健身將成今年雙十一消費市場的風向標

　　又是一年雙十一，復雜的計算規則，各種必買和必后悔清單如雪片般飛向消費者。每年這個時候，似乎不買就是錯過，又似乎買了必有部分后悔。而對于運動愛好者來說，約莫就是，又到一年雙十一，可得給自己置辦幾身行頭，才能對得起自己這一年在運動中流過的汗水，才能繼續在新的一年里繼續努力鍛煉、減肥、塑形……

　　據世界服裝鞋帽網了解，阿里體育透露，今年雙十一主推的就是健身課程，他們將聯合一兆韋德、浩沙、美日健身三家大型健身機構，在天貓推出健身卡和課程產品。這三家都是在上海等一線城市有多家連鎖店的大型連鎖機構，而此次的“爆款”也主要是以21天或者一個月左右的短期課包產品。

　　單抓一個點深入挖掘，符合當下的潮流趨勢，除此之外，幾乎每家健身房、瑜伽館也都有各自的雙十一折扣活動。為了能夠更好地促進購買，商家也是各種花樣手段盡出，阿里體育主推的健身課程產品，就會在淘寶和優酷開通直播，帶來網紅健身教練的正面PK，非常貼近潮流玩法。

　　多家機構和業內人士均指出，今年雙十一運動消費領域的重要增長點就是健身領域。除了健身課程產品之外，隨手一搜就能發現天貓上的各種家用器械同樣有著不小的折扣。

　　而這樣的增長背后，一方面是一二線城市整體運動消費投入的提升，另一方面也得益于運動品牌持續火熱的營銷。換言之，運動品牌最需要號召消費者投入體育運動中，而運動、健身的參與度一再提升又會反之帶動運動品牌的銷售。這樣的“良性循環”在雙十一顯得格外清晰。

　　在健身產品被當作運動消費的核心主推之時，雙十一的各大折扣品牌中自然也少不了以耐克為首的各大運動品牌。打開天貓，不難發現，今年耐克雙十一的折扣力度著實不小，基礎款基本上確實都打到了5折——女式多款運動bra的價格都在200元左右，而緊身褲的價格則都只有一百出頭。而且此次覆蓋產品數量較之過往幾年更多，耐克天貓旗艦店首頁主推的情侶款運動鞋，最便宜的一組、兩雙售價498元，盡管款式都不算很新，但價格具有吸引力，性價比不錯。

　　2017年9月底，耐克發布2018財年第一季度財報，大中華區銷售額繼續保持穩定上漲勢頭，單季銷售額超過11億美元。此番雙十一，耐克方面備貨量巨大，參與折扣的鞋款超過三百雙，運動鞋的總備貨量達到340萬雙，因此也有業界猜測存在“清庫存”的可能性。不過，從預售來看，有望借助雙十一進一步提升二季度的銷售額。而天貓方面的相關運營數據顯示，雙十一付過定金的訂單毀單率不到百分之二。

　　雙十一之后的11月12日，就是耐克作為主贊助商的上海馬拉松，因此，想為上馬購買亮眼裝備是來不及了……當然，雙十一的第一要務從來都是“囤貨”，如果不是對款式新潮有極高要求，那么雙十一這個時間點確是很好選擇。

　　事實上，不只有耐克給出了這般誠意，所有的運動品牌都不甘人后。縱觀運動品牌的這次雙十一，基本上都是大力度折扣+明星促銷雙管齊下，其中營銷手段都納入了直播、視頻互動等新潮方式。

　　對于整個運動消費品行業來說，健身成為雙十一“明星產品”的好處在于，這代表著全民在生活方式、質量上的追求提升，而這樣的健身熱潮必然能夠帶動運動品牌的銷量增長。當然，看重這一塊大蛋糕可絕不止耐克、阿迪達斯這樣的運動品牌巨頭，包括優衣庫、GAP在內的日常服飾品牌，也已經開始希望在運動消費品這個細分市場分一杯羹——雙十一前，優衣庫方面發布的《中國新中產品質生活報告》中顯示，運動習慣成為新中產的五大特征之一，該品牌的Sports系列也因此日漸成為了主推系列。

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