【CHIC】“穿越”展示品牌信心 CHIC 助力行業轉型

　　3 月26 日上午，中國紡織工業聯合會會長王天凱，名譽會長杜鈺洲、許坤元等領導在CHIC主辦方負責人的陪同下，參觀了CHIC2012。工業和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業聯合會名譽會長林乃基，商務部服務貿易和商貿服務業司司長周柳軍，國家發展改革委產業協調司局級巡視員賀燕麗，中國輕工業聯合會副會長錢桂敬，中國物流與采購聯合會副會長崔忠付等領導也參加了CHIC2012首日參觀。

　　本土快時尚充滿信心

　　王天凱一行從CHIC 20 年回顧長廊出發，先后在E2 運動/休閑裝展區，E3 皮革皮草、羽絨展區，E4 兒童生活館，W4 設計師廊及W3 女裝館進行了參觀。當來到CHIC 20 年回顧長廊參觀時，王天凱對手機掃描二維碼助推品牌宣傳以及利用手機應用程序來輔助品牌拓展電子商務的靜態展示，予以了高度評價。

　　中國國際貿易促進委員會紡織行業分會常務副會長徐迎新介紹說，為促進品牌科技創新，主辦方在本屆展會上進行了諸多嘗試，特意將當今的前沿手機技術與品牌發展結合，倡導利用科技提升消費者與服裝零售商的互動關系。

　　今年CHIC 的E2 運動/ 休閑裝展區分設了“經典休閑”、“動感潮流”、“時尚戶外”、“風尚牛仔”4 個特色專區，全方位呈現當前主流消費群體崇尚自我的時尚生活態度及健康休閑的生活方式。賓寶、維斯凱等經典風格休閑裝品牌強勢登場，華菲·型格、吉牡、DUSTY等年輕潮流品牌勢頭踴躍，休閑裝領域“巨頭”美特斯邦威更是攜旗下優秀品牌集體亮相。彬伊奴、3543 等品牌也整裝亮相，給休閑裝展區帶來新鮮體驗。值得一提的是，福建品牌發展強勁，狼道、高爾普等各具風格的品牌著重傳達品牌文化和生活方式。

　　王天凱一行在美特斯邦威的展位上對該品牌的參展情況進行了詳細了解。美特斯邦威品牌公司總經理王泉庚透露，CHIC2012 期間， 美特斯邦威旗下參展的MB 都市系列品牌TAGLINE、MooMoo 及MTEE 得到了不少專業觀眾的關注。

　　此次亮相CHIC，是近年來美特斯邦威第一次集結多品牌、大規模地向行業和市場集中展示“快時尚”品牌理念。王天凱表示，目前，國際快時尚集團正活躍在中國服裝市場上，此次美特斯邦威的集中展示對本土品牌推進“快時尚”理念有促進作用，進一步表明中國本土品牌在發展“快時尚”方面充滿了信心。

　　在福建華奇環保印花有限公司參觀時，該公司董事長黃莉莎向王天凱介紹說，福建華奇此次展出的數百套高端男、女系列時裝全部采用“冷轉移印花”面料制作，這種面料能充分展現冷轉移印花新技術及其面料產品的優勢和魅力。王天凱表示，希望國內紡織服裝業界加大對“冷轉移印花”面料的推廣，讓更多的消費者認可此類產品。

　　行業發展需市場帶動

　　杜鈺洲一行分別參觀了E1 男裝、E2運動/ 休閑裝等展館。在位于E1 男裝館的雅戈爾展位參觀時，杜鈺洲強調，目前國內品牌都渴望引領男裝時尚，這不僅要靠品牌自身的力量實現，更需要整個市場一起倡導才能帶動行業的整體發展。

　　雅戈爾、杉杉、紅豆等中國男裝業的龍頭品牌繼續以恢宏的氣勢亮相，彰顯出不可撼動的行業地位。系出名門的波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU 分別來自波司登集團、南山集團和大楊創世，他們的厚積薄發愈加烘托出男裝展區的大氣與實力。而近年來市場表現突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區增添了新銳活力。誓做“中國快時尚品牌”的諾奇參展CHIC的同時，還圍繞“裁剪時光(CUTTINGTIME)”的主題呈現了一場秋冬發布秀。“諾奇杯·中國青年時尚買手大賽”也在CHIC2012 現場舉辦新聞發布會，為賽事拉開序幕。而主打SPA 模式的阿仕頓則展示了“讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”的企業使命。

　　在杉杉展位參觀時，杜鈺洲表示，企業在生產、供應、文化、流通等各方面要配套，由于現在企業和品牌運營的成本正逐步提高，本土品牌更應該提升產品的附加值。

　　在波司登參觀時，杜鈺洲專門觀看了波司登在展位上舉辦的企業25 年歷史的圖片靜態展。杜鈺洲特別關注波司登即將在倫敦牛津街開幕的旗艦店，他表示，波司登是中國服裝行業的排頭兵，去倫敦開店的舉動是中國服裝品牌走向國際的一個重要標志，希望波司登繼續努力，為民族品牌的崛起做出更大貢獻。

　　今年， 紅豆攜五大品牌IDF 女裝、ZUO、HODO 男裝、軒帝尼、紅豆居家同時亮相CHIC，杜鈺洲在了解了上述品牌發展情況后表示，紅豆旗下品牌多，很高興看到紅豆在單個品牌的推廣方面也加強了力度。

　　找準特色進入中國市場

　　許坤元一行首先在W1 館香港展區參觀了針對年輕消費群體的IMAGE 等品牌。許坤元說：“年輕人是時下最大的服裝消費群體之一，他們充滿青春活力、崇尚時尚潮流，當前市場同質化競爭嚴重，像這樣色彩鮮艷的服裝設計能最快引起年輕人的消費興趣。”

　　在W2 館參觀時，阿迪達斯旗下品牌SLVR 展位負責人介紹說，SLVR 是阿迪達斯旗下最時尚的品牌，2011 年進入中國，正處于中國市場的開拓期。許坤元表示，國外品牌進入中國市場之前，有必要事先了解中國市場的特點，一定要結合中國消費者的消費心理進行運作。如今國內運動品牌做得也不錯，在競爭中，找到自身最大的特色，打破同質化競爭才能突出重圍。

　　CHIC2012 海外展區共包含九大展區：代表意大利高端設計師品牌的“米蘭WHITE”、意大利SEINT、美國時尚展會組織機構ENK、德國國家展團、法國Prais Forever、日本、中國香港、韓國時裝展覽會(Preview in CHINA 2012)以及時尚精品區(Style & Signature)，匯聚了來自希臘、以色列、西班牙、加拿大、比利時、土耳其、印度等21 個國家和地區的400 余個品牌。2012 年，CHIC 海外展區全面提升展區和展商品質，把觀眾帶到全球流行時尚最前線。

　　許坤元在參觀了海外館后總結道：“參觀海外展團讓我看出了海外品牌在設計和質量上的出色水準，同時也看出了他們進軍中國市場的巨大需求。”許坤元同時強調，如今的中國服裝品牌正逐步縮小與國外品牌的差距，從某些成功的品牌案例看，有的甚至已經超越了國外品牌，這讓人們對國內的服裝行業更有信心。