愛馬仕正在努力扭轉(zhuǎn)電商市場的布局

　　隨著奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇，中國消費(fèi)者重新購買鉑金包，但法國奢侈品牌愛馬仕的業(yè)績?cè)鏊僖廊宦浜蟾偁帉?duì)手LVMH和開云集團(tuán)。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，愛馬仕集團(tuán)今日公布第三季度業(yè)績，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，其銷售額同比增長11.3%至13.37億歐元，前九個(gè)月銷售額則同比上漲10%至40.5億歐元。品牌在全球所有地區(qū)的銷售額均錄得增長。

　　按部門分：

　　去年對(duì)愛馬仕收入貢獻(xiàn)最大的皮具與馬具部門該季度業(yè)績與上個(gè)季度相比，增長有所放緩，銷售額同比增長9.3%至6.53億歐元;如果跟去年同比則大大減速，去年同期是增長16.3%。

　　成衣與時(shí)尚配飾部門表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，銷售額同比增長11.9%至3.03億歐元;

　　絲綢部門銷售額同比大漲16.8%至1.16億歐元;

　　香水部門銷售額得益于新款女性香水Twilly的暢銷，錄得23.1%的顯著增幅至8610萬歐元。

　　按地區(qū)分：

　　法國本土地區(qū)銷售額同比上升11.8%至1.89億歐元;

　　歐洲其他地區(qū)銷售額增長14.1%至2.69億歐元;

　　日本地區(qū)銷售額同比上漲6.7%至1.66億歐元;

　　包括大中華在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售則同比增長12.4%至4.64億歐元;

　　美國地區(qū)銷售額同比提升8.7%至2.27億歐元;

　　全球其他地區(qū)銷售額則錄得16.5%的漲幅至2120萬歐元。

　　可見，亞太地區(qū)已成為愛馬仕全球最大的市場。愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas早前在接受采訪時(shí)透露，隨著中國消費(fèi)者重新購買奢侈品，品牌在中國內(nèi)地的銷售增長速度正不斷加快，呈現(xiàn)出良好的勢頭。除了北上廣等一線城市，愛馬仕正逐漸滲透至中國杭州、成都等準(zhǔn)一線城市，品牌今年將在長沙開設(shè)1家新的旗艦店。

　　據(jù)悉，為滿足消費(fèi)者不斷增長的需求，愛馬仕計(jì)劃在2020年前新增兩個(gè)皮具工廠，選址分別位于法國西南部的波爾多和巴黎的Montereau-Fault-Yonne，投入使用后，預(yù)計(jì)每家工廠將聘請(qǐng)250位皮具工匠。Axel Dumas此前曾表示，品牌每只包袋的平均手工制作時(shí)間為16個(gè)小時(shí)，即按照法國工人每周工作時(shí)間不能超過35小時(shí)的規(guī)定，多數(shù)工匠每人每周只能制作兩個(gè)包袋。

　　RBC分析師Rogerio Fujimori在愛馬仕公布業(yè)績數(shù)據(jù)后的一份報(bào)告中指出，總的來說，愛馬仕第三季度的業(yè)績表現(xiàn)仍屬穩(wěn)定。不過，相較競爭對(duì)手LVMH集團(tuán)和Gucci母公司開云集團(tuán)同期的業(yè)績表現(xiàn)，愛馬仕仍有所落后。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，LVMH集團(tuán)時(shí)裝皮具部門銷售額較去年同期上漲了13%，前九個(gè)月的銷售額則同比大漲21%至108.38億歐元，開云集團(tuán)第三季度旗下奢侈品部門同期收入則錄得增長32.3%至26.78億歐元，核心品牌Gucci銷售額飆漲49.4%至15.5億歐元，再次超過愛馬仕。

　　有分析指，愛馬仕的年輕化和數(shù)字化在LVMH和開云集團(tuán)面前還是過于保守了。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸向線上轉(zhuǎn)移，奢侈品牌應(yīng)該要走出嘗試階段，加速在電商市場的布局。

　　意識(shí)到這點(diǎn)的愛馬仕正在努力扭轉(zhuǎn)局勢。

　　10月23日，愛馬仕在中國首次試水在微信賣貨，宣布在微信公眾號(hào)開設(shè)微信限時(shí)店，發(fā)售愛馬仕與Apple合作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。此次共有6個(gè)款式可供消費(fèi)者選擇，售價(jià)為10000元人民幣左右，支付方式默認(rèn)為微信支付。此外，愛馬仕全新網(wǎng)站目前已在加拿大和美國試運(yùn)行，歐洲地區(qū)則預(yù)計(jì)在明年上線。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛馬仕股價(jià)上漲0.6%至每股444.85歐元，自今年以來其股價(jià)已累計(jì)增長13%，目前市值約為470億歐元。

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