上市倒計(jì)時(shí) 喬丹體育能否邁過(guò)“山寨”檻

喬丹體育離夢(mèng)想又進(jìn)了一步。4月9日，記者從中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站查詢到，截至4月4日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理首發(fā)及發(fā)行存托憑證企業(yè)已過(guò)會(huì)15家，其中喬丹體育也赫然在列。值得關(guān)注的是，喬丹體育在2012年“差點(diǎn)”成功上市。這是由于在上市前夕，美國(guó)飛人邁克爾·喬丹就以“爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”上訴喬丹體育，使得喬丹體育上市夢(mèng)碎。隨后在長(zhǎng)達(dá)七年的時(shí)間里，喬丹體育從未放棄過(guò)上市的念頭：一邊與邁克爾·喬丹和耐克喬丹打官司，一邊籌備再次上市。2016年，喬丹體育再度將上市計(jì)劃提上議程。業(yè)內(nèi)人士稱，此次過(guò)會(huì)與喬丹體育變更商標(biāo)等不無(wú)關(guān)聯(lián)，但喬丹上市的最好時(shí)機(jī)已過(guò)，如果喬丹體育可以成功上市，其融資如何運(yùn)用對(duì)未來(lái)發(fā)展至為關(guān)鍵。


七年長(zhǎng)跑


4月9日，記者登陸中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站查詢到，截至2019年4月4日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理首發(fā)及發(fā)行存托憑證企業(yè)278家，其中已過(guò)會(huì)15家，喬丹體育作為制造業(yè)企業(yè)，也在此次過(guò)會(huì)名單中，并擬登陸上交所上市。


值得關(guān)注的是，這并非喬丹體育首次過(guò)會(huì)。2011年11月底，中國(guó)證監(jiān)會(huì)便通過(guò)了喬丹體育遞交的首發(fā)申請(qǐng)。彼時(shí)業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，喬丹體育很有可能擊敗安踏和李寧，成為中國(guó)第一家登陸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)的體育用品企業(yè)。不過(guò)在上市前夕，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙?jiān)V狀而終止了上市之路。


2016年，喬丹體育再次渴望掛牌上市，但卻一直處于未過(guò)會(huì)正常待審企業(yè)的隊(duì)列中。時(shí)至今日，喬丹體育終于再度過(guò)會(huì)。“這或許為喬丹體育發(fā)展迎來(lái)新的希望，有望突破目前發(fā)展瓶頸。不過(guò)，過(guò)會(huì)后不等同于上市，其中存在的變數(shù)喬丹體育也肯定深有體會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士表示。


根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)上市流程來(lái)看，喬丹體育其實(shí)還面臨著多重考驗(yàn)。首先是發(fā)行人首發(fā)申請(qǐng)通過(guò)發(fā)審會(huì)審核后，在招股說(shuō)明書(shū)刊登前發(fā)生的可能影響本次發(fā)行上市及對(duì)投資者做出投資決策有重大影響的應(yīng)予披露的事項(xiàng)。另外，如需重新提交發(fā)審會(huì)審核的，發(fā)行人需按照會(huì)后事項(xiàng)相關(guān)規(guī)定履行內(nèi)部工作程序。


在核準(zhǔn)發(fā)行前，發(fā)行人及保薦機(jī)構(gòu)還應(yīng)及時(shí)報(bào)送發(fā)行承銷方案。封卷并履行內(nèi)部程序后，將進(jìn)行核準(zhǔn)批文的下發(fā)工作。發(fā)行人領(lǐng)取核準(zhǔn)發(fā)行批文后，無(wú)重大會(huì)后事項(xiàng)或已履行完會(huì)后事項(xiàng)程序的，可按相關(guān)規(guī)定啟動(dòng)招股說(shuō)明書(shū)刊登工作。審核程序結(jié)束后，發(fā)行監(jiān)管部根據(jù)審核情況起草持續(xù)監(jiān)管意見(jiàn)書(shū)，書(shū)面告知日常監(jiān)管部門(mén)。


糾紛不斷


根據(jù)我國(guó)《首次公開(kāi)發(fā)行上市管理辦法》規(guī)定，發(fā)行人上市必須滿足“不存在重大償債風(fēng)險(xiǎn)，不存在影響持續(xù)經(jīng)營(yíng)的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項(xiàng)”的條件。“顯然，喬丹體育一直以來(lái)因其商標(biāo)品牌引發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛等問(wèn)題，而遲遲難以上市。”業(yè)內(nèi)人士指出。


實(shí)際上，為了保住“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，喬丹體育多年來(lái)的侵權(quán)“拉鋸戰(zhàn)”始終在上演。2012年2月，邁克爾·喬丹就以“爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”上訴喬丹體育，并稱“采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”在邁克爾·喬丹第一次訴訟未果不久后，他再次向北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院提起上訴，但都未能如愿。


2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?016年12月，最高人民法院判決爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”侵權(quán)，并撤銷國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭(zhēng)議裁定。最終，訴訟案以喬丹體育敗訴告終。


不過(guò)，在2018年初，喬丹體育曾上訴耐克體育（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“耐克體育”）、耐克商業(yè)（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“耐克商業(yè)”）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，原告喬丹體育要求被告停止侵權(quán)，公開(kāi)賠禮道歉，賠償原告損失及合理支出30萬(wàn)元。


顯然，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題喬丹體育一直糾紛不斷。這在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛導(dǎo)致上市延緩還不是最致命的，最大的影響肯定是對(duì)用戶體驗(yàn)以及用戶忠誠(chéng)度的打擊，飛人喬丹就是一個(gè)自帶流量的IP，但雙方?jīng)]有很好的和解，導(dǎo)致喬丹侵權(quán)確認(rèn)之后在品牌傳播、產(chǎn)品包裝、門(mén)店形象等都需要和邁克爾·喬丹做好識(shí)別區(qū)分。


“變臉”突圍


但喬丹體育并未就此“認(rèn)輸”。在多次的糾紛中，喬丹體育曾表態(tài)稱：“我公司于2000年合法設(shè)立，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。”據(jù)悉，喬丹體育主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，憑借“晉江模式”成為國(guó)內(nèi)快速崛起的運(yùn)動(dòng)品牌之一。


與喬丹體育一起成長(zhǎng)的晉江體育品牌，還有安踏體育、特步體育、361度等。不過(guò)，這些品牌均是改名后才謀求上市的。其中，人們熟知的“特步”此前名為“三興”；林水盤(pán)則將“九州奔克”改為“喜得龍”，丁伍號(hào)也將“別克”更名為“361度”；而喬丹體育的前身則是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”。


“改名潮”落下帷幕不久后，又再次掀起了“上市潮”。作為原本可以是第一家成功上市的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的喬丹體育，因改名后產(chǎn)生的侵權(quán)風(fēng)波而終止了上市之路。隨后短短幾年時(shí)間里，安踏體育、特步、361度、匹克體育、喜德龍、探路者等相繼在境內(nèi)外成功IPO。


諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，喬丹體育未能成功上市意味著錯(cuò)過(guò)了最佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。但程偉雄認(rèn)為，從上市資本溢價(jià)而言，錯(cuò)過(guò)最佳上市時(shí)間是必然的，但從企業(yè)自身成長(zhǎng)而言，沒(méi)有早與晚的區(qū)分，用心經(jīng)營(yíng)遲也是好事。當(dāng)然，上市延緩導(dǎo)致喬丹在品牌、產(chǎn)品、渠道、組織、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、技術(shù)等改造上落后本土競(jìng)爭(zhēng)品牌，需要迎頭趕上付出代價(jià)更大。


在記者近期走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，喬丹體育已經(jīng)在轉(zhuǎn)變商標(biāo)來(lái)弱化侵權(quán)問(wèn)題。部分喬丹體育的店鋪將“喬丹體育”字樣逐漸縮小并弱化，產(chǎn)品的LOGO也已不僅是“打籃球的人”，而是變?yōu)椤癟EAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字樣，僅在背后領(lǐng)口處有拇指大小的“打籃球的人”標(biāo)志。


這些轉(zhuǎn)變是否助推了喬丹體育此次過(guò)會(huì)？對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿對(duì)方并未予以回復(fù)。


“慢成長(zhǎng)，方向?qū)α耍瑱C(jī)會(huì)依然存在。喬丹體育若能成功上市，之后將更變得加透明，融資多少還是對(duì)喬丹有幫助的，能否讓喬丹快速成長(zhǎng)在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下，還有很多變數(shù)。特別是在本土品牌在安踏登頂、李寧回歸、特步漸有感覺(jué)之后，和喬丹一檔的361度、匹克、貴人鳥(niǎo)其實(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位越發(fā)尷尬。未來(lái)，喬丹體育還需從品牌、產(chǎn)品、門(mén)店、場(chǎng)景等積極布局，才能有所收獲。”程偉雄指出。