2017年細分化服裝各産業の市場価値の先導の巨大な力はその中に隠れています。

世界服裝靴帽子ネットニュース、最近、服裝の各細分業界の現在の市場価値の先導企業、これらの企業のこの2年間の拡張重點と未來の拡張計畫の中から一斑をうかがい知ることができます。

スポーツ服飾市場価値リーダー：安踏體育（市価1020億香港元）

拡張キーワード：多ブランド、多製品、多ルート

営収が百億から市場価値が千億を超え、スポーツの現在の発展狀態を踏ん張ることはまさに「日中の如し」である。

安踏體育2017年中報によると、社內の売上高は73.2億元で、前年同期より19.2%増加し、株主は14.5億元を占め、同28.5%増加した。

粗利率は初めて50%を突破し、前年同期より2.7ポイント上昇して50.6%になった。

安踏スポーツが2017年10月20日に発表した公告によると、2017年第3四半期に、會社の安踏製品ブランドの小売金額は前年同期に比べて二桁の増加を記録し、非安踏製品ブランドの小売金額は同40-50%の上昇幅を記録した。

安踏體育は多様なブランドの組み合わせを通して、専門からレジャーファッションスポーツ用品までをカバーし、ハイエンドから大衆市場まで、ランニング、トレーニング、バスケットボール、女子フィットネス、スキーなどの細分市場に行くと述べました。

ルートについては、將來的には、安踏店はショッピングセンターと百貨店の比率をさらに向上させ、オンラインルート、オフラインルート、物流配送とビッグデータの資源を結合して、さらにeコマース業務を発展させます。

會社は同時にハイエンドの國際ブランドとの買収や協力の機會を求めます。

FILAは將來的には「多店舗」という戦略を取って、さまざまなFILA製品を普及させます。ハイエンドのファッション商品を主に押しているFILA専門店とハイエンドの子供服を扱うFILA KIDS専門店のほか、短中期にはそれぞれプロスポーツ製品とトレンドスポーツ製品を主に押しているFILA AthleticsとFILA_Fsion専門店を開設します。

同時に、DESCENTEは將來より多くの一、二線都市に進出し、トップクラスに新しい店を開設して市場の地位を向上させます。

安踏體育市場は千億元を突破しましたが、第二位のスポーツアパレル上場企業の李寧は今の時価140億元という大きな差があります。

アン踏スポーツはアパレル小売企業のいい観察サンプルと言えます。

このサンプルの意味はいくつかありますが、一つはアパレル小売市場の大きな潛在力を見て、もっと大規模な企業を育むことができます。

これは消費アップグレードの背景に現れたもので、いわゆる「消費牛株」となり、似たようなサンプルは茅臺市が兆元を突破したものです。

ある資料によると、過去50年間、アメリカでも日本でも、半分以上の大牛株は消費業界から來ており、中國はこのプロセスを経験しているようです。

第二に、業界と企業の二極分化の局面がより鮮明になり、強者はさらに多ルート、多ブランド、多製品を通じてより多くの消費流量を引きつけ、いわゆる規模化効果を形成することができる。

安踏営収が増加しつつある一方、毛利も上昇しており、企業管理が適切であれば、服飾小売企業の発展空間はまだまだ頭打ちにならないと見られています。

同じように、我々はまた、國際的なアパレル大手Zara親會社の時価総額は「千億ドル」であるため、アン踏スポーツを超える企業があることを期待してもいいです。

同時に、資本市場はさらに第一位と第二位、第三位の格差を拡大します。香港株でもA株でも、投資家はますます先導株に憧れているようです。

男裝市場価値の先導者：海瀾の家（市価465億円）

キーワードを拡張します：コードをプラスして女裝して、多元化に進出します。

海瀾の家は今A株の中で一番の価値のあるアパレル小売企業で、その売上高はアパレル上場企業の中でも前列に立っています。

海瀾の家2017年3月期報によると、第3四半期に會社の売上は124.78億元で、同3.40%伸びた。純利益は25.13億元で、同4.07%伸びた。

男裝企業として、婦人服ブランドの愛居ウサギは第3四半期の売上高が5.02億元に達し、同76.96%伸びた。

2017年11月に、海瀾之家は6年間の転換可能債務案を発表した。

會社は30億元を超えない資金を募集し、産業チェーン情報化アップグレードプロジェクト（募集資金6.2億元）、物流園區建設プロジェクト（19.5億元を投じる予定）、愛居兎研究開発オフィスビル建設プロジェクト（4.3億元を投じる予定）に投じる予定です。

この転換可能な借金計畫から見れば、海瀾の家は婦人服の業務に対する投入力を強めて、將來婦人服の売上高の比率を占めます。

また、サプライチェーン管理は海瀾の家のビジネスモデルの核心構成部分であり、海瀾の家はより大規模な物流園區を建設する計畫であり、また電気商取引の発展を強化し、情報化レベルを向上させることである。

これらはインフラの建設問題であり、海瀾の家は2017年に多くのアクションがあると考えられています。例えば、若年化ブランドの推進、住宅製品の発売、ファッションブランドの參入、海外會社の買収など、海瀾の家の「野心」が小さくないことを考慮して、多元化、総合化服裝グループの拡大への道は加速しています。

大衆レジャー服飾の市場価値の先導者：

拡張キーワード：子供服が主力となり、ショッピングセンターに移行する。

大衆レジャー服飾企業の中で現在の市場価値が一番大きい企業は森馬服飾です。

森馬服飾は2017年3月期報によると、報告期間內に、會社の営業収入は80.42億元で、同12.89%伸びた。純利益は10.12億元で、同1.01%伸びた。

森馬服飾によると、2017年上半期、會社は引き続き「森馬大プラットフォーム」（多ブランド繁栄のプラットフォーム、資本運営のプラットフォーム、全従業員創業のプラットフォーム、産業孵化のプラットフォーム、オープンウィンのプラットフォーム）と「四大産業クラスター」（アパレル産業クラスター、児童産業クラスター、エレクトビジネス産業クラスター、新興産業クラスター）の建設を推進している。

上記の「プラットフォーム」、「クラスタ」において、森馬服飾が注目される點はいくつかあります。

一つは森馬服飾の子供服の業務収入がレジャー服を超えています。実は子供服會社の中で一番大きな市場の企業です。

第二に、チャネルの変化です。

會社はショッピングセンターのルートの開拓を強調しています。

森馬服飾によると、子供服はすでに約千店のショッピングセンターの店があり、すでに利益に貢獻しているという。

成人服は現在も何百軒かのショッピングセンターの店がありますが、その多くは1-2年の開業期間で、多くは育成期間です。

現在、ショッピングセンター500-800平方のサブ主力店が中心です。

もう一つのルートは電気商です。

電気商取引ルートは主に在庫とオンライン新品及びオンライン専用商品の販売を擔當しており、2017年上半期には、電気商取引の売上高は前年同期比50%以上増加した。

婦人服相場の先導者：太平鳥（市価120億円）

拡張キーワード：業績「逆転」、プラス符號

太平鳥の主な業務は男裝、婦人服、子供服があります。今のところ、女性服の売り上げが一番大きいです。

太平鳥はこのほど、2017年度に上場會社の株主に帰屬する純利益は4.73億元前後を実現する見込みで、前年同期に比べて4589萬元前後増加し、前年同期比10.73%前後増加すると発表した。

太平鳥によると、純利益の上昇は主に集団の前四半期の棚卸資産処理の強化と資産減損損失の抑制によるものだ。

この業績は「逆転」といえる。

太平鳥2017年3月期報によると、會社の第3四半期の営業収入は43.13億元で、前年同期に比べて9.73%伸び、純利益は1.70億元で、同28.73%下落した。

2017年の太平鳥の比較的注目された業務は電気商取引分野である。

2017年9月20日、太平鳥はアリババ傘下の天貓と新たな小売戦略提攜の意向を達成したと発表しました。

將來雙方はブランド建設、ビッグデータ運用、消費者運営とオンラインライン下の全ルート融合分野及び國際市場開拓などの面で新たな小売戦略協力を展開する予定です。

太平鳥によると、2017年通年のオンライン販売額は30億元に達する見込みです。

2020年までに、會社のオンライン小売額が百億を突破し、オンラインライン下の小売額が二百億円を実現することを目標にしています。

2014-2016年、太平鳥オンライン小売額（返品後の純売上高）はそれぞれ6.96億元、11.11億元、15.98億元で、年平均複合成長率は51.56%である。

2017年上半期の売上高は7.59億元に達し、前年同期比37.82%伸びた。

代行製造市場価値の先導者：申洲國際（市価1209億香港元）

拡張キーワード：コストコントロール、リーン生産

申洲國際市場の価値は千億香港元を超えています。現在の服裝業界の市場価値が一番高い企業です。アパレル業界の絶対的なトップ企業です。

申洲國際2017年半年報によると、2017年6月30日までの6ヶ月間、會社の所有者は純利益の17.98億元を占めるべきで、同期比24.1%上昇し、売上高は82.63億元に達し、前年同期比18.9%増加した。

申洲國際は代行メーカーとして、市場価値はアパレル上場企業のトップにあります。また、上場したいくつかの代行メーカーの時価総額規模はすべてのアパレル細分業界の中でランキングの上位にあります。

例えば、申洲國際のほかに、世界最大のブランドの運動靴と私服靴メーカーの裕元グループがあります。現在の市場価値は529億香港元に達しています。去年発売されたウェス苑國際も248億香港元に達しています。これは中國の服裝製造業の競爭力が依然として強いということです。

申洲國際は、ベトナムとカンボジアの海外生産基地の生産能力規模を引き続き拡大し、実際の生産能力を予定の設計目標に達成させ、固定コストの負擔をさらに減らすと述べました。

申洲國際の関心の重點から見れば、製造コストのさらなる低減とリーン生産水準の向上は依然として服裝製造企業の最も注目されていることである。

上から

スポーツウェア、男性女裝、大衆カジュアル衣料などの細分化産業の市場価値トップ企業の発展動向を見ると、その中に隠された大きな力があります。それは大衆の力、大衆の市場ニーズ、大衆のファッションニーズです。

申洲國際四大顧客はナイキ、アディダス、プーマ、ユニクロで、安踏の基本盤は二三線市場の主力ブランドに直面しています。海瀾之家、森馬服飾と太平鳥です。直面するのも大衆市場です。

現在の形勢は、この市場の需要は細分化されつつあり、絶えずエスカレートしています。

これはアパレル小売などの消費株が資本市場に誘爆する最大の原因です。

この角度から見て、中國本土のアパレル企業の千億の市価企業はまだ少なすぎます。

私達は未來もっと多くの「消費牛株」がアパレル企業から生まれることを期待しています。これらの消費牛株は大衆アパレルブランドだけでなく、ハイエンドファッションブランドも含みます。

これは必ず起こることです。先進國がすでに歩いてきた消費アップグレードの道を歩いているからです。

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