Joe La Puma教你如何成為一名潮流文化內(nèi)容策劃人

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Joe La Puma在長島著名的運(yùn)動鞋店Finish Line擔(dān)任店員期間，在備受尊敬的青年文化雜志《Complex》實(shí)習(xí)了兩年，最終找到了自己夢寐以求的工作——成為該雜志的線上編輯。12年間，La Puma經(jīng)歷了《Complex》從一本平面雜志向全球品牌和專注于融合文化的成長型媒體公司的復(fù)雜轉(zhuǎn)型。如今的他成為了公司內(nèi)容策略的高級副總裁。

　　“Sneaker Shopping”版塊是La Puma在2015年為Complex推出的最著名的節(jié)目，也是目前世界領(lǐng)先的關(guān)于運(yùn)動鞋的內(nèi)容報(bào)道，平均每集的觀看次數(shù)超過300萬。自2017年以來，該系列增長了近50%，在這個超過100集的節(jié)目里，參與的藝術(shù)家和運(yùn)動員包括小羅納爾多，Michael B Jordan和吹牛老爹。La Puma同時還以運(yùn)動鞋迷身份成為Complexcon年度運(yùn)動鞋評選委員會的主持人，這是在長灘舉辦的第三屆街頭文化大會。

　　在你看來是什么讓你在職業(yè)初期就脫穎而出?

　　我一直擅長與同事建立融洽的關(guān)系，這就像在Finish Line店里與客戶討論產(chǎn)品一樣基本。你在這樣一個產(chǎn)品驅(qū)動的領(lǐng)域工作，但是你并沒有被綁定在產(chǎn)品上。人們希望以一個真實(shí)的人的身份和你交談——這不僅僅是關(guān)于產(chǎn)品。

　　我在《Complex》有很好的導(dǎo)師，他們幫助我塑造我的職業(yè)生涯，成為我現(xiàn)在這樣的領(lǐng)導(dǎo)者，特別是在擁有個性品質(zhì)方面。我不是說作為一個藝人的“個性”，而是你可以和別人交談的個性。作為一名在《Complex》的實(shí)習(xí)生，我要害羞得多，但我總是和公司里能夠幫助我、教育我的人在一起。

　　在你職業(yè)初期讓你記憶深刻的是什么?

　　我很快學(xué)到的最重要的一課是，在時尚界工作并不容易。這不僅僅是挑選那些每個人都認(rèn)為會很酷的產(chǎn)品并談?wù)撍鼈儭Ｎ以凇禖omplex》的第一個任務(wù)是幫助生活時尚編輯為一個頁面挑選手表。我不知道他在找什么—— 我只能從泰格豪雅、勞力士到Urban Outfitters和Swatch，每一個牌子查詢過來，這對我來說是完全陌生的領(lǐng)域。

　　我初來《Complex》的時候，就像：“嘿，我知道什么是酷，我明白了。” 但這比我想象的要困難得多。以前，我有一位導(dǎo)師，他是我在Finish Line的經(jīng)理，他緊跟時尚的脈搏，教我應(yīng)該把哪些品牌作為時尚和街頭服裝的基礎(chǔ)。但是，編輯讀者想要閱讀的內(nèi)容是一個過程。

　　我在實(shí)習(xí)生的職業(yè)生涯中所犯的一個錯誤，就是把一個好產(chǎn)品和一個較低層次的產(chǎn)品區(qū)分開來，而不是消費(fèi)所有的東西，把所有的東西都放在同一個水平上。但如果你是一個充滿幻想的實(shí)習(xí)生，那么一切看起來都很酷。

　　在你看來在街頭時尚行業(yè)成就一番事業(yè)最大的挑戰(zhàn)是?

　　這是一個擁擠的空間，它總是在變化。你可以說，NBA現(xiàn)在是街頭服裝。 勒布朗，拉塞爾·威斯布魯克，凱文·杜蘭特都穿著我們已經(jīng)穿了多年的街頭服飾，現(xiàn)在，隨著一切的融合，你不僅在與其他時尚出版物競爭——如果你是勒布朗的粉絲，你想知道他穿著什么運(yùn)動褲并且知道了，那么每個人都會有所了解。

　　問題在于你如何從內(nèi)容的角度分離自己，并以權(quán)威的身份講述這個故事。

　　在你看來今日內(nèi)容策劃意味著什么?

　　內(nèi)容是不斷變化的，隨著內(nèi)容策略的變化，你必須做好適應(yīng)的準(zhǔn)備。每一天，消費(fèi)內(nèi)容的方式都在改變。有些人只是通過看Instagram和消化快餐片段來獲取新聞。在Twitter上，你可以看到140個字符的新聞。還有一些人在上下班的路上閱讀長篇大論的內(nèi)容。我們必須準(zhǔn)備好為他們服務(wù)。

　　內(nèi)容策略能夠適應(yīng)，能夠在所有這些不同的平臺上為內(nèi)容消費(fèi)者提供服務(wù)——找出你最擅長的領(lǐng)域，然后把它變得更強(qiáng)大更吸引人。

　　通過Sneaker Shopping這個節(jié)目，我們只講與運(yùn)動鞋有有關(guān)的故事。這就是為什么這個節(jié)目有如此出色的表現(xiàn)和發(fā)展軌跡。運(yùn)動鞋店和墻上的運(yùn)動鞋只是對話的切入點(diǎn)。對于藝術(shù)家或運(yùn)動員來說，這是一個舒適的環(huán)境，在這里你不會被八卦的東西拷問。這些問題很簡單，但是每個人都有不同的答案ーー這就是這個節(jié)目的意義所在。

　　那么街頭文化大會Complexcon對你內(nèi)容策劃上有何影響?

　　我們與文化的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行對話，但是我們從觀眾身上學(xué)到的和他們從我們身上學(xué)到的一樣多。我們想告訴讀者我們在音樂、流行文化、時尚方面的感受，但是我們也需要認(rèn)識到這個領(lǐng)域的發(fā)展方向，以及觀眾被誰吸引，是品牌還是藝術(shù)家。你必須始終保持領(lǐng)先——在你的邊緣，你必須看到正在發(fā)生什么。Complexcon是直接與消費(fèi)者接觸的地方，討論正在流行的東西。

　　人們過去常常看著我說，“哦，你喜歡運(yùn)動鞋，那是什么?是愛好?是像交換棒球卡那樣?”2008年，當(dāng)你問我是做什么的時候，我向你解釋的就是這個意思。

　　你認(rèn)為自己職業(yè)成功的主要原因是?

　　這是一種對產(chǎn)品有所了解的混合，同時也是一種吸引觀眾的個性。我就是在“Sneaker Shopping”這節(jié)目中長大的，在《Complex》之前，我在一家運(yùn)動鞋店里呆了幾年。但是如果你考我過去三十年里的每一雙運(yùn)動鞋，我肯定會犯錯。

　　你可以擁有大量的知識，但是如果你沒有工具來進(jìn)行談話和建立融洽的關(guān)系，你將會在攝像機(jī)和我們所在的運(yùn)動鞋媒體空間中度過一段艱難的時光。我從來不想停留在“我們建立了這個平臺，它在前進(jìn)，每周都有人出現(xiàn)”的榮譽(yù)上。你必須對你所從事的工作狂熱，特別是如果這是你作為一個年輕的大學(xué)生夢寐以求的工作。

　　你對于職業(yè)初期的新人們有何建議?

　　我討厭別人說“假裝到成功為止”你不是裝的。 如果你有一個媒介，你想要開始寫作并跟隨(時尚)。也許它不是一個像 《Complex》 那樣的平臺，但是一旦你開始了自己的事業(yè)，或者在一家能激發(fā)你熱情的公司工作，你就可以為它做好準(zhǔn)備。當(dāng)我年輕的時候，我嘗試實(shí)習(xí)，我沒有這些機(jī)會。現(xiàn)在你有了工具。你可以真正地了解這種文化。

　　我從Jonah Hill的采訪中得到的最大收獲是，他沒有從互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)嘻哈和滑冰。他真的在生活中體驗(yàn)一切。但是現(xiàn)在，(你)也可以研究它。如果你做足功課，關(guān)注出版物并向它們學(xué)習(xí)，你就能以一種非常老練的方式為這個行業(yè)做好準(zhǔn)備。

　　你認(rèn)為從事這一行業(yè)的必須要素是什么?

　　你必須努力工作。在這個行業(yè)，如果你得到了一份實(shí)習(xí)工作，并且堅(jiān)持了一年，那么無論如何你都會被錄用。但是如果你在這個行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大，并且你做得很好，它就會為你工作。我免費(fèi)做了兩年，并且堅(jiān)持了下來。你只需要相信努力工作，成為你想要的工作的學(xué)生，這對你是有好處的。

　　如果這是一份充滿激情的工作，記住這一點(diǎn)。當(dāng)我還是個大學(xué)生的時候，我把《Complex》的頁面剪下來掛在宿舍里。這就是你努力的方向。是的，將會有漫漫長夜，會有壓力，你可能不得不經(jīng)歷，你可能不得不犧牲一些個人時間，但這是你想要的。

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