電商|網購男性中上消費能力高于女性

　　越來越多的跡象表明，“他經濟”正在崛起。

　　男性消費者一直被傳統市場所低估，越來越多的跡象表明，得益于中產階級崛起、男性自我價值發現和消費升級，“他經濟”正在崛起。第三方移動大數據調研機構QuestMobile數據顯示，中國男性移動互聯網民月活數量已經達到5.9億。在對比上，移動購物男性線上消費能力并不弱于女性。其中，中上消費能力(高于200元)的男性甚至略高于女性。

　　QuestMobile數據顯示，2016年5月至今，男性移動購物用戶穩步增長，月活規模在2018年4月高達3.7億。同時，有移動購物行為的男性比重也在穩步增加，2016年5月至2018年4月增加了6個百分點。

　　此外，男性移動購物App人均月使用時長呈上升趨勢。2018年4月比2016年5月增加36%。男性用戶在京東、蘇寧易購等電商用戶比例超過女性。

　　與個人形象密切相關的物品，服裝、鞋、個護用品是男性購買頻率很高的商品品類，顯示出男性的自我意識增強，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包辦”。男性網購的領域也越來越廣泛，一些傳統上屬于女性的商品，如護膚品、香水，男性也有較高的購買率。

　　男性對于社交，泛娛樂類(視頻、音樂、閱讀)、游戲、網絡購物均表現出很高的興趣，其中，汽車、理財、旅游等高端消費領域TGI尤其高。

　　QuestMobile數據顯示，高消費男性，即線上消費金額高于1000元、有移動購物行為偏好的男性月活規模約為8700萬。其中，30歲以下未婚男性是主力，是最喜歡“買買買”的群體。

　　休閑鞋服、個護用品包括香水等與個人形象密切相關的商品購買率高于男性整體。同時，高消費男性對于時尚的興趣滲透率高于整體。顯示出顏值消費已經成為“他經濟”的重要驅動力量。

　　QuestMobile數據顯示，高消費男性對于健康運動、戶外運動興趣更突出。表現在對相關物品的購買率更高，在運動健身、智能設備行業的活躍滲透率更高。

　　超過90%的高消費男性對于商品品質更為重視,愿意為高品質付出更多金錢。他們對于理財、汽車、旅游、美食興趣非常高，說明高消費男性不但喜歡買買買，對于生活品質要求也非常高。

　　由于對消費品質要求較高，除了在手機淘寶、京東等傳統綜合電商購物外，高消費男性對于網易嚴選、TOPLIFE、Yoho!Buy有貨等精品電商的滲透率TGI高，個性化需求日益凸顯。

　　QuestMobile數據顯示，高消費男性在現金借貸中活躍滲透率顯著高于行業整體，反映出該群體對于超前消費有很高的接受程度。