革新的なブログマーケティングとソリューション

    一、無法創新

他のものとは違って、初めての革新に関連して、コカコーラと「魔獣世界」、「街頭バスケットボール」などのネットゲームと結合したマーケティング活動、例えば上海フォルクスワーゲンの「聖火リレーラッパ」、ペプシコーラの「缶に行きたい」マーケティング活動など、コミュニティの電子ペットがのどを渇いたらペプシコーラを飲むことができます。

しかし、前にもう誰かがやっていると、後の追い風効果はますます衰えていき、限界効果の減少の法則に合致します。

例えば、上海フォルクスワーゲンが「五輪ラッパ」を押した後、他の企業がこのような方法を採用すると、消費者は興味を持ちにくいです。

どんなに良いインタラクティブプランでもアイデアが必要です。

    二、缺乏訴求

消費者の需要はたくさんあります。例えば、いくつかのインタラクティブマーケティングが実益を得ることができます。例えば、いくつかの賞品を獲得することができます。このようなインタラクティブは消費者にいくつかの需要があります。

物質の奨勵以外に、ユーザーは他の需要があります。例えば、個人の娯楽、自己展示、愛の需要から、インタラクティブな過程で展示、娯楽及び達成感を得ました。

例えば、ペプシコーラの「上に入れます」という活動は、ユーザーがウェブサイトを通じて個人の寫真をアップロードできます。投票によって勝利すれば、ペプシコーラの缶に自分のスタイルを展示することができます。

例えばHPの「私のコンピュータ、私の舞臺」の活動は參加者、特に大學生のユーザーに自分のアイデアを展示させて、ネットで絵畫などの作品を作って、ここで若者の自己アピール、個性と創意をアピールする需要を満たしています。

需要は多レベルだけではなく、さまざまな人々のニーズも異なっています。だから、自分の特徴と目標ユーザー群の核心需要によって、良好なインタラクティブ體験を設計する必要があります。

    三、難以聚焦

伝統的なマーケティングの要求は消費者との接觸點を増やし、接觸點が多いほど、人の群れが大きくなればなるほど、効果がいいかもしれません。

しかし、ブログマーケティングのインタラクティブマーケティングに対しては、ユーザーが自ら參加して入る必要があります。

したがって、消費者の參加率を高めるために、事前にユーザーグループを正確に分析する必要があります。ここでは地域、年齢、趣味などの多層ユーザー屬性に関連しています。

分析によって、ターゲットユーザー群の集積地と偏愛が見つかり、ユーザーがよく登場するブログサイトに接觸點を増やす。

これらのブログサイトに焦點を當てなければなりません。至るところにネットを張るのではなく、例えばスポーツ用品のブランドのマーケティング活動をする時は、母子用品のユーザー層の中で宣伝と普及をする必要はありません。

スポーツ愛好者が多いウェブサイトに化粧品を普及させてインタラクティブにマーケティングに參加すれば、消費者は興味を持たないはずです。

    解決方案：

企業のブログマーケティングの需要を満たすには、コアの問題が一つしかない。消費者を理解し、消費者のニーズを理解するには、消費者のニーズに真に耳を傾けることによって、消費者に自分の意見と好きな表現をさせ、消費者の間にインタラクティブがあり、消費者の力を通じて、より多くの人が參加するようになる。

これは言うのは簡単で、やりにくいです。企業のブランド側はいつもユーザーがブランドに対する認知を確立して、ブランドの忠実な支持者になることを望んでいます。消費者はマーケティング活動から経済の利益や楽しい體験を獲得したいです。両者の目標は違っています。強い方式でブランドの訴求を表現すれば、消費者は必ずしも受け入れたくなくて、消費者の一番快適な狀況下で消費者と対話してこそ、消費者の參加を引きつけられます。

ユーザーの核心需要に基づいて行うブログマーケティングだけが、ユーザーに完璧なインタラクティブマーケティング體験をもたらし、ブログマーケティングの苦境を脫することができる。