聲譽管理PK財富管理：大數據驗證高管“聲譽越好，賺得越多”

南財AI新聞實驗室發現，公眾人物的財富凈值與個人聲譽高度相關。

南財AI新聞實驗室統計了近200位企業家的財富狀況，他們均躋身福布斯富豪榜前400名。與此同時，個人財富較高的高管其聲譽資產凈值亦表現出色，充分印證了“經商有道乃是為人有道”。

自亞當·斯密起，經濟學中一直把“聲譽”作為保證契約誠實執行的重要機制。聲譽不僅使得已有的契約繼續執行，甚至具有潛在機遇的交易也會更大概率得以開展。

個人聲譽與資產正相關

聲譽已經是一項無形資產。這一超脫于既有的“商譽”范疇，與個人財富凈值、科創企業融資可獲得性呈正相關。

前十大富豪中的資產一般在1000億元以上，僅一位“聲譽資產凈值”為負值。

馬云和馬化騰在財富和聲譽方面遙遙領先。但是“二馬”在高管聲譽資產凈值上，馬云比馬化騰多49.54分，相差較大。究其原因：一是馬云較高調，樂于表達和分享，經常出席各類論壇且公開演講，曝光度較高，其曝光度得分為162680，馬化騰曝光度得分為63251；二是，馬云在央媒和自媒體報道中的出現與馬化騰拉開了差距，此外受“雙十一”購物節等事件影響，馬云在自媒體和吃瓜群眾范圍內的討論也較多，占比高達50.08%。

邏輯在哪里？

事實上，南財AI新聞實驗室監測的193位富豪中，有高達62位的正面得分為0，其聲譽資產凈值大多也處于負值。

若從行業看，To C的零售、互聯網、運輸等行業，由于曝光度較高，聲譽資產平均凈值也高于其他行業。

根據南財AI新聞實驗室統計，零售業、軟件與服務、運輸的聲譽資產平均凈值最高，分別是34.14分、14.66分、14.10分。食品、飲料與煙草、媒體與娛樂最低，分別為0.07分、-2.59分。

負值的原因，與行業性風險事件有一定關系。對于汽車與汽車零部件行業，汽車質量和召回問題的輿論聲量特別是負面聲量較大，即便該行業富豪高管曝光度僅次于軟件與服務業，但其聲譽資產平均凈值僅為1.54。媒體與娛樂行業富豪高管聲譽資產平均凈值最低與影視行業寒冬仍在持續有關，2019年以來，有1884家影視公司關停，具體表現為公司狀態注銷、吊銷、清算、停業。而業內對影視行業的未來判斷仍比較悲觀。

從邏輯看，個人聲譽與風險資本、IPO有著密切的關系。

上海社科院2019年6月發布的一項學術研究證實，風險資本（VC）的資源配置效率主要體現在其聲譽機制的約束， 投資機構的聲譽越高，被投資企業IPO退出的比例越高；有較高聲譽的VC提供了更好的增值服務，其良好的投后管理提高了被投資企業的資產增值能力；聲譽越高的VC所投資的企業其上市退出的內含報酬率（IRR）也越高。（編輯：包芳鳴）