體育+旅游消費興起 如何引爆戶外休閑產業？

　　在2016年全球戶外旅游休閑大會上，維寧體育CEO紀寧博士把“基于家庭消費變遷的休閑經濟體育旅游”歸屬為中國體育產業5萬億路徑的5個引爆點之一。

　　而隨著國民生活水平的提升和消費升級，以體育、旅游、休閑為代表的體驗式消費正在快速增長，逐漸成為下一階段的消費主體。

　　你真的懂體育旅游嗎?

　　體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游屬于社會體育的一個產業分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類社會生活中的一種新興旅游活動，其概念有廣義和狹義之分。

　　從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業、體育企業及社會之間關系的總和;

　　從狹義上講，則是為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務，使旅游者的身心得到和諧發展，是促進社會物質文明和精神文明發展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

　　戶外運動起飛的三大“引擎”

　　戶外運動是體育運動和旅游的一種結合，主要提倡“超越自我、陶冶情操、放松心情、磨煉意志”。

　　它不僅是自然、生態、體育、旅游高度融合的產物，也是景觀體育的主要形式和體育旅游的主要內容。目前正成為體育人和驢友們的新寵。

　　1我國山水土地資源豐富

　　我國擁有極其豐富和優質的山水土地資源，特殊的地形地貌也是應有盡有，是天然開展戶外運動休閑與度假的理想場所，很多地方都具備打造以戶外運動為特色的國民運動休閑基地和體育旅游目的地的條件。

　　你可以在武夷山漂流時感受到它的山美水美、你可以在內蒙古大草原的馬背上感受它的無垠、甚至你可以在奧林匹克國家公園的定向越野中感受它的寧靜。

　　2體育的休閑化、娛樂化趨勢

　　隨著經濟的發展，人們生活條件和經濟狀況的改觀，人們對體育運動的渴望日趨加大。體育運動對人們生活的積極調節作用也逐漸表現出來。

　　據不完全統計，我國輪滑青少年以每年10萬人的速度在增加，生產輪滑鞋的年產值達到60多億元;全國有20萬條龍舟，每年基層龍舟活動上萬項;體育舞蹈專業人員和業余愛好者3000萬人以上;僅山東濰坊30多家企業每年生產風箏的直接經濟效益就有10多億元。

　　3體驗型旅游的發展

　　中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產品向休閑、運動等多個方向發展，旅游者從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展，要自身參與到旅游項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。

　　目前中國戶外運動休閑逐步形成了東北、華北冰雪運動，西北高原、沙漠、自駕、騎行、徒步;華東山水運動;中部武術、山水;華南水上運動、高爾夫球;西南登山、攀巖為特色的運動休閑旅游圈。

　　但是目前全國縣級以上有景區2萬多個，休閑度假景區卻不足5%。而全年的法定節假日115天，到2020年，職工帶薪休假制度基本得到落實，城鄉居民旅游休閑消費水平大幅增長，這些景區遠遠滿足不了人們日益增長的休閑運動需求。

　　因此，根據中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業旅游、農業旅游、生態旅游、探險旅游、體育旅游、節慶會展等現代旅游產品將成為中國旅游市場的主要趨勢。

　　戶外產業潛力巨大

　　2015年，旅游業市場規模超4萬億，共有41.2億人次國內或出境游。中國國內旅游、出境旅游人次和國內旅游消費、境外旅游消費均列世界第一，相較2014年的30311億提升近萬億。而在線旅游滲透率正逐年提升，從2012年的6.5%提升到2015年的10.8%。

　　那么戶外運動與旅游結合后會有多少空間?

　　從國際經驗看，戶外產業發展潛力巨大，戶外休閑產業已成為拉動美國經濟發展的主要驅動力和保持持續增長的產業之一。

　　自2005年開始，戶外休閑產業年增長率大約為5%，在美國每年都有1.4億以上人次參加戶外活動，其創造經濟產值達6460億美元，支持國內就業崗位610萬個。

　　而就目前國內形式來看，了解體育旅游并參加的群眾還不多，這是一個很值得發掘的市場。中國玩戶外運動的大多數是發燒友，像普通的上班族很少參加戶外運動更沒時間去體育旅游。

　　所以，體育旅游這一概念還需進一步普及，讓更多的人知道并了解其存在的意義。這樣才能吸引更多人的目光，進一步增加市場目標從而使這一項目飛速發展。

　　戶外運動與體育旅游的結合將會是一種新的生活方式，它正引領著越來越多的人走向荒野，縱情于山水之間，在大自然中尋求人生的真諦，在風雨中鍛煉自己的意志，在汗水、淚水與血水中變得堅強……