國(guó)內(nèi)旅游業(yè)呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì) 短途和自駕或仍是國(guó)慶出行主旋律

金秋時(shí)節(jié)，丹桂飄香，國(guó)慶黃金周旅游熱度持續(xù)攀升。

根據(jù)飛豬公開(kāi)數(shù)據(jù)，近一周，國(guó)慶機(jī)票、酒店、民宿、周邊游、長(zhǎng)線(xiàn)游、租車(chē)的預(yù)訂量環(huán)比上一周增長(zhǎng)均超100%。其中，周邊游大漲超380%。出游人群中，近七成是90后，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游及租車(chē)自駕游備受青睞。首都北京位列國(guó)慶熱門(mén)目的地第一，北京國(guó)慶酒店近一周預(yù)訂量增長(zhǎng)超330%。

9月27日，高德地圖聯(lián)合全國(guó)各地交警發(fā)布《2021國(guó)慶假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》（下稱(chēng)《預(yù)測(cè)報(bào)告》）顯示，受?chē)?guó)慶假期高速免費(fèi)通行以及出行需求集中的影響，預(yù)計(jì)9月30日13時(shí)開(kāi)始，全國(guó)高速交通壓力將逐漸增大，21時(shí)-10月1日1時(shí)全國(guó)高速會(huì)有短時(shí)出行小高峰，10月1日9時(shí)-12時(shí)為高速出行高峰時(shí)段。全國(guó)高速返程則較為分散，預(yù)計(jì)10月5日、6日15-19時(shí)是返程高峰時(shí)段，10月7日起全國(guó)高速路況逐漸趨于平日。針對(duì)火車(chē)出行，預(yù)計(jì)2021年國(guó)慶期間十大熱門(mén)火車(chē)站中，廣州南站、成都東站、杭州東站、深圳北站、上海虹橋站等將名列前茅。

易觀旅游行業(yè)分析師王珂9月28日接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“隨著福建以及哈爾濱疫情的出現(xiàn)，再加上陰雨綿綿的天氣，國(guó)慶期間的出游人次可能不會(huì)出現(xiàn)井噴式的爆發(fā)，但是出游行為肯定也是不少的。畢竟國(guó)慶有7天假期，出游人次和旅游消費(fèi)應(yīng)該會(huì)跑贏中秋假期。同時(shí)，國(guó)慶期間仍然會(huì)以短途旅行和自駕游為主，這也應(yīng)該是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的旅游行業(yè)趨勢(shì)。”

不難看出，在疫情防控的大背景下，各地積極推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游產(chǎn)品，文化館、博物館等具有文化內(nèi)涵的文化和旅游場(chǎng)所成為熱門(mén)打卡地。年輕人的旅游軌跡正在走進(jìn)鄉(xiāng)村、承載著革命英雄歲月的紅色旅游目的地、記錄著華夏文明的博物館以及家鄉(xiāng)的山水間。

在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，消費(fèi)者的安全意識(shí)增強(qiáng)，更關(guān)注安心私密的出行方式，相應(yīng)帶動(dòng)了自駕出行熱。視覺(jué)中國(guó)

新地標(biāo)帶動(dòng)

國(guó)慶期間，熱門(mén)游樂(lè)場(chǎng)備受青睞。北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、上海迪士尼度假區(qū)位列國(guó)慶十大熱門(mén)自駕游樂(lè)場(chǎng)三甲。主題公園熱、文化產(chǎn)品熱帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

以北京環(huán)球影城開(kāi)園為例，從試營(yíng)業(yè)開(kāi)始到當(dāng)前正式開(kāi)園以來(lái)，其為北京帶來(lái)了大批游客。9月14日0時(shí)，北京環(huán)球影城門(mén)票正式開(kāi)售，一分鐘內(nèi)售完開(kāi)園當(dāng)日門(mén)票。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售3分鐘門(mén)票預(yù)訂量破萬(wàn)，30分鐘售出開(kāi)園當(dāng)日環(huán)球影城大酒店所有房間。

就像迪士尼之于上海，環(huán)球影城對(duì)北京來(lái)說(shuō)，可以進(jìn)一步提高北京在旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力、加速其旅游消費(fèi)復(fù)蘇。作為中國(guó)第一座、全球第五座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城一開(kāi)園就吸足了公眾眼球，不僅因眾多明星打卡而頻上熱搜，“4人因內(nèi)測(cè)票被炒至5000元天價(jià)被拘”“一家三口保守消費(fèi)3500元”等各種新聞也為環(huán)球拉滿(mǎn)了關(guān)注度。

對(duì)此，王珂分析稱(chēng)：“主題公園熱說(shuō)明我國(guó)旅游消費(fèi)者的消費(fèi)欲望需要釋放，而且我國(guó)的旅游消費(fèi)者更加青睞一些高品質(zhì)、特色化的旅游產(chǎn)品。疫情影響之下人們無(wú)法進(jìn)行出境游，中國(guó)的旅行消費(fèi)市場(chǎng)依然很大，因此北京環(huán)球影城的開(kāi)放會(huì)吸引很大一部分的游客，對(duì)北京的正向效應(yīng)持續(xù)時(shí)間預(yù)計(jì)會(huì)比較長(zhǎng)。”

除此之外，河南省繼《唐宮夜宴》、端午奇妙游等文化產(chǎn)品出圈后，中秋佳節(jié)又推出了中國(guó)傳統(tǒng)文化系列節(jié)目《中秋奇妙游》，綜合剪紙、打鐵花等非遺元素，再次賺足了受眾目光。

文化產(chǎn)品出圈使得鄭州今年端午節(jié)也首次入選十大熱門(mén)旅游城市，盡管中秋節(jié)鄭州未能入選十大旅游城市，河南省卻通過(guò)這一系列文化產(chǎn)品，存在感很強(qiáng)。河南衛(wèi)視的優(yōu)秀文化產(chǎn)品不斷刷屏，使得傳統(tǒng)文化重回到人們的視野，也相應(yīng)地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，河南省以文化產(chǎn)品的輸出來(lái)重塑其城市形象的思路或許對(duì)其他同樣具有深厚文化底蘊(yùn)的省份來(lái)說(shuō)可以提供一些借鑒思路。

在王珂看來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的最初階段其實(shí)就是利用傳統(tǒng)的中國(guó)文化來(lái)吸引游客的。只是文化旅游沒(méi)有隨著旅游的發(fā)展做起來(lái)，大部分都只是靜態(tài)的展示，觀賞的門(mén)檻也相對(duì)較高，缺乏文化與游客的溝通紐帶。“近期河南種種文化產(chǎn)品的出圈，給我們重要啟示的是要把我國(guó)深厚的文化與當(dāng)代年輕人喜歡的東西結(jié)合起來(lái)。用大家看得懂的方式去講述文化，文化旅游才更有趣有生命力。只有這樣，文化旅游才不會(huì)束之高閣。”

復(fù)蘇回暖

旅游業(yè)的復(fù)蘇依賴(lài)于宏觀環(huán)境的健康發(fā)展。從整體趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)疫情趨于穩(wěn)定，疫苗的進(jìn)展在一定程度上為旅游市場(chǎng)恢復(fù)提供信心，各地旅游業(yè)也在加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)整體朝著較好態(tài)勢(shì)發(fā)展。

2021年中秋假期的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游人次已恢復(fù)至2019年的九成，短途旅行和自駕游成最優(yōu)選擇。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年中秋節(jié)3天假期，全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93萬(wàn)人次。按可比口徑，這已經(jīng)恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2％。假期期間，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。同程旅行、同程旅游共同發(fā)布《2021中秋假期旅行報(bào)告》顯示，周邊短途旅行成為中國(guó)游客中秋假期出行首選，周邊短途出行產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)46%。

但新冠疫情的突發(fā)性和偶然性對(duì)旅行行業(yè)帶來(lái)的威脅仍不可小覷。王珂指出：“新冠疫情平穩(wěn)沒(méi)有新增病例的話(huà)，旅游業(yè)可能逐漸穩(wěn)步恢復(fù)，一旦出現(xiàn)疫情反撲的話(huà)，旅游業(yè)就比較慘淡。中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的出現(xiàn)會(huì)對(duì)一些想出游的潛在消費(fèi)者產(chǎn)生一定程度的影響，例如在旅游行程的計(jì)劃制定、酒店交通的預(yù)訂等方面。由于疫情時(shí)有反復(fù)，消費(fèi)者對(duì)于出游的安全性還是存在擔(dān)憂(yōu)。”

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)慶可選的出游地還是較多，國(guó)慶期間旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是較好。截至9月26日24時(shí)中國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)報(bào)告新增確診病例35例。其中境外輸入病例22例（云南12例，北京3例，天津1例，遼寧1例，上海1例，江蘇1例，浙江1例，山東1例，廣東1例）。本土病例13例（黑龍江11例，均在哈爾濱市；福建2例，均在廈門(mén)市）。

在疫情反復(fù)的大環(huán)境下，消費(fèi)者的安全意識(shí)增強(qiáng)，更關(guān)注安心私密的出行方式，相應(yīng)帶動(dòng)了自駕出行熱。《預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2021年國(guó)慶期間，預(yù)計(jì)全國(guó)自駕熱門(mén)路線(xiàn)主要有青海-甘肅線(xiàn)、山西線(xiàn)、湖南線(xiàn)、江浙線(xiàn)等，其中青海—甘肅線(xiàn)（塔爾寺—青海湖國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)—茶卡鹽湖景區(qū)—大柴旦翡翠湖—鳴沙山月牙泉—莫高窟景區(qū)）熱度最高。而截止到2020年底，有照無(wú)車(chē)的“本本族”規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大到1.74億且在持續(xù)增長(zhǎng)。這些有駕照沒(méi)車(chē)的人在旅行中可能會(huì)選擇租車(chē)進(jìn)行短途自駕游，租車(chē)市場(chǎng)也將進(jìn)一步活躍起來(lái)。