電商平臺為何會售假？三大原因道出真相

　　京東賣假鞋事件——京東被曝賣假鞋年銷超兩萬雙

　　2016年6月，警方打掉一個(gè)案值超千萬元的網(wǎng)售假鞋團(tuán)伙。該團(tuán)伙主要通過京東，將成本僅幾十元的假冒耐克運(yùn)動鞋以正品價(jià)格銷售，以此謀取暴利。據(jù)警方初步調(diào)查，該團(tuán)伙在京東上的三家店鋪年發(fā)貨量就超過兩萬雙。由于這個(gè)團(tuán)伙是在京東上售賣，而且涉案金額較大，一時(shí)間，引起大家廣泛的關(guān)注和討論。“京東賣假鞋事件”發(fā)生后，京東做出回應(yīng)。京東稱，早已下架涉嫌銷售非正品運(yùn)動鞋的三家店鋪的全部商品，會進(jìn)一步展開調(diào)查、搜集整理相關(guān)證據(jù)，以配合相關(guān)行政管理部門對不法商家的查處。

　　京東賣假鞋事件——京東曾被曝賣假機(jī)油

　　京東賣假鞋事件不是京東第一次被曝售假，2014年7月，埃克森美孚(中國)投資有限公司發(fā)布聲明，稱其委托人在京東購買潤滑油產(chǎn)品鑒定為假貨。京東商城隨后回應(yīng)此事，稱已核實(shí)了相關(guān)情況，事件中的假機(jī)油產(chǎn)品是京東第三方商家賣出的，并且相關(guān)商品已下架。

　　京東賣假鞋事件——電商平臺售假頻頻被曝出

　　除了京東賣假鞋事件，其他的電商平臺也時(shí)常被曝出售假。2015年5月，淘寶因賣假貨遭古馳等奢侈品牌起訴。2015年4月，樂蜂網(wǎng)因出售無進(jìn)口化妝品批準(zhǔn)文號的面膜被查抄了一千余箱化妝品。2015年12月，唯品會被曝售假茅臺，隨后，唯品會發(fā)表聲明，表示暫停所有白酒類商品的銷售。諸如此類的電商平臺售假事件還有很多，究竟是何原因造成電商平臺售假呢?

　　京東賣假鞋事件——假貨泛濫的原因

　　電商平臺為何會售假?首先，貨源問題是電商出售假奢侈品的根源。目前，電商采購奢侈品的渠道主要有三種：一是通過海外代購，或是從經(jīng)銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中“掃貨”，二是讓具備資格的第三方銷售商通過電商平臺進(jìn)行銷售，第三種渠道是奢侈品品牌商授權(quán)銷售。一系列貨源的制約，讓電商平臺很大程度上依賴第三方銷售商進(jìn)行奢侈品的售賣，而奢侈品領(lǐng)域的高額利潤，也讓不少第三方商家鋌而走險(xiǎn)。

　　其次，違法成本低助長假貨。有業(yè)內(nèi)人士指出，在品牌宣傳的大量投入與實(shí)體店的高成本運(yùn)營下，很多品牌的利潤仍然達(dá)到80%以上。可想而知，那些高仿品沒有這些品牌投入，利潤就更高了。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)售假的違法成本相對較低，也是導(dǎo)致假貨現(xiàn)象的原因之一。目前，對于絕大多數(shù)的無品牌授權(quán)、通過自營渠道銷售奢侈品的電商，國內(nèi)并沒有相關(guān)法律約束。一旦發(fā)現(xiàn)銷售侵權(quán)商品、假冒偽劣商品等違法經(jīng)營行為，工商部門只能依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律法規(guī)進(jìn)行查處，處罰力度非常有限。

　　除此之外，電商平臺對商家的監(jiān)管不力也是造成假貨猖獗的原因之一。一個(gè)電商平臺有很多商家入駐，難免有商家鉆空子，再加上平臺監(jiān)管不夠，也就造成了假貨泛濫。

　　京東賣假鞋事件——電商平臺針對假貨問題出了哪些政策?

　　京東賣假鞋事件讓大家不僅想問，京東對于假貨問題都出過哪些政策呢?2014年，京東出臺政策，隨著更多商家入駐開放平臺，京東在六大方面出臺具體的規(guī)則和措施加強(qiáng)商品質(zhì)量，在商家入駐、運(yùn)營、售后、監(jiān)管等全流程環(huán)節(jié)加大治理力度，維護(hù)賣家健康的競爭環(huán)境。2016年，京東甩出打假新鞭，對于銷售假冒商品的商家，除了永久性關(guān)店外，還要給予巨額罰款(發(fā)現(xiàn)一件罰款100萬)，并配合移送國家相關(guān)行政機(jī)關(guān)進(jìn)行調(diào)查。

　　淘寶也針對假貨問題出了一系列措施，2016年5月初，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告稱將對奢侈品牌商品進(jìn)行整治。從5月20日開始，淘寶平臺上的奢侈品牌賣家需要提供相關(guān)憑證證明其商品不是假貨，否則將面臨下架、關(guān)店等懲罰。此外，淘寶還出臺了規(guī)定，賣家如果刻意遮擋商標(biāo)也會被罰。

　　京東賣假鞋事件——假貨問題何時(shí)才能解決?

　　近幾年來，假貨問題一直都有，但不可否認(rèn)的是電商平臺越來越重視這個(gè)問題，也制定了一系列措施來減少假貨的產(chǎn)生。相比以前，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境已經(jīng)好很多。假貨問題不是一天兩天就能解決的，相信隨著電商平臺打擊假貨的力度的加大，假貨會越來越少，給消費(fèi)者營造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境。