UA 新廣告出擊 依舊還是那么狂野

　　出演廣告的是卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛(wèi)Cam Newton，這名上賽季的MVP是當前NFL最火熱、最具主宰力的球星。在年初丟掉了超級碗冠軍后，UA為Cam Newton設計了一支蟄伏崛起主題的廣告片。

　　“狂野”、“疼痛”一直是 UA 樂意展現(xiàn)的品牌形象，當其剛剛開始在美國市場打廣告的時候，使用的全是 NFL 黑哥們肌肉男，迅速在消費者中形成了鮮明的品牌形象。

　　鞋類會成為UA未來五年重點投入的核心業(yè)務。在這個領域，UA是名副其實的后來者，2006 年首次推出鞋類產品(橄欖球鞋)。2009 年才推出跑鞋和籃球鞋。根據UA2015 年財報，鞋類增長57% 至6.8億美元，在第四季度營收中占14.8%，已成為增長最強勁的品類。

　　看看 UA 簽下的運動明星：UFC 次中量級格斗冠軍Georges St-Pierre、MLB 華盛頓國民外野手 Bryce Harper、世界次中量級拳王 Saul Alvarez，還有今天我們說到的 Cam Newton，身上都有某種力量的共性。

　　旁白來自美國高中生的必讀書目Watership Down《兔子共和國》片段，是一本氣勢恢宏的奇幻小說，這一段講的是兔子在奔跑遷徙過程中遇到艱難險阻。讓人有點意外的是，代理公司 Droga5 選擇的配音并非專業(yè)演員，而是 Cam Newton 的母親(雖然從最后的呈現(xiàn)效果來看，一點聽不出來是非專業(yè))。

　　“Cam Newton的母親在其成長過程中扮演了非常重要的角色。” UA全球品牌管理高級副總裁Adrienne Lofton 在采訪中表示，雖然這么做有點冒險——考慮到Jackie Newton之前也沒有配音的相關經歷，但他們還是選擇這么做了。這支廣告是UA全球營銷戰(zhàn)役It Comes From Below的一部分，強調自家鞋款為運動員帶來的“強大武力”。此前還有棒球運動員Bryce Harper出演過該系列廣告。

　　當其他運動品牌的模特在廣告中慢跑或者做瑜伽時，吉娘娘 (Gisele Bündchen) 在 UA 的廣告里是這樣的，扮演的是一個備賽中的格斗運動員，在拳擊室里獨自練習。

　　UA 能夠迅速地確立自己的商業(yè)文化，和 Nike 等其他運動巨頭得以區(qū)分，這和其創(chuàng)始人 Kevin Plank 的個人經歷不無聯(lián)系。普朗克在接受采訪中表示：競爭對手的規(guī)模是我們的20倍，因此可供我們進步的空間多的是。

　　普朗克在學生時代是一名橄欖球運動員，創(chuàng)辦UA的初衷之一也是因為他在運動員生涯中受到身體大量排汗的困擾，所以萌生了尋找“不會被汗浸濕的面料”的想法。普朗克的 13 個高中隊友和 10 多個大學隊友后來都成為了職業(yè)橄欖球運動員，UA 早期的時候就通過給他們寄送樣品 T 恤，獲取在美國高校和年輕人市場的關注。