如何做到向“名展”看齊的有效方法

　　據(jù)了解，參加展覽會(huì)的展商越來(lái)越多，。而本屆機(jī)床展面積也從上屆不足七萬(wàn)平方米擴(kuò)大到七萬(wàn)二千平方米，來(lái)自27個(gè)國(guó)家的1200多家企業(yè)參展。本屆車展比上屆的展出面積增加了60%，吸引了23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的730多家廠商參展，展示場(chǎng)館總面積達(dá)8.1萬(wàn)平方米，創(chuàng)歷屆之最。

　　即便是這三個(gè)名展展覽規(guī)模有所擴(kuò)大，但由于場(chǎng)地限制，仍有許多企業(yè)根本就擠不進(jìn)這幾大展會(huì)，擠進(jìn)來(lái)的某些企業(yè)也不得不“削足適履、瘦身減肥”。從參展商的數(shù)量來(lái)看，展會(huì)非但不見(jiàn)絲毫受損，反倒是“逆風(fēng)飛揚(yáng)”，似乎是對(duì)“非典”和美伊戰(zhàn)爭(zhēng)的嘲諷。

　　再看看觀眾的情況。據(jù)報(bào)道，“截至4月19日，共有來(lái)自164個(gè)國(guó)家的15516名外國(guó)客商參加第93屆廣交會(huì)。其中亞洲客商占70.28%，歐洲占5.79%，大洋洲占2.05%，美洲占8.86%，非洲占8.87%。新客商占與會(huì)總?cè)藬?shù)的34.6%，新老客商比例與往屆大致相當(dāng)。”對(duì)于機(jī)床展和上海車展來(lái)說(shuō)，因展會(huì)尚在進(jìn)行中，還未見(jiàn)觀眾數(shù)目的統(tǒng)計(jì)報(bào)道，但僅從這兩個(gè)的現(xiàn)場(chǎng)熱鬧程度以及參展商的反映來(lái)看，雖然不少觀眾帶著口罩，卻無(wú)法從數(shù)量和熱情方面辨別出與往屆的差別有多么懸殊。

　　這就是品牌魅力的所在。

　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)。多年以前可口可樂(lè)總裁就說(shuō)過(guò)，可口可樂(lè)公司即使在一夜之間被燒光，憑著它的品牌也會(huì)很快東山再起。這就是品牌的價(jià)值。

　　品牌對(duì)可口可樂(lè)這種產(chǎn)品的行業(yè)尚如此重要，對(duì)搭建交易平臺(tái)的展覽行業(yè)更是重要。對(duì)于會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率，它是展會(huì)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。

　　今天的會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。而目前我國(guó)的會(huì)展業(yè)還十分混亂，重復(fù)辦展造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，真正有品牌的展會(huì)少得可憐，在未來(lái)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)有不少品牌較差的展會(huì)被淘汰出局。而象廣交會(huì)、機(jī)床展、上海車展等知名的品牌展，只要延續(xù)著其銳意進(jìn)取的傳統(tǒng)，積極創(chuàng)新，深化服務(wù)，必將越辦越有規(guī)模和影響。 會(huì)展品質(zhì)的增加，這對(duì)廠商對(duì)參展人員都是非常有利的