2018年全球奢侈品行業分析：中美奢侈品銷售額領先

　　全球奢侈品市場在經歷了明顯波動后，開始進入平穩增長時期。

　　2017年底，EUROMONITOR INTERNATIONAL的最新統計數據顯示，在全球宏觀經濟復蘇乏力的大背景下，全球奢侈品市場的增長自2011年起開始放緩，在2013年甚至出現負增長，隨后在2014年和2015年兩年開始呈現復蘇跡象，并延續到2016年。2016年全年，全球奢侈品市場的整體規模實際增長3.32%，規模超過3892億美元。

　　隨著全球經濟的持續復蘇，2017年和2018年全球奢侈品消費額將分別達到4020億美元和4160億美元。2017-2021全球奢侈品消費將進入平穩發展階段，實際增長將保持在3%左右。

圖表1：2011-2021年全球奢侈品銷量變化趨勢圖(單位：十億美元，%)

數據來源：EUROMONITOR 前瞻產業研究院整理

　　全球區域分布：中美兩國奢侈品銷售額遙遙領先

　　最新的統計數據顯示，美國和中國是全球最大的兩個奢侈品市場，合計銷售額占比超過40%。2016年，美國的奢侈品銷售額占全球市場比例為22%;中國市場僅次于美國，市場份額占全球的21%。

圖表2：2016年全球奢侈品消費的國家占比(單位：%)

　　數據來源：EUROMONITOR 前瞻產業研究院整理

　　從主要國家奢侈品銷售額的增量對比情況來看，過去五年，受益于強勁的經濟復蘇趨勢，美國奢侈品銷售額保持持續的高增長，在2011-2016年間成為全球銷售增量最大的市場，增長絕對量為120億美元;日本市場的奢侈品銷售額增長72億美元，位列全球第二。

　　由于經濟放緩、匯率波動以及政策的影響，中國在2011-2016年期間成為表現最差的市場之一，在這個期間奢侈品銷售額增長為負，也因此使得美國再次成為奢侈品銷售的第一大國。

圖表3：2011-2016年全球奢侈品銷售額增量對比(單位：十億美元)

　　數據來源：EUROMONITOR 前瞻產業研究院整理

　　電商渠道布局愈發受到重視，線上渠道銷售保持快速增長

　　EUROMONITOR INTERNATIONAL的最新統計數據顯示，傳統奢侈品零售渠道仍然占據主導地位，但增長動力不足。從2016年的數據來看，全球奢侈品線下渠道實際銷售額占比達到91%，同比增長僅為2%。線上奢侈品零售額占比低，但增長表現亮眼。2016年，線上奢侈品銷售占全球市場比例為9%，增長率則高達12%。

圖表4：2015-2016年全球奢侈品銷量分渠道銷售占比變化趨勢圖(單位：%)

　　數據來源：EUROMONITOR 前瞻產業研究院整理

　　從2011年以來全球奢侈品品牌線上和線下消費占比的變化趨勢來看，線上消費占比得到明顯提升。EUROMONITOR認為，未來幾年奢侈品的線上消費占比仍將保持上升。至2021年線上消費占比將達到13%左右。

圖表5：2018年第一季度女鞋TOP10品牌銷售件數及轉化率對比(單位：萬件，%)

　　數據來源：EUROMONITOR 前瞻產業研究院整理

　　從全球細分市場的銷售渠道發展情況來看，2011-2016年期間美國線上渠道的銷售額最高，而中國奢侈品線上銷售緊隨其后。線上渠道的發展對于奢侈品帶來了新的活力。

　　從全球著名審計和企業咨詢公司德勤(Deloitte)公布的2018年全球奢侈品力量排行榜上，也可以看出電商渠道布局對于奢侈品品牌發展的重要性。事實證明，越早接受并開始布局電商渠道的奢侈品品牌均收獲了不錯的業績。

　　以法國開云集團旗下的Gucci為例，據了解該品牌在2017年時便選擇了在中國市場、中東市場等重點市場開設網店，并對品牌官網作出了重新設計并增添了視覺展示以及個性化體驗服務，而這也為Gucci帶來了不錯的業績表現——電商渠道銷售額增速達到86%，從而也使得其母公司開云集團2016-2017財年銷售額增幅達到7.7%處于領先地位。