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疫情封鎖推動美甲產品在英國線上熱銷
美國市場調研機構 NPD 周三表示，在新冠疫情封鎖期間，美甲產品在英國的在線銷售量迅速增加，或引發“lipstick effect”(口紅效應)。NPD 稱，英國美甲產品的在線銷售額在疫情封鎖的前幾周出現了近兩位數的增長，從3月16日開始的一周銷售額增長了12%。
3月23日，英國政府下令，所有非必要經營業務暫停，除購買生活必需品、就醫等活動，所有人必須待在家中。這一周因封鎖更加嚴格，美甲產品銷售量同比增加24%。
注：“lipstick effect”即“口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在經濟不景氣的情況下，人們仍會有強烈的消費欲望，會轉而購買比較廉價的奢侈品。
在全面封鎖的第一周，美甲底油和面油的在線銷售額增加了102%，彩色指甲油的在線銷售額增加了18%，指甲護理產品在線銷售額增加了13%。據悉，疫情封鎖期間，粉色、紅色和米色指甲油最受消費者歡迎。
NPD 客戶經理 Emma Fishwick 表示，“網上美甲產品銷售的增加，表明美甲產品或許引發了‘口紅效應‘，消費者越來越多地轉向家庭自我護理和美容產品，以緩解疫情下的緊張情緒。”
來源：華麗志 作者：束靈莉
責任編輯：第一時間
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