【深度】奢侈品的集體棄用會(huì)讓皮草這個(gè)行業(yè)沒(méi)落嗎?

　　設(shè)計(jì)師和皮草公司反而沒(méi)那么擔(dān)心。

　　這兩天，又有一個(gè)奢侈品頭部品牌宣布站隊(duì)“棄用”皮草大軍，這一次是Maison Margiela的創(chuàng)意總監(jiān)John Galliano，他在和PETA(善待動(dòng)物組織)副總裁Dan Mathews交流之后做出了決定。時(shí)尚界反皮草隊(duì)伍還在壯大中，細(xì)數(shù)近兩年為此發(fā)聲的品牌，從Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和電商N(yùn)et-a-Porter等，已經(jīng)多達(dá)幾十個(gè)。

　　“不穿真皮草”似乎成了時(shí)尚界的政治正確，和支持LGBT、抵制零碼模特、反性侵、撐女權(quán)一道成為了品牌彰顯對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)態(tài)度的主要代表。加之動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的呼吁，在政策層面，一些國(guó)家也開(kāi)始頒布了皮草銷(xiāo)售禁令和關(guān)閉水貂農(nóng)場(chǎng)。比如美國(guó)的西好萊塢、伯克利和舊金山都禁止了皮草買(mǎi)賣(mài);阿姆斯特丹也準(zhǔn)備出臺(tái)相關(guān)禁令;英國(guó)、澳大利亞、挪威和歐洲最大皮草產(chǎn)地荷蘭也在逐步關(guān)閉皮草農(nóng)場(chǎng)。

　　而隨著反天然皮草意見(jiàn)的擴(kuò)張，西方皮草市場(chǎng)從2012年開(kāi)始有所下滑。國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年時(shí)，德國(guó)、俄羅斯和美國(guó)幾大皮草市場(chǎng)的銷(xiāo)售額都沒(méi)有突破15億美元。看樣子，皮草行業(yè)在西方已經(jīng)被唱衰了。

　　但這真的意味著皮草行業(yè)會(huì)就此沒(méi)落嗎?

　　Kopenhagen Fur

　　JUN JIE

　JUN JIE

　　雷聲大、雨點(diǎn)小?

　　設(shè)計(jì)師可能是對(duì)此擁有最切身感受的一群人。在過(guò)去，使用皮草雖更多依賴(lài)于品牌的定位，但也受制于時(shí)裝屋創(chuàng)意總監(jiān)的個(gè)人喜好，因此，皮草的供應(yīng)一直是不穩(wěn)固的，而隨著時(shí)尚流行風(fēng)潮的改變，對(duì)皮草的選用也受年份和季節(jié)的影響。

　　楊俊杰是今年上海時(shí)裝周上的新面孔，雖然他展示的成衣中只有兩件是皮草，但皮草卻是他個(gè)人品牌JUN JIE的拳頭產(chǎn)品。在皮草風(fēng)波中，楊俊杰有一些體會(huì)：“去年Rihanna穿了我的火焰皮草，那段時(shí)間就有很多人在Instagram上攻擊我。”后來(lái)，吳亦凡也想要找他訂制一件皮草，可是被經(jīng)紀(jì)人阻攔了，最后只選擇了有部分皮草的夾克。

　　這是因?yàn)橹灰c動(dòng)物相關(guān)，輿論的聲音就可能存在極大爭(zhēng)議，獲取“皮毛的方式是否人道”一直是反對(duì)皮草的輿論重點(diǎn)。雖然歐洲毛皮養(yǎng)殖協(xié)會(huì)在2009年發(fā)起了“Welfur”這一動(dòng)物福利項(xiàng)目，對(duì)養(yǎng)殖水貂中的住房、喂養(yǎng)、行為和健康四個(gè)方面進(jìn)行了規(guī)范。哥本哈根皮草公司的養(yǎng)殖基地也選在了全球最大的水貂生產(chǎn)國(guó)丹麥，事實(shí)上這家公司是由1600個(gè)當(dāng)?shù)厮躔B(yǎng)殖者共同擁有。但皮草目前在歐洲之外的產(chǎn)地還是無(wú)法保證獲取皮毛的人道性。

　　據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》援引《南方周末》的報(bào)道稱(chēng)，隨機(jī)采訪中有超過(guò)半數(shù)受訪者都看過(guò)活體剝皮、虐待動(dòng)物的皮草農(nóng)場(chǎng)視頻。而國(guó)際時(shí)裝周上，反皮草人士在抗議時(shí)常舉著血淋淋的動(dòng)物剝皮尸體照片，或是拿著喇叭高聲重復(fù)播放著剝皮時(shí)的慘叫聲。這些抗議的重點(diǎn)都把矛頭直指“動(dòng)物福利”方面，而國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)CEO Mark Oaten也曾表示，中國(guó)的皮毛農(nóng)場(chǎng)由于監(jiān)督不到位，也會(huì)時(shí)常流出虐待動(dòng)物的視頻，而這一問(wèn)題很有可能正廣泛存在著。

　　不過(guò)在楊俊杰眼中，皮草這個(gè)備受爭(zhēng)議的材質(zhì)可能還不會(huì)在西方市場(chǎng)失去話語(yǔ)權(quán)。這是因?yàn)椋切┍粍?dòng)物保護(hù)組織“圍攻”的主要陣地往往也是時(shí)裝業(yè)界最有影響力的平臺(tái)，無(wú)法立刻就和全球的皮草制品都劃清界限。比如楊俊杰就打算下一季度的時(shí)裝發(fā)布會(huì)還繼續(xù)在紐約舉辦，這是一個(gè)出于塑造品牌的決定，“現(xiàn)在我想先打出品牌知名度，紐約時(shí)裝周是一個(gè)很好的平臺(tái)，我想先在那邊發(fā)布新品然后再回上海做復(fù)制秀。”

　　事實(shí)上，皮草市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)仍然蓬勃，而且消費(fèi)群體的年齡有下移的趨勢(shì)。為楊俊杰提供原材料支持的哥本哈根皮草公司同時(shí)也是全世界最大的皮草拍賣(mài)行，其中國(guó)區(qū)總裁崔溢云在接受界面采訪時(shí)表示，奢侈品集體抵制皮草還未對(duì)業(yè)內(nèi)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。相反，由于自帶話題性，抵制皮草極其容易被當(dāng)作時(shí)尚品牌的營(yíng)銷(xiāo)工具。不然，這種只反皮草不反皮革的做法尚不能稱(chēng)之為真正的善意。

　　目前來(lái)看，聲勢(shì)浩大的棄用皮草的確未動(dòng)搖這一行業(yè)的根本。根據(jù)國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018秋冬季國(guó)際時(shí)裝周上，使用皮草的品牌占比還是高達(dá)64%。“大家有時(shí)候很容易把小概率事件擴(kuò)大到大概率事件，連續(xù)幾個(gè)品牌說(shuō)棄用皮草后，大家就預(yù)言皮草要退出歷史舞臺(tái)了，其實(shí)沒(méi)有。”崔溢云說(shuō)。

　　在國(guó)際時(shí)裝周的會(huì)場(chǎng)周?chē)磕甓紩?huì)有動(dòng)物保護(hù)組織在高聲抗議。(圖片來(lái)源：buro247)

　　丹麥的水貂養(yǎng)殖農(nóng)場(chǎng)(Kopenhagen Fur)

　　被逐漸淹沒(méi)的支持聲

　　皮草行業(yè)可能陷入了“沉默的螺旋”之中——反對(duì)聲浪越來(lái)越大，支持的一方反而不敢發(fā)聲了。即便在時(shí)尚界有著舉足輕重地位的美國(guó)版《Vogue》主編Anna Wintour和法國(guó)版《Vogue》前主編Carine Roitfeld，都曾高調(diào)表示支持天然皮草，但人們記住的往往也只是Wintour在秀場(chǎng)外被動(dòng)物保護(hù)人士扔餡餅的八卦。

　　他們支持天然皮草的原因很明確——這是種可在一個(gè)月內(nèi)就能降解的環(huán)保材料，主要成分是水、蛋白質(zhì)、脂肪和無(wú)機(jī)鹽等。而生產(chǎn)過(guò)程也主要在農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行，碳排放比人造纖維少20%至30%。水貂的骨粉、脂肪等其他身體部位則被用于集中供熱、制造生物柴油等領(lǐng)域。

　　而適當(dāng)?shù)厥褂锰烊黄げ菀碴P(guān)乎自然平衡，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)的美國(guó)副總裁Nancy Daigneault曾表示： “如果我們不用，皮草還是在那里。北美部分地區(qū)的狐貍和郊狼數(shù)量充沛，所以只要獵殺規(guī)模符合政府標(biāo)準(zhǔn)，就不會(huì)影響到動(dòng)物族群的生存和延續(xù)。事實(shí)上，如果沒(méi)有了人工抓捕來(lái)減少這些捕食者的數(shù)量，美洲鶴之類(lèi)的珍稀動(dòng)物的數(shù)量反而會(huì)因此減少。”

　　同時(shí)，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席代表王意補(bǔ)充道，皮草行業(yè)的回收也是較為完善的。雖然天然皮草的耐用度一般在30年以上，但東北專(zhuān)業(yè)的皮草零售點(diǎn)都會(huì)有專(zhuān)門(mén)的回收和改造部門(mén)。可真正了解這一事實(shí)的人并不多。

　　皮草行業(yè)的發(fā)聲總是吃閉門(mén)羹還是要?dú)w咎于行業(yè)本身。崔溢云承認(rèn)，作為皮草產(chǎn)業(yè)鏈最源頭的公司，哥本哈根皮草和行業(yè)內(nèi)人士以及品牌溝通多些，沒(méi)能在消費(fèi)者端實(shí)現(xiàn)高效溝通。“皮草并不是人們的生活必需品，加之我們的聲音不夠大，在和消費(fèi)者溝通時(shí)他們已經(jīng)對(duì)皮草有了先入為主的印象。”

　　成立于1949年的國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)也是皮草行業(yè)中重要的組織之一，目前在全球有50個(gè)國(guó)家會(huì)員。除了為皮草交易指定貿(mào)易規(guī)則、行業(yè)規(guī)范，也會(huì)承擔(dān)一部分為行業(yè)發(fā)聲的責(zé)任。然而據(jù)王意介紹，日常工作中更多接觸到的還是行業(yè)內(nèi)人士，與消費(fèi)者的溝通不夠深入。

　　從行業(yè)基層看，從業(yè)人員多處于社會(huì)傳播弱勢(shì)端也是發(fā)聲少的原因之一。崔溢云表示，皮草行業(yè)的大部分從業(yè)人員基本都是養(yǎng)殖戶，缺少宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的資源和能力。在中國(guó)，大部分皮草的生產(chǎn)合加工企都是農(nóng)民身份的私營(yíng)企業(yè)主，因此也缺乏傳播的意識(shí)和財(cái)力。因此哥本哈根皮草如今則想通過(guò)年輕設(shè)計(jì)師來(lái)發(fā)聲，“我們現(xiàn)在會(huì)和許多年輕設(shè)計(jì)師去合作，讓他們從早期對(duì)皮草這種材質(zhì)形成一種正確認(rèn)識(shí)，然后去傳達(dá)給年輕消費(fèi)者。”崔溢云說(shuō)。楊俊杰就是合作設(shè)計(jì)師之一，皮草的創(chuàng)新穿法是他想開(kāi)辟的新路徑。“如果條件允許，我春夏、秋冬兩個(gè)季度都會(huì)使用皮草，主要是材質(zhì)的使用量和工藝會(huì)不一樣，”他說(shuō)，“春夏的話，可以把很薄的貂絨幾何切割，和半透明的面料結(jié)合在一起，最后做出來(lái)就好像是貂絨懸浮在空中一樣。”

　　發(fā)聲少、效果差不僅會(huì)影響行業(yè)形象，還會(huì)造成從業(yè)人員的壓力。Karl Largerfeld就曾對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示過(guò)這一擔(dān)憂：“不穿毛皮說(shuō)得容易，但它是一個(gè)行業(yè)，如果抵制皮草行業(yè)，誰(shuí)為失業(yè)人士支付薪水?”

　　目前，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的全球?qū)I(yè)類(lèi)毛皮從業(yè)者約有100萬(wàn)人。而根據(jù)中國(guó)皮革協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的毛皮專(zhuān)業(yè)從業(yè)者已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)人。據(jù)王意介紹，中國(guó)已經(jīng)是繼歐洲之后的第二大皮草原材料生產(chǎn)區(qū)，同時(shí)也是最大的皮草零售市場(chǎng)、最大的加工市場(chǎng)。因此，作為產(chǎn)業(yè)鏈成熟的國(guó)際化行業(yè)，皮草市場(chǎng)的生死存亡關(guān)乎著許多從業(yè)者的未來(lái)去向。

　　目前，想在皮草的社會(huì)負(fù)面輿論和行業(yè)就業(yè)責(zé)任中尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)并不容易，但一些人已經(jīng)尋找了不少替代方案，比如真假皮草混用、或讓純?nèi)嗽炱げ菰絹?lái)越多地出現(xiàn)在時(shí)裝設(shè)計(jì)中。

　　如今，Stella McCartney、Miu Miu、Ralph Lauren、Hugo Boss、H&M和Topshop等品牌都熱衷于使用人造皮草。隨著行業(yè)壯大，2016年還誕生了一個(gè)組織“人造皮草協(xié)會(huì)(Faux Fur Institute)”，該組織創(chuàng)始人Arnaud Brunois表示，2017年時(shí)尚界推出的新系列中，幾乎全為人造皮草的品牌約有220個(gè)，部分品牌則是真假混用。

　　人造皮草的存在也幫助消費(fèi)者降低了入手門(mén)檻。楊俊杰雖然也是天然皮草的擁護(hù)者，但是作為新生品牌，出于商業(yè)角度考慮他有部分皮草也選擇了人造皮草。“我覺(jué)得人造、天然一定要兩手抓，在我還沒(méi)有建立起完善的品牌形象之前，得有個(gè)說(shuō)服別人來(lái)買(mǎi)的理由。”

　　但其實(shí)人造皮草并不能解決天然皮草的問(wèn)題，反而可能帶來(lái)新的環(huán)境污染。今年初，國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)發(fā)布了一個(gè)94秒的視頻。主要內(nèi)容是介紹工廠如何從化石燃料提取化學(xué)品、制成尼龍和聚酯纖維來(lái)生產(chǎn)人造皮草，進(jìn)而對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的負(fù)面影響。

　　Fendi 2018度假系列

　　皮草生意在中國(guó)依然在增長(zhǎng)

　　因而歸根究底，推進(jìn)皮草行業(yè)的透明化和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、將獲取皮毛的渠道和方法納入法律可監(jiān)測(cè)的范圍更為重要。畢竟皮草制品在國(guó)際上還是存在實(shí)實(shí)在在的需求，對(duì)于北歐、俄羅斯、中國(guó)東北等嚴(yán)寒地區(qū)的居民來(lái)說(shuō)，無(wú)疑皮草是最實(shí)用的，它的溫暖和耐用性深受消費(fèi)者歡迎，哥本哈根皮草公司負(fù)責(zé)動(dòng)物衛(wèi)生和公共事務(wù)執(zhí)行副總裁Sander Jacobsen曾這樣表示。

　　中國(guó)的皮草生意在5年前的確處于最蓬勃發(fā)展的階段，但其銷(xiāo)售額在2014年后因反腐、動(dòng)物保護(hù)意識(shí)覺(jué)醒等因素有一定下降。“ 前幾年行情好的時(shí)候炒皮草，砸了幾千萬(wàn)進(jìn)去，今年環(huán)境不好，之前囤著的貨出不掉。為了抵押銀行貸款，他家陸續(xù)賣(mài)了幾個(gè)廠，也關(guān)了一兩家商鋪，但資金還是周轉(zhuǎn)不來(lái)。”姚先生是一家海寧皮革城的皮草商鋪老板，他曾在采訪中說(shuō)道。從2014年開(kāi)始，他家的生意急轉(zhuǎn)直下，迫使這家家族企業(yè)裁員和倒閉。

　　因?yàn)槠げ菔且粋€(gè)全球化的產(chǎn)業(yè)，國(guó)際行情不好時(shí)中國(guó)也會(huì)受到影響。王意介紹道，毛皮從歐洲出產(chǎn)后運(yùn)到中國(guó)市場(chǎng)加工，然后會(huì)分銷(xiāo)至俄羅斯、歐洲和美洲等地去銷(xiāo)售。同時(shí)，來(lái)自于全球加工制造的毛皮也會(huì)賣(mài)到中國(guó)來(lái)銷(xiāo)售。近兩年，國(guó)際貂皮、狐貍皮價(jià)格不斷下跌，致使中國(guó)本土皮草制品不得不壓低價(jià)格。

　　不過(guò)由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于皮草還是很熱衷，使得中國(guó)市場(chǎng)總體依然呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)《南華早報(bào)》最新報(bào)道，即使是在香港，消費(fèi)者也有較強(qiáng)的意愿購(gòu)買(mǎi)輕皮草。而國(guó)際毛皮協(xié)會(huì)也預(yù)期，在北京和上海等大城市，奢侈品消費(fèi)者仍視皮草為身份象征。因此，哥本哈根皮草出口的產(chǎn)品中，95%以上都是銷(xiāo)往亞洲，特別是中國(guó)，這里是丹麥大部分大型毛皮工廠的主要客戶。根據(jù)國(guó)際皮毛協(xié)會(huì)(IFF)可以提供的最新且最完整數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)皮草零售總額為169億美元，是德國(guó)或美國(guó)的十倍還多，而這兩個(gè)已經(jīng)是皮草的最主要消費(fèi)市場(chǎng)。

　　Jacobsen當(dāng)然對(duì)于中國(guó)皮草的持續(xù)增長(zhǎng)抱有肯定態(tài)度，“在過(guò)去十年里，零售產(chǎn)業(yè)一直在增長(zhǎng)，再考慮到目前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的利好因素，我們沒(méi)有理由不相信這種增長(zhǎng)會(huì)繼續(xù)下去。”

　　但需要注意的是，IFF首席執(zhí)行官M(fèi)ark Oaten也提出了不可忽視的一點(diǎn)：Gucci等品牌的決定確實(shí)影響了中國(guó)的道德選擇，因?yàn)橄裎鞣较M(fèi)者一樣，中國(guó)消費(fèi)者同樣對(duì)西方主要的幾個(gè)時(shí)裝屋的決策十分敏感。