國內旅游業呈復蘇態勢 短途和自駕或仍是國慶出行主旋律

金秋時節，丹桂飄香，國慶黃金周旅游熱度持續攀升。

根據飛豬公開數據，近一周，國慶機票、酒店、民宿、周邊游、長線游、租車的預訂量環比上一周增長均超100%。其中，周邊游大漲超380%。出游人群中，近七成是90后，鄉村旅游、紅色旅游及租車自駕游備受青睞。首都北京位列國慶熱門目的地第一，北京國慶酒店近一周預訂量增長超330%。

9月27日，高德地圖聯合全國各地交警發布《2021國慶假期出行預測報告》（下稱《預測報告》）顯示，受國慶假期高速免費通行以及出行需求集中的影響，預計9月30日13時開始，全國高速交通壓力將逐漸增大，21時-10月1日1時全國高速會有短時出行小高峰，10月1日9時-12時為高速出行高峰時段。全國高速返程則較為分散，預計10月5日、6日15-19時是返程高峰時段，10月7日起全國高速路況逐漸趨于平日。針對火車出行，預計2021年國慶期間十大熱門火車站中，廣州南站、成都東站、杭州東站、深圳北站、上海虹橋站等將名列前茅。

易觀旅游行業分析師王珂9月28日接受21世紀經濟報道記者采訪時表示：“隨著福建以及哈爾濱疫情的出現，再加上陰雨綿綿的天氣，國慶期間的出游人次可能不會出現井噴式的爆發，但是出游行為肯定也是不少的。畢竟國慶有7天假期，出游人次和旅游消費應該會跑贏中秋假期。同時，國慶期間仍然會以短途旅行和自駕游為主，這也應該是未來很長一段時間的旅游行業趨勢。”

不難看出，在疫情防控的大背景下，各地積極推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產品，文化館、博物館等具有文化內涵的文化和旅游場所成為熱門打卡地。年輕人的旅游軌跡正在走進鄉村、承載著革命英雄歲月的紅色旅游目的地、記錄著華夏文明的博物館以及家鄉的山水間。

在疫情反復的大環境下，消費者的安全意識增強，更關注安心私密的出行方式，相應帶動了自駕出行熱。視覺中國

新地標帶動

國慶期間，熱門游樂場備受青睞。北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、上海迪士尼度假區位列國慶十大熱門自駕游樂場三甲。主題公園熱、文化產品熱帶動了當地旅游業的發展。

以北京環球影城開園為例，從試營業開始到當前正式開園以來，其為北京帶來了大批游客。9月14日0時，北京環球影城門票正式開售，一分鐘內售完開園當日門票。攜程平臺數據顯示，開售3分鐘門票預訂量破萬，30分鐘售出開園當日環球影城大酒店所有房間。

就像迪士尼之于上海，環球影城對北京來說，可以進一步提高北京在旅游市場的競爭力、加速其旅游消費復蘇。作為中國第一座、全球第五座環球影城主題公園，北京環球影城一開園就吸足了公眾眼球，不僅因眾多明星打卡而頻上熱搜，“4人因內測票被炒至5000元天價被拘”“一家三口保守消費3500元”等各種新聞也為環球拉滿了關注度。

對此，王珂分析稱：“主題公園熱說明我國旅游消費者的消費欲望需要釋放，而且我國的旅游消費者更加青睞一些高品質、特色化的旅游產品。疫情影響之下人們無法進行出境游，中國的旅行消費市場依然很大，因此北京環球影城的開放會吸引很大一部分的游客，對北京的正向效應持續時間預計會比較長。”

除此之外，河南省繼《唐宮夜宴》、端午奇妙游等文化產品出圈后，中秋佳節又推出了中國傳統文化系列節目《中秋奇妙游》，綜合剪紙、打鐵花等非遺元素，再次賺足了受眾目光。

文化產品出圈使得鄭州今年端午節也首次入選十大熱門旅游城市，盡管中秋節鄭州未能入選十大旅游城市，河南省卻通過這一系列文化產品，存在感很強。河南衛視的優秀文化產品不斷刷屏，使得傳統文化重回到人們的視野，也相應地帶動了當地旅游業的發展，河南省以文化產品的輸出來重塑其城市形象的思路或許對其他同樣具有深厚文化底蘊的省份來說可以提供一些借鑒思路。

在王珂看來，我國旅游業發展的最初階段其實就是利用傳統的中國文化來吸引游客的。只是文化旅游沒有隨著旅游的發展做起來，大部分都只是靜態的展示，觀賞的門檻也相對較高，缺乏文化與游客的溝通紐帶。“近期河南種種文化產品的出圈，給我們重要啟示的是要把我國深厚的文化與當代年輕人喜歡的東西結合起來。用大家看得懂的方式去講述文化，文化旅游才更有趣有生命力。只有這樣，文化旅游才不會束之高閣。”

復蘇回暖

旅游業的復蘇依賴于宏觀環境的健康發展。從整體趨勢來看，中國疫情趨于穩定，疫苗的進展在一定程度上為旅游市場恢復提供信心，各地旅游業也在加速復工復產，旅游經濟整體朝著較好態勢發展。

2021年中秋假期的相關數據顯示，國內旅游人次已恢復至2019年的九成，短途旅行和自駕游成最優選擇。據文化和旅游部數據中心測算，2021年中秋節3天假期，全國累計國內旅游出游8815.93萬人次。按可比口徑，這已經恢復至2019年中秋假期的87.2％。假期期間，實現國內旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。同程旅行、同程旅游共同發布《2021中秋假期旅行報告》顯示，周邊短途旅行成為中國游客中秋假期出行首選，周邊短途出行產品預訂量較2019年增長46%。

但新冠疫情的突發性和偶然性對旅行行業帶來的威脅仍不可小覷。王珂指出：“新冠疫情平穩沒有新增病例的話，旅游業可能逐漸穩步恢復，一旦出現疫情反撲的話，旅游業就比較慘淡。中高風險地區的出現會對一些想出游的潛在消費者產生一定程度的影響，例如在旅游行程的計劃制定、酒店交通的預訂等方面。由于疫情時有反復，消費者對于出游的安全性還是存在擔憂。”

從現有數據來看，國慶可選的出游地還是較多，國慶期間旅游業的發展態勢還是較好。截至9月26日24時中國31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團報告新增確診病例35例。其中境外輸入病例22例（云南12例，北京3例，天津1例，遼寧1例，上海1例，江蘇1例，浙江1例，山東1例，廣東1例）。本土病例13例（黑龍江11例，均在哈爾濱市；福建2例，均在廈門市）。

在疫情反復的大環境下，消費者的安全意識增強，更關注安心私密的出行方式，相應帶動了自駕出行熱。《預測報告》指出，2021年國慶期間，預計全國自駕熱門路線主要有青海-甘肅線、山西線、湖南線、江浙線等，其中青海—甘肅線（塔爾寺—青海湖國家重點風景名勝區—茶卡鹽湖景區—大柴旦翡翠湖—鳴沙山月牙泉—莫高窟景區）熱度最高。而截止到2020年底，有照無車的“本本族”規模已經擴大到1.74億且在持續增長。這些有駕照沒車的人在旅行中可能會選擇租車進行短途自駕游，租車市場也將進一步活躍起來。