在線音樂市場的未來：版權(quán)戰(zhàn)還是創(chuàng)新戰(zhàn)？

中國流媒體音樂平臺市場格局在2017年之后就再未發(fā)生改變。囊括了QQ音樂、酷狗音樂以及酷我音樂等平臺的騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“騰訊音樂”），在用戶體量上已經(jīng)成為巨無霸，緊隨其后的是網(wǎng)易云音樂和阿里旗下的蝦米音樂。

與用戶規(guī)模相對應(yīng)的，是三家平臺在音樂版權(quán)上的差距。目前，騰訊音樂一家獨(dú)大，獨(dú)家掌握了最多的核心音樂版權(quán)，這也使得網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂長期面臨著“版權(quán)荒”的窘境。

對流媒體音樂平臺而言，版權(quán)決定了音樂數(shù)量，而音樂數(shù)量則直接影響用戶在平臺的滿足感。如果用戶想聽的歌卻聽不了，那平臺很難留住這個(gè)用戶。因此在現(xiàn)有局面下，網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂也都在想方設(shè)法補(bǔ)充版權(quán)。

2020年以來，二者在版權(quán)合作上動作連連：3月12日，阿里宣布與太合音樂集團(tuán)達(dá)成數(shù)字音樂內(nèi)容合作，阿里旗下的蝦米音樂、天貓精靈以及短音樂創(chuàng)新產(chǎn)品鯨鳴、唱鴨都將獲得太合音樂旗下藝人歌曲授權(quán)。

3月13日，網(wǎng)易云音樂與日本吉卜力工作室達(dá)成版權(quán)合作，獲得包括《龍貓》《千與千尋》《哈爾的移動城堡》《崖上的波妞》等在內(nèi)的旗下動畫音樂全面授權(quán)。此前，網(wǎng)易云音樂則已拿下《歌手》、《聲臨其境3》、《嗨唱轉(zhuǎn)起來》、《我們的樂隊(duì)》等綜藝節(jié)目的音樂版權(quán)。

阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)新事業(yè)群音樂內(nèi)容合作中心負(fù)責(zé)人音果在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪時(shí)指出，現(xiàn)在讓蝦米像騰訊音樂那樣做一個(gè)宏大的、全生態(tài)的內(nèi)容，顯然不現(xiàn)實(shí)。所以，我們也在基于蝦米自身特色，進(jìn)行一些音樂領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，尋找新的機(jī)會。

被質(zhì)疑的版權(quán)獨(dú)家

2月27日，網(wǎng)易發(fā)布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)稱，在付費(fèi)會員、數(shù)字專輯、直播等板塊的帶動下，網(wǎng)易云音樂的收入快速增長。

在隨后進(jìn)行的財(cái)報(bào)電話會議中，網(wǎng)易公司董事長兼首席執(zhí)行官丁磊談及音樂版權(quán)問題時(shí)表示，國際三大唱片公司在中國的獨(dú)家銷售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂在內(nèi)等需要購買版權(quán)的公司付出了超過合理價(jià)格兩到三倍的成本。

丁磊直言，“這不公平不合理，我們希望（音樂產(chǎn)品）在未來能夠回歸一個(gè)合理理性的版權(quán)費(fèi)用，這些唱片公司不應(yīng)該以獨(dú)家的形式在中國繼續(xù)授權(quán)”。

實(shí)際上，這已不是丁磊第一次在財(cái)報(bào)會議上質(zhì)疑音樂版權(quán)的獨(dú)家授權(quán)模式。在網(wǎng)易2019年第一季度的財(cái)報(bào)電話會上，丁磊同樣表達(dá)過，“一些公司控制市場，每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高，對整個(gè)中國的在線音樂發(fā)展產(chǎn)生了一些負(fù)面作用。”

丁磊雖然沒有指名道姓的提到哪家公司，但業(yè)界都知道，他說的是騰訊音樂。此前，騰訊音樂獲得了環(huán)球、索尼、華納等國際三大唱片公司在中國的獨(dú)家版權(quán)。

2015年是中國音樂版權(quán)的分水嶺，當(dāng)年，國家版權(quán)局對外發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。在這個(gè)“最嚴(yán)版權(quán)令”發(fā)布后，版權(quán)開始成為在線音樂市場的競爭核心。

從IFPI（國際唱片業(yè)協(xié)會）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出，2012年，中國音樂市場的盜版率為99%，而2018年，中國音樂市場的正版化率已達(dá)到96%。

在音樂市場不斷正版化的過程中，騰訊音樂也憑借雄厚的資源開始尋求音樂版權(quán)上的獨(dú)家合作。2014年，獲得華納音樂版權(quán)；2016年，獲得索尼音樂版權(quán)；2017年，獲得環(huán)球音樂版權(quán)。至此，騰訊音樂已經(jīng)構(gòu)筑起一道競爭對手無法逾越的版權(quán)壁壘。

流媒體音樂平臺對版權(quán)的激烈角逐，也使得版權(quán)價(jià)格水漲船高。據(jù)媒體報(bào)道，2017年，環(huán)球音樂的版權(quán)費(fèi)用在多個(gè)平臺的競爭下一路高漲，從最初的三四千萬美元一度漲至超4億美元。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2018年整個(gè)中國音樂版權(quán)市場中，版權(quán)方的收入規(guī)模為188億元，2013-2018年年均復(fù)合增速達(dá)59.2%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到321億元。

對騰訊音樂和唱片公司而言，獨(dú)家版權(quán)似乎是一個(gè)雙贏的合作：唱片公司可以獲得一筆不菲的授權(quán)費(fèi)用，而騰訊音樂可以憑借獨(dú)家的音樂獲得更多的用戶。

一位音樂領(lǐng)域人士告訴記者，過去幾年，網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂也都簽了一些獨(dú)家音樂版權(quán)。在他看來，這更像是網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂的“反擊”。“別人有獨(dú)家資源，你卻沒有，那意味別人有的歌你這聽不到，而你有的歌別人那卻能聽，那用戶干嘛還要到你這里來”。

從整個(gè)行業(yè)來看，“獨(dú)家”究竟是不是一個(gè)值得鼓勵(lì)的合作模式，仍然是一個(gè)具有爭議的話題。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，版權(quán)也是商業(yè)競爭的一部分，企業(yè)愿意用高成本換取獨(dú)家資源，這也無可非議。但也有反對聲音認(rèn)為，獨(dú)家模式侵害了整個(gè)音樂市場的正常發(fā)展。

在這個(gè)問題上，蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂保持了一致的立場。音果向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，中國音樂版權(quán)的發(fā)展現(xiàn)在處于一個(gè)特殊時(shí)期的狀態(tài)，它不代表著未來，也不會是一個(gè)長遠(yuǎn)的走勢。

蝦米音樂抱團(tuán)突圍

至于這個(gè)特殊時(shí)期何時(shí)過去，音果認(rèn)為，它沒有一個(gè)準(zhǔn)確的節(jié)點(diǎn)，而是要看行業(yè)各個(gè)參與者的選擇。“比如蝦米音樂此次與太合音樂的合作，就是我們選擇不在過去的模式上繼續(xù)糾結(jié)，而是選擇去創(chuàng)新，去尋找一些新的商業(yè)機(jī)會”。

據(jù)悉，雙方的這次雖然不是獨(dú)家合作，但它對蝦米音樂以及阿里巴巴創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群而言，卻有著重要的意義。一方面，是沉寂許久的蝦米音樂，將以此為開端進(jìn)入到新一輪版權(quán)采買的周期；另一方面，是這次合作已經(jīng)超出流媒體音樂平臺的范疇，阿里旗下的多個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品均參與其中。

音果表示，阿里之前和太合音樂一直都有內(nèi)容上的合作，但主要是集中在蝦米音樂上，過去一年，阿里旗下的天貓精靈、唱鴨、鯨鳴等創(chuàng)新產(chǎn)品都取得了很多突破，所以才有了雙方這次進(jìn)一步加深合作。

據(jù)記者了解，唱鴨是阿里內(nèi)部于去年5月份孵化出的音樂類產(chǎn)品，主打彈唱功能，讓用戶可以按照自己的理解去演繹歌曲，上線以來，MAU一直保持月均超180%的增幅；而鯨鳴是一款以語音彈幕功能為主打的K歌產(chǎn)品，主要面向?qū)W生及白領(lǐng)群體。

過去幾年，騰訊音樂也并非高枕無憂，尤其是短視頻領(lǐng)域的崛起，對騰訊音樂的業(yè)務(wù)帶來了很大沖擊。這也為網(wǎng)易云音樂和蝦米音樂提供了可借鑒的戰(zhàn)略思路，即繞開那些音樂大版權(quán)，通過一些細(xì)分領(lǐng)域或者模式上的創(chuàng)新進(jìn)行突圍。

如果單從音樂播放器的角度，騰訊音樂的版權(quán)優(yōu)勢短期內(nèi)無人可以撼動，其他平臺想通過版權(quán)競爭再去提升市場份額已經(jīng)很難做到。但要是從音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度來看，市場依然留有很大的上升空間。

音果告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“蝦米音樂已經(jīng)不再把用戶規(guī)模作為首要考量，現(xiàn)在我們更看重的是阿里在音樂賽道上的這些產(chǎn)品該如何配合，去滿足不同維度、不同場景的用戶需求”。比如，蝦米音樂已經(jīng)與鯨鳴實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品層面的打通，用戶在蝦米音樂聽歌的同時(shí)，可以跳轉(zhuǎn)到鯨鳴App發(fā)布語音彈幕與其他人形成“云合唱”。

網(wǎng)易云音樂也同樣在行動。去年，網(wǎng)易云音樂上線了云村社區(qū)，開始發(fā)力音樂領(lǐng)域的社交板塊。而近日，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獲悉，網(wǎng)易云音樂正在內(nèi)部測試一款名為“音街”的K歌App。

CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，占整體網(wǎng)民比重超七成。盡管用戶紅利已經(jīng)見頂，但音樂消費(fèi)的市場前景依然很可觀。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，騰訊音樂和三大唱片公司的版權(quán)協(xié)議有部分將于今年到期。這是否會成為音樂行業(yè)的一次轉(zhuǎn)機(jī)，目前還無法得知，但音果告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，“如果他們協(xié)議到期，而且唱片公司決定不再繼續(xù)簽獨(dú)家，我們肯定會第一時(shí)間去接觸。”