2019年票房再超600億：影片“二八分化” 資本開啟避險模式

“明天會好嗎？至少我們還在。”一家電影公司項目負責人說，他今年所操作項目，收益并不如預期。

寒冬中，他所堅持的背后，是中國票房市場，在一片業(yè)內(nèi)哀嚎中，超過去年總量。事實上，半年之前，業(yè)內(nèi)都對達成此目標缺失信心。

國家電影資金辦數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日發(fā)稿前（21:20），2019年中國電影票房達到615.64億元，略超去年全年，去年為607.06億元。發(fā)生變化的決定性一刻，在創(chuàng)紀錄的國慶檔。

細分到影片上，《哪吒之魔童降世》（《哪吒》）票房接近50億元，全年第一；46.58億票房的《流浪地球》位列第二；《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》以42.41億票房排列第三；仍在上映期的《我和我的祖國》《中國機長》，票房分別突破30.27億元、28.80億元。前五名影片占據(jù)總票房近3成，國產(chǎn)電影中票房5億-10億體量的影片數(shù)量相比去年同期下滑明顯。

頭部影片出色表現(xiàn)，最終拉動全年票房，但腰部內(nèi)容缺乏，使得今年市場顯得“驚險”且蕭條。由于全年影視行業(yè)處于強監(jiān)管環(huán)境中，進口片表現(xiàn)平穩(wěn)，但國產(chǎn)片改檔、撤檔現(xiàn)象較多，如暑期檔《小小的愿望》《八佰》臨時撤檔，導致優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片供給不足，“二八分化”進一步加劇。

頭部影片可遇而不可求，腰部內(nèi)容才是市場基石，這在資金退潮下，格外顯現(xiàn)。全行業(yè)都在尋求避風港。“我們投資越來越趨于小而精，單個項目所占份額越來越小，總體投資量也在下降，操盤者，也在出售自己份額避險，越來越趨向中等項目。”12月19日，有上市電影公司中層對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

另一頭，今年大熱的國產(chǎn)動畫片，行業(yè)內(nèi)部也在發(fā)生著變化。內(nèi)外部，正在推動著主旋律影片的市場化。

變動及愈加猛烈的變動，才是電影產(chǎn)業(yè)真正的主題詞。

截至12月19日發(fā)稿前，2019年中國電影票房達到615.64億元，略超去年全年。-宋文輝攝

熱點題材

從影片類型上看，動畫類型電影成為今年最大亮點，數(shù)量、票房齊上漲。藝恩數(shù)據(jù)顯示，按影片類型統(tǒng)計，截至11月30日，今年上映動畫電影 66 部，比去年增加13部，上映劇情片216部，比去年增加78部。動畫片的平均單片票房從0.63億元上升到1.66億元，即使剔除《哪吒之魔童降世》的票房49.7億元，其平均單片票房依然正增長。喜劇片數(shù)量和單片票房都有所下滑，動作片單片票房亦有下滑。

另一頭，多位動畫導演及文娛產(chǎn)業(yè)投資人向21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，項目融資難依舊，“《哪吒》爆紅，對于動畫電影有幫助，但目前來看，更像階段性的現(xiàn)象，長遠推動不明顯。融資難依舊。”有導演稱。

《哪吒》改變了什么，是動畫產(chǎn)業(yè)不得不面對的課題。“影片融資仿佛是好了，但其實市場也怕，單個項目成功不能說明什么，長產(chǎn)業(yè)鏈市場還是沒建立起來。包括我自己，也會投一部分精力在游戲，因為回報高。”有高校教師透露。

但好消息在于，B站等巨頭，在加碼動畫。“國產(chǎn)動畫會是在我們專業(yè)視頻領(lǐng)域投入最大的，在之后幾年內(nèi)也將是投入最大的（內(nèi)容品類）。”11月17日，B站副董事長兼COO李旎對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

今年大出風頭的新“主旋律”影片，也吸引著市場矚目。《我和我的祖國》《中國機長》火爆，既在市場意料之中，又在意料之外。

“于冬賭贏了。”多位市場人士感慨。作為博納影業(yè)董事長，于冬帶領(lǐng)博納主控了《中國機長》，并是《我和我的祖國》重要參投方。

但市場對于“主旋律”電影的勝利，也有著不同看法。“片子質(zhì)量確實不錯，國慶氛圍也適合，但也對其他片子在排片上造成了擠壓，不是那么公平。”前述電影公司負責人稱。

甚至影視公司都對于“主旋律”電影的待遇表示眼紅。“類似題材影視劇就沒有這么好待遇。”有頭部影視公司創(chuàng)始人對21世紀經(jīng)濟報道記者說。但他亦坦承，隨著多個節(jié)點臨近，會繼續(xù)拍攝“主旋律”項目。從市場反響來看，人性化“主旋律”電影，依舊會是熱點題材。

當然，隨著資金熱潮褪去，電影公司們也在做著務實選擇，奔向中等項目，分散風險。“大家都不愿意主控了，主控方也在分散風險，出售份額。項目本身也在縮水，各項成本降低很多。”前述上市電影公司中層道。

影視公司也有類似體悟。“成本下降有占總投資近3成的空間。”前述影視公司創(chuàng)始人稱。

影院轉(zhuǎn)型

強依托票房的影院沖擊依舊。萬達電影三季報顯示，前三季度，萬達電影實現(xiàn)營收115.94億元，同比(調(diào)整后)去年下滑7.45%，歸母凈利潤8.29億，同比(調(diào)整后)去年下滑57.25%。

橫店影視前三季度實現(xiàn)營收21.31億元，同比下降3.43%，歸母凈利潤2.6億，同比下降19.4%;其中，第三季度實現(xiàn)營收7.45億，同比增長 0.5%，歸母凈利潤0.87億，同比下降 9.1%，降幅環(huán)比收窄。

多位影投上市公司高管向21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，“減少新影院擴張速度，收縮過冬”，是今年常態(tài)。另一頭，各家也在追求新增量，加強運營成常態(tài)。“在排片、服務上，都有優(yōu)化空間。”有上市公司高管稱。

中小影投也在做著探索。中環(huán)影城提供資料顯示，影院+咖啡+書店+健身館漸成標配，甚至還包括游泳館。其透露，2018年票房合計4200萬元，折合單銀幕產(chǎn)出100萬元，上座率比同處3-5線城市大多數(shù)影城高出4成；非票收入占比21%；影城投資與票房之比處于合理范圍（1:0.7），租金占比平均不到10%。預計中環(huán)8家直營店，2019年票房合計4500萬左右。

但對于中環(huán)的做法，業(yè)內(nèi)有著懷疑。“健身、游泳等和影院沒有強相關(guān)，也比不上mall，有點牽強。”前述電影公司中層道。另一頭，中環(huán)影城旗下影院主要位于四川地級市，其模式復制成本亦是市場不得不面對的問題。

眼下，資本市場又對影市報以期待。光大證券研報預計，2020年春節(jié)檔中，《唐人街探案3》《中國女排》《緊急救援》《姜子牙》《囧媽》檔期票房將過10億元，高質(zhì)量影片有望驅(qū)動檔期票房在 “低基數(shù)”下的高增長，增速或達25%-35%。多家券商研報均向春節(jié)檔下的電影公司敞開增持信號。

“無論如何，中國電影掙快錢的時代已經(jīng)過去了。任何一角概莫能外。”在記者采訪中，涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多位人士均有類似共識。