H&M因門店業務表現疲軟 銷售額低預期

　　據世界服裝鞋帽網了解，瑞典快時尚巨頭 Hennes & Mauritz AB(H&M)周五公布了2017年第四季度(2017年9月1日至11月30日)銷售數據：

　　銷售額(含增值稅)同比下降4%至 584.5億瑞典克朗;除去增值稅，銷售額為 503.9億瑞典克朗。以當地貨幣計算，銷售額同比下降2%。

　　H&M表示，第四季度銷售額遠遠低于集團自己的預期，原因主要是門店業務表現疲軟。由于實體店客流量減少，H&M 的門店也受到了極大沖擊。消息公布后，H&M 股價在周五午盤下跌15%，跌幅為8年來最大。

　　Raymond James 分析師 Cedric Lecasble 表示，H&M第四季度銷售數據“可能是該公司史上最糟糕的季度銷售”。此前他預測第四季度銷售按不變匯率計算同比增長3%，這已經低于平均預期的5%。

　　H&M 的競爭對手、Zara 母公司 Inditex 也剛剛公布了本財年前9個月銷售數據，銷售額同比增長6%。分析師對于 Inditex 的評價要好于 H&M，源于 Inditex 的電商表現非常出色。

　　加速推進線上線下整合

　　11月，巴克萊銀行(Barclays)將H&M的股票評級下調為“減持”，并指出 H&M 的增長主要源自增開新店。RCC Capital Markets 在本月早些時候的一份備忘錄中指出，線上線下整合對于 H&M 來說“充滿挑戰”。

　　本周五，H&M 宣布與中國電商巨頭阿里巴巴達成戰略合作，旗下核心服裝品牌 H&M 和家居品牌 H&M Home將于2018年春天入駐天貓。目前 H&M 旗下品牌 Monki 已經在天貓開店。10年前 H&M 在中國開設首家門店，如今在中國市場的銷售額約為 13億美元。

　　H&M 表示將加速推進線上銷售，以更迅速迎合消費者不斷變化的偏好。“這包括繼續整合線下實體店和線上銷售渠道，優化 H&M 品牌門店組合——關閉更多門店，減少開設新店 ”，H&M在聲明中表示。

　　H&M 同時表示，旗下其它品牌 Cheap Monday，COS，& Other Stories，Weekday 和 Arket 等也將陸續入駐天貓，H&M 已經與阿里巴巴就相關事宜進入了深入談判。

　　阿里巴巴總裁 Michael Evans 表示 H&M 與天貓完美匹配。H&M 首席執行官 Karl-Johan Persson 則表示，天貓對于集團來說，是現有門店組合和線上渠道的重要補充。

　　RBC Europe 分析師 Richard Chamberlain 認為，H&M 入駐天貓將大力拓展品牌在中國的市場份額。

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