東莞鞋企不愿外遷怎么謀破局

　　遷出路徑受阻后，開發自有品牌，成為不少東莞鞋企轉型之路。但自有品牌需要設計、研發、營銷等相互配合，走好這一條路并不容易。日前，加博會秘書處組織走訪東莞部分鞋企，或做私人定制、或做細分市場，東莞工人的技術仍有優勢。

　　“我有一位朋友，2006年去越南投資，那時候投下的1元錢，現在已經變成9元。”永都鞋業有限公司總經理徐文雄表示，現在去已經沒有意義，勞動力成本提升，相比之下，東莞產業鏈完備，工人技術好。

　　永都鞋業有限公司的實驗室內，檢測員正對某品牌鞋子進行曲折實驗，按照要求“產品進行20萬次的曲折動作，而不出現脫膠”。永都鞋業去年年產120萬雙，99%的產品屬于貼牌代工，主要生產特殊功能鞋，具有防砸、防穿刺、防靜電、耐油等多功能安全鞋，主打歐美市場，用于戶外打獵、登山等場合使用。目前市面上，能夠做這一類功能鞋子的并不多，更多是做運動鞋的。

　　“這一類技術要求高一點的功能鞋，越南還不能做，曾經有一位客戶過去了，后來還是回來找我們做”。徐文雄表示，2010年開始創業，也曾對前往越南心動。“越南一個工人成本約1200元，更早之前是500元到600元，而現在我們工廠是4000多元。越南工人唯一差距就是效率低一點，復雜的技術難做好，但是簡單的勞動沒有問題。”

　　不過，他坦言，如果創業之初過去越南還有可為，而現在過去已經沒有意義，勞動力成本也已經上升，頗有點得不償失。自有品牌成了他的轉型戰略之一。 去年開始打造“JA CK 。JIE”，在多年代工生產的基礎之上，利用東莞產業鏈完備，工人技術成熟的優勢，與設計師團隊合作，主打戶外休閑品牌，主要在電商平臺銷售。

　　展會是鞋企打響自主品牌的一條快速通道。本屆加博會國際時尚箱包鞋帽展區展覽面積達到16000余平方米，共有來自國內各主要制鞋重地300多家企業參展，多達30多家采取特裝展覽，并采用O 2O電商體驗展示，線上線下同步發布展會情況，對參展企業進行同步推廣。

　　“邁廷”創始人葉鋒介紹，本次將展出蘭亭序系列、素面系列、楓葉系列、信系列等，“東莞的土壤還不夠，高端消費市場還不夠，人比較低調務實，要開拓深圳、上海、北京等比較講究品位的城市”。通過展會尋找合作伙伴，開拓品牌集合店模式，也就是多款品牌集合展示，提升文化品位，改變過去單獨開店的高成本操作。

　　而“達摩武者”品牌將展出武術鞋系列、花開富貴系列、休閑鞋子系列。“主要增加知名度，品牌市場不長，需要曝光展示自己”，品牌創始人趙振鵬表示。