關稅降低、通關物流速度加快

　　昨日，電商平臺天貓宣布聯合2萬多個商家啟動年中促銷，為期一個月。此前一周，京東商城剛剛宣布了“618”狂歡節啟動。與往年不同的是，京東、天貓等大電商平臺今年爭奪的焦點聚集在了線下知名商家和進口商品，而且開始進入白熱化階段。

　　在關稅降低和通關物流速度加快的利好下，今年電商平臺上這些進口商品的價格優勢越來越明顯，個人進口消費路徑正在從此前的海淘、代購、出境游三條渠道轉移到電商上來，正實現出境游消費有效回流境內。

　　“兩新一促一節”是每年天貓等電商的傳統活動 。就天貓而言，“兩新”指春夏和秋冬的上新，“一節”就是“雙十一”購物節。而“一促”正是6月份的年中促銷活動。京東和其他電商也類似。

　　在跨境電商和拉動消費的背景下，今年各大電商年中促銷與往年有什么不同?據天貓相關負責人說，一方面是從商品品類上看，以前多是標品，現在更多是非標品，各種消費需求正通過電商來滿足。比如去年最大亮點是通訊產品，今年各種進口食品、進口生活用品很走俏。

　　另一方面，從參與商家數量和種類來看，以往多是手機家電品牌或“小而美”的商家，而今年大型商場超市以及大品牌也參與其中。京東集團首席營銷官藍燁表示，已從最初的電子產品低價銷售演變為全品類促銷，從單一的PC端購物擴展為‘PC+移動’的全渠道體驗，從單純的打折降價提升為集購物、社交、娛樂為一體的體驗。

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　　購物中心已經成為拉動居民消費的核心力量。北京市統計局日前調查顯示，與傳統百貨業態比，大型購物中心連帶消費多、客戶黏性大。選擇購物、餐飲與看電影為目的的被訪者比重分別為69.8%和44.8%，分別高于傳統百貨商場14.3個和15.8個百分點。

　　北京市統計局方面認為，雖然2000年以來本市新建大型購物中心數量快速增長，但居民對大型購物中心的需求依然強烈，生態涵養區尤為突出。調查顯示，63.2%的被訪者認為居住區域“有必要”建大型購物中心，其中認為“非常有必要”的被訪者占比近四成。分區域看，生態涵養區需求最為強烈，認為所居住區域“有必要”建大型購物中心的被訪者比重達74.4%，遠高于全市平均水平。

　　在北京東西北四環內禁增1萬平方米以上大型商業的政策下，從去年下半年開始，包括薈聚西紅門購物中心、通州萬達廣場、中糧·萬科半島廣場、京通羅斯福購物中心、綠地繽紛城、中糧祥云小鎮多個重點商業項目幾乎都開在大興、通州、順義等新城。這些項目多數為商業綜合體，面積在5萬平方米以上。