淘寶賣奢侈品舉證責任將從品牌轉移到賣家方面了

　　繼4月份相繼發布《淘寶網出售假冒商品認定和處罰規則與實施細則變更公示通知》、上周三發布《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》后，今日，阿里巴巴聯合陷入輿論漩渦的International AntiCounterfeiting Coalition(簡稱IACC)國際反假貨聯盟發布聲明，宣布推出 IACC MarketSafe? Expansion Program 安全市場發展計劃。

　　Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下電商平臺售假一直在國際市場臭名昭著，特別是Taobao.com淘寶網，今年4月初，阿里巴巴加入IACC，試圖聯合該機構打假，不過隨后在4月底，立即遭遇美國輕奢皮具集團Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)的退出抗議，Michael Kors Holdings Ltd. 還致信IACC，稱在諸多品牌正在試圖對阿里巴巴進行訴訟，要求阿里巴巴下架假貨的當下，IACC的決定(將阿里巴巴納入該聯盟)無異于將給所有品牌最危險、最具破壞力的對手予庇護。Michael Kors 集團法律總顧問Lee Sporn 在信中表示，對于打假，阿里巴巴一直只說不做。

　　上周，正在和阿里巴巴進行打假訴訟的意大利品牌Gucci古馳亦宣布退出IACC，表達對IACC和阿里巴巴的憤怒和抗議，同時亦表達對同行Michael Kors的支持。不過，無論如何，對于打假一直被品牌揶揄、諷刺為“假打”的阿里巴巴來說，此番舉證從品牌轉移至賣家，已經算是邁出了非常大的一步。

　　阿里巴巴在Michael Kors 退出IACC后，于5月4日，在淘寶論壇發布《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》，該公告稱，淘寶賣家在發布或編輯奢侈品牌部分商品時，需要“上傳該商品的相關憑證(如發票、商場代購小票、品牌授權書等)”，以便淘寶網審核。這些憑證上傳后，需要經歷權利人/淘寶網審核無異議確認通過后，淘寶賣家才能發布該品牌下的商品;審核不通過或未提交憑證的，將一直無法發布該奢侈品品牌的商品。

　　而今日阿里巴巴和IACC宣布推出的 IACC MarketSafe? Expansion Program 安全市場發展計劃，是2013年IACC和阿里巴巴IACC MarketSafe? Program的擴充，而擴充計劃最重要的變化是舉證責任的變化，舉證責任將從品牌轉到賣家，也即品牌不需要證明賣家所賣為假貨，而賣家反而需要證明自己所賣的為真品。

　　因此，阿里巴巴5月4日發布的《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》實際是是為此次和IACC合作的IACC MarketSafe? Expansion Program 所準備。據多個Taobao.com淘寶賣家透露，近期淘寶網確實在“嚴打”，特別是一些交易額較大的“名店”有不少被關閉，“多是C店里相對大店”。不過上述多位匿名店主均認為，行動只是暫時。

　　據觀察，《淘寶網奢侈品牌商品整頓公告》實際并不嚴格，比如針對代購賣家，淘寶網規定在無交易記錄的情況下，代購賣家只需要提供“國外網站低于淘寶售價的相同商品截圖”即可，若有交易記錄，則需要提供交易商品的發票或者小票。但是，實際上，商品的發票或者小票本身就存在假冒，而且價格低廉，且在淘寶網上本身就有假冒代購發票、小票銷售等“一條龍”服務。因此，淘寶若真正抑制假貨市場，需要做的遠不止上傳憑證這一點。