相關負責人說，“在愛定客網站上，消費者只要提交自己設計的鞋子的圖片，生產流水線就能通過系統看到訂單的設計數據及要求，很快進入生產程序，7天就能發貨，同時互聯網實現了訂單的聚合，定制的成本大大降低，一雙休閑鞋的價格在200—300元。”

　　此外，特步(特步專賣店)、361度、喬丹等泉州傳統運動品牌也已紛紛試水C2B(即消費者對企業)的個性化營銷模式。“我們公司的系統已經完成測試，網絡的DIY定制平臺很快就上線。”特步(中國)有限公司電商總經理肖利華說，這是順應消費者的需要。這是個系統工程，對傳統生產型鞋企來說，除構建平臺外，還要儲備供應商、設計團隊和材料。傳統鞋服企業的電商從B2C(即商家對客戶)零售形態向C2B個性化營銷轉型是必然趨勢。

　　業內人士分析，一種是名媛紳士們的定制，一種是大眾化的DIY，雖然同屬“定制”范疇，但側重點大不一樣。前者對于設計及手工師傅提出很高的要求，需要有一批強大的技工高手團隊，后者則對后端的供應鏈整合提出更高要求，畢竟這將完全顛覆原有的生產線慣性。

　　目前，耐克也已經啟動了線上DIY定制系統，從女鞋到男鞋，價格在數百元至千元左右，而Prada、Burberry等國際一線品牌也已在國內市場開啟了私人定制業務，從服裝到鞋子甚至配件，他們提供的定制服務范圍很廣。“看來一場以定制為名的消費爭奪戰已經打響。”該人士說，無論是大眾定制還是私人定制，最終的目的都是抓牢消費關注。